Лингвистический анализ брендинга: как слова создают стоимость
Автор: Евсюкова А.Д., Лавров М.Н.
Журнал: Экономика и бизнес: теория и практика @economyandbusiness
Статья в выпуске: 12-1 (118), 2024 года.
Бесплатный доступ
Статья посвящена рассмотрению лингвистических аспектов брендинга и того, как правильный подбор слов и выражений может создавать стоимость для компании на примере широко известной корпорации Apple. Особое внимание уделяется языку, который играет ключевую роль в формировании ассоциаций, эмоций и ценностей, влияющих на восприятие бренда потребителями и на его стоимость. Знание принципов взаимодействия с потенциальными потребителями помогает бизнесу создавать сильные бренды, которые выделяются на рынке и приносят высокую прибыль. В статье представлены ключевые аспекты лингвистического брендинга с обращением к примерам стратегий позиционирования товаров корпорации Apple.
Бренд, коммуникация, маркетинг, слоган, стоимость, товарный знак
Короткий адрес: https://sciup.org/170208061
IDR: 170208061 | DOI: 10.24412/2411-0450-2024-12-1-97-100
Список литературы Лингвистический анализ брендинга: как слова создают стоимость
- Березовский, К.С. Восприятие брендов через призму потребительского поведения / К.С. Березовский // Молодой ученый. - 2024. - № 18(517). - С. 503-505. EDN: LLTGIR
- Борлакова, З.Р. Корпорация Apple: путь к успеху / З.Р. Борлакова // Молодежь. Наука. Образование: материалы республиканской научной студенческой сессии, Карачаевск, 18-20 мая 2020 года. Том Выпуск 15. - Карачаевск: Карачаево-Черкесский государственный университет им. У.Д. Алиева, 2020. - С. 69-74. EDN: UOUULQ
- Волкова, А.А. Влияние эмоционального маркетинга на потребительское восприятие бренда / А.А. Волкова, Е.М. Невина // PR и реклама: традиции и инновации. Связи с общественностью: смыслы и технологии: Материалы Всероссийской научно-практической конференции с международным участием, Красноярск, 24 апреля 2024 года. - Красноярск: Сибирский государственный университет науки и технологий им. акад. М.Ф. Решетнева, 2024. - С. 178-180. EDN: PFWWFV
- Завричко, Л.П. Стратегическое развитие корпорации Apple / Л.П. Завричко, Э.А. Шеповалова, Л.А. Шмелева // Управленческие науки в современном мире: Сборник докладов студенческих секций IX Международной научно-практической конференции, Москва, 29-30 ноября 2022 года. - Москва: Издательский дом "Реальная экономика", 2022. - С. 127-130. EDN: ELFGZK
- Чеклова, А.А. Конкурентоспособность продукции на рынке (на примере корпораций Samsung и Apple) / А.А. Чеклова // Державинские чтения: материалы XXII Всероссийской научной конференции, Тамбов, 25-26 апреля 2017 года. Том Часть 2. - Тамбов: Тамбовский государственный университет им. Г.Р. Державина, 2017. - С. 176-180. EDN: YNJGUR
