Маркетинговый аспект стратегии развития туризма в Республике Карелия (на примере Муезерского района)

Текущее состояние туризма в Муезерском районе характеризуется слабым развитием на фоне других территорий Республики Карелия, хотя район имеет уникальные достопримечательности и богатый природно-исторический потенциал. Авторы изучают сложившуюся ситуацию в туристической отрасли, проводят SWOT-анализ и оценку применяемых маркетинговых инструментов. На базе информации, полученной из открытых источников и в ходе проведения глубинных интервью с представителями администрации, предлагаются идеи для формирования маркетинговой стратегии по продвижению на туристическом рынке, которая в полной мере будет использовать сильные стороны района. Один из концептов рассматриваемый в материале - это позиционирование плохой транспортной доступности Муезерского района как его преимущества. Идея заключается в том, чтобы интегрировать дорогу до места начала в само туристическое предложение, тем самым даже обычная экскурсия приобретает атмосферу экспедиции и приключения, вызывая сильные эмоции. Такой подход позволит увеличить повторное посещение дестинации туристами и будет способствовать дальнейшему росту популярности. В этом ключе рассматриваются три направления развития в области событийного, спортивного и фольклорного туризма. При развитии данных направлений туризма труднодоступность места будет скорее положительным качеством, чем недостатком, снижающим привлекательность для туристов. В заключении авторы формируют краткий обзор сложившейся ситуации в туристической отрасли Муезерского района и дают рекомендации по выстраиванию маркетинговой стратегии.