Лингвистические стратегии реализации побудительной модальности в политическом лозунге и рекламном слогане
Автор: Ваулина Светлана Сергеевна, Кукса Ирина Юрьевна
Журнал: Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 2: Языкознание @jvolsu-linguistics
Рубрика: Развитие и функционирование русского языка
Статья в выпуске: 2 т.17, 2018 года.
Бесплатный доступ
В статье рассматривается типология стратегий использования побудительной модальности в политических лозунгах и рекламных слоганах. Материалом для сопоставительного анализа послужили лозунги революционного периода и эпохи СССР в их соотнесении с рекламными слоганами, функционирующими в российских масс-медиа с начала 90-х гг. XX столетия. Анализ специфики языковых средств выражения побудительной модальности в данных субжанрах персуазивного дискурса базируется на результатах изучения их основных структурно-содержательных компонентов - цели, функций, предмета, адресанта и адресата (субъекта и объекта воздействия). Делается вывод об определяющем влиянии цели воздействия на содержание и взаимоотношения остальных компонентов. Существующие между ними различия обусловливают выбор специфических средств выражения побудительной модальности в исследуемых речевых субжанрах. Политическим лозунгам присущи инклюзивные формы призывов, совмещенные директивно-комиссивные речевые акты и безглагольные конструкции с высокой степенью модально-побудительной категоричности. Для рекламных слоганов наиболее характерны директивные речевые акты с глаголами повелительного наклонения в форме второго лица единственного числа, создающими эффект доверия между адресантом и адресатом. Общей чертой дискурсивных стратегий в рассматриваемых типах персуазивного дискурса является использование речевых актов-констативов, направленных на моделирование системы необходимых представлений и ценностей.
Политический лозунг, рекламный слоган, персуазивный дискурс, побудительная модальность, речевое воздействие
Короткий адрес: https://sciup.org/14970383
IDR: 14970383 | DOI: 10.15688/jvolsu2.2018.2.7
Список литературы Лингвистические стратегии реализации побудительной модальности в политическом лозунге и рекламном слогане
- Белоусова Н. П., 2005. Слоган как составляющая рекламного дискурса//Русская словесность в контексте современных интеграционных процессов: материалы Междунар. науч. конф. (Волгоград, 24-27 апр. 2005 г.). Волгоград: Изд-во ВолГУ. С. 442-447.
- Вальтер Х., Мокиенко В. М., 2015. Язык лозунга: социолингвистическая стратификация//Вестник Кемеровского государственного университета. Т. 4, № 4 (64). С. 56-61.
- Ваулина С. С., Кукса И. Ю., 2010. Модальность предложения -модальность текста: актуальные аспекты изучения//Модальность как семантическая универсалия: сб. науч. тр. Калининград: Изд-во РГУ им. И. Канта. С. 25-34.
- Ваулина С. С., Собко Т. Ю., 2017. Модальное микрополе побуждения в дискурсе русскоязычной и немецкоязычной социальной рекламы//Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 2, Языкознание. Т. 16. № 2. С. 97-107. DOI: https://doi.org/10.15688/jvolsu2.2017.2.14.
- Виноградов В. В., 1986. Русский язык. (Грамматическое учение о слове). М.: Высшая школа. 639 с.
- Винокур Г. О., 1925. Культура языка: очерки лингвистической технологии. М.: Работник просвещения. 215 с.
- Дементьев В. В., 2010. Теория речевых жанров. М.: Знак. 600 с.
- Золотова Г. А., 1973. Очерк функционального синтаксиса русского языка. М.: Наука. 351 с.
- Левин Ю. И., 1998. Семиотика советских лозунгов//Поэтика. Семиотика. Избранные труды. М.: Языки русской культуры. С. 542-559.
- Морозов А. Ю., 2009. Функциональная специфика рекламного текста//Известия Самарского научного центра Российской академии наук. Т. 11, № 4. С. 232-237.
- Собко Т. Ю., 2016. Периферийные средства выражения побудительной модальности в дискурсе социальной рекламы//Вестник Балтийского федерального университета им. И. Канта. Серия Филология, педагогика, психология. Вып. 1. С. 32-37.
- Ухова Л. В., 2014. Эффективность рекламного текста. Ярославль: Изд-во Ярослав. пед. ун-та им. К.Д. Ушинского. 375 с.
- Феофанов О. А., 2000. Реклама. Новые технологии в России. СПб.: Питер. 225 с.
- Чередниченко Т. В., 1999. Россия 90-х в слоганах, рейтингах, имиджах: актуальный лексикон истории культуры. М.: НЛО. 415 с.
- Шелестюк Е. В., 2014. Речевое воздействие: онтология и методология исследования. 2-е изд., испр. и доп. М.: ФЛИНТА: Наука. 344 с.
- БСКС -Берков В. П., Мокиенко В. М., Шулежкова С. Г. Большой словарь крылатых слов русского языка. М.: Русские словари: Астрель: АСТ, 2005. 624 с.
- МАС -Словарь русского языка: в 4 т. М.: Русский язык, 1981-1984.
- НС -Ефремова Т. Ф. Новый словарь русского языка. Толково-словообразовательный: в 2. Т. 2. М.: Русский язык, 2000. 1088 с.
- СТС -Современный толковый словарь русского языка/под ред. С. А. Кузнецова. СПб.: Норинт, 2003. 959 с.
- СЭС -Райзберг Б. А., Лозовский Л. Ш., Стародубцева Е. Б. Современный экономический словарь. М.: ИНФРА-М, 1997. 496 с.
- ТС -Толковый словарь русского языка: в 4 т./под ред. Д. Н. Ушакова. М.: Русские словари, 1994.
- ТС ХХI -Толковый словарь русского языка начала XXI века. Актуальная лексика/под ред. Г. Н. Скляревской. М.: Эксмо, 2006. 1136 с.
