Культурный бренд региона: сущностные черты и особенности
Автор: Гоцанюк Н.Ю.
Журнал: Общество: философия, история, культура @society-phc
Рубрика: Культура
Статья в выпуске: 4, 2026 года.
Бесплатный доступ
Статья посвящена исследованию культурного бренда региона в контексте современного подхода к культуре как важнейшему ресурсу территориального и национального развития. Посредством сравнительного анализа понятий бренда вообще и культурного в частности последний репрезентируется как феномен, имеющий предметную определенность и специфические сущностные признаки. Выделены особые качества культурного бренда не просто как отдельной единицы в ряду других, а как влияющей на них в силу представления основополагающих ценностей, связанных с соответствующей территорией и вызывающих устойчивые позитивные ассоциации. Отмечено, что взаимосвязь региональных культурных брендов демонстрирует уникальность и индивидуальность территории, представляющей оригинальным образом общенациональные ценности и интересы. При этом содержание культурных региональных брендов должно учитывать историческую и социокультурную значимость событий, личностей, памятников материальной и духовной культуры региона, воплощающих традиционные культурные ценности и имеющих непреходящее социально-историческое значение как в региональном (территориальном), так и в общенациональном, государственном масштабе.
Бренд региона, брендинг, культура, культурный бренд региона, культурное наследие
Короткий адрес: https://sciup.org/149150909
IDR: 149150909 | УДК: 316.7 | DOI: 10.24158/fik.2026.4.25
Cultural Brand of the Region: Essential Features and Characteristics
The article examines the cultural brand of a region in the context of the contemporary approach to culture as a vital resource for territorial and national development. Through a comparative analysis of the concept of brand in general and the cultural brand in particular, the latter is represented as a phenomenon possessing substantive definiteness and specific essential characteristics. Specifically, the article highlights the distinctive qualities of a cultural brand not simply as a separate entity among other brands, but as one that influences them by representing fundamental values associated with the relevant territory and evoking enduring positive associations. It is emphasized that the interconnectedness of regional cultural brands determines the uniqueness and individuality of a region’s cultural brand, which represents national values and interests in an original way. Furthermore, the definition of regional cultural brands should take into account the historical and sociocultural significance of events, personalities, and monuments of the region’s material and spiritual culture, embodying traditional cultural values and possessing enduring socio-historical significance at both the regional (territorial) and national, state levels.
