Маркетинг будущего: концепции, влияющие на принятие потребительских решений в период пандемии COVID-19
Автор: Харланов Алексей Сергеевич
Журнал: Теория и практика общественного развития @teoria-practica
Рубрика: Экономика
Статья в выпуске: 9, 2021 года.
Бесплатный доступ
В статье рассматриваются изменения в поведении потребителя под влиянием пандемии COVID-19, а также приобретенные в период распространения коронавирусной инфекции нового типа потребительские привычки. Теоретико-методологической основой исследования выступает поведенческая экономика, которая сочетает положения неоклассической экономической теории и психологии. Это позволяет учитывать социальные, когнитивные, эмоциональные факторы, влияющие на принятие потребительских решений в период пандемии COVID-19. Автором проводится поэтапный анализ реакции потребителей на преобразование способа общественного функционирования: до введения массовых ограничений, во время ограничений и после их снятия. Раскрывается сущность маркетинговых концепций, влияющих на позиционирование компаний и их прибыль. Описывается возрастающая волатильность рынков, особенности поведения на них продавцов и покупателей. Выявляются бихевиористические тенденции, формирующие векторы спроса и предложения. Дается авторский взгляд на постковидный мир глобальных рынков.
Covid-19, маркетинг, потребительское поведение, социальный интеллект, маркетинговые концепции, фокус-группа, поведенческая экономика, торговые войны
Короткий адрес: https://sciup.org/149138684
IDR: 149138684 | DOI: 10.24158/tipor.2021.9.4
Список литературы Маркетинг будущего: концепции, влияющие на принятие потребительских решений в период пандемии COVID-19
- Талер Т. Новая поведенческая экономика. Почему люди нарушают правила традиционной экономики и как на этом заработать. М., 2021. 380 с.
- Kahneman D. Thinking, fast and slow. L., 2021. 499 p.
- Терминологический словарь-справочник: экономика, маркетинг, менеджмент. Н - Я [Электронный ресурс] / сост. Г.И. Петрова, Ю.А. Петров. ЛитРес, 2016. 290 с.
- 12 изменений в поведении и настроениях людей под воздействием COVID-19 [Электронный ресурс] // Kantar. URL: https://kantartns.ru/covid-19-barometer/ (дата обращения: 25.08.2021).
- Влияние COVID-19 на стратегию бренда и инновации [Электронный ресурс] // Kantar. URL: https://kantartns.ru/covid-19-barometer/ (дата обращения: 25.08.2021).
- Макконнелл К.Р., Брю С.Л., Флинн Ш.М. Экономикс: принципы, проблемы и политика / пер. с англ. М., 2020. 1152 с.
- Комонов Е.О, Ператинская Д.А. Информационная асимметрия: иррациональное поведение и подталкивание в разрезе изменения уровня общественного благосостояния на примере действий экономических акторов в условиях пандемии Covid-19 // Актуальные вопросы современной экономики. 2021. № 3. С. 2-14.
- Гоулман Д. Социальный интеллект. Новая наука о человеческих отношениях. М., 2021. 573 с.
- Люди стали более восприимчивы к наружной рекламе. Всему виной - усталость от экранов [Электронный ресурс] // AdIndex. URL: https://adindex.ru/news/ooh/2021/02/11/291176.phtml (дата обращения: 25.08.2021).
- Макконнелл К.Р., Брю С.Л., Флинн Ш.М. Указ. соч. С. 223.
- Товары панического спроса [Электронный ресурс] // Коммерсантъ. URL: https://www.kommersant.ru/doc/4276163 (дата обращения: 25.08.2021).
- Трансформация потребителя. Глобальное исследование потребительского поведения за 2020 год: Россия [Электронный ресурс] // PwC в России. URL: https://www.pwc.ru/ru/retail-consumer/publications/assets/pwc-global-customer-insights-survey-2020-russia-ru.pdf (дата обращения: 25.08.2021).
- Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 2007. 656 с
- Тейн Г., Брэдли Дж. Торговые войны. Битва за успех на прилавках и онлайн. М., 2021. 312 с.
