Личный бренд риелтора в социальных медиа: экспертная оценка восприятия

В настоящем исследовании рассматривается значимость социальных медиа в контексте продвижения риелторских услуг, создания личного бренда риелтора и оценки восприятия в условиях маркетинга 4.0. Учитывая сложности, возникающие при сделках с недвижимостью, автор акцентирует внимание на важности и необходимости обращения клиентов за поддержкой к риелторам, доступным через платформы социальных медиа. Позиционирование в социальных медиа возлагает на риелторов дополнительную ответственность за трансляцию и продвижение в социальных медиа своего личного бренда. Авторы подчеркивают, что социальные медиа открывают риелторам обширные возможности для продвижения своих услуг, однако это также подразумевает необходимость ответственного подхода к управлению аккаунтами, их визуальному оформлению и контентному наполнению. В данном фундаментальном исследовании освещена актуальность и важность изучения факторов, способствующих формированию сильного личного бренда риелтора на фоне растущего спроса на социальные медиа и мессенджеры в рамках активного интернет-маркетинга. Это подкреплено результатами медиаисследования рынка и мониторинга рекламы в России за 2022-2024 гг., а также выводами проведенного экспертного интервью с риелторами Центра недвижимости ДОМОС, г. Екатеринбург.