Маркетинг территории как инструмент устойчивого развития региона
Автор: Исаева Д.Д., Поляков В.А.
Журнал: Экономика и бизнес: теория и практика @economyandbusiness
Статья в выпуске: 12 (130), 2025 года.
Бесплатный доступ
В статье рассматривается маркетинг территории как комплексный инструмент обеспечения устойчивого развития регионов Российской Федерации в условиях структурных экономических трансформаций, межрегиональной конкуренции и усиливающихся социально-демографических диспропорций. На основе анализа современного законодательства, стратегических документов регионального уровня, отечественных и зарубежных научных исследований раскрываются теоретические основания территориального маркетинга и его связь с задачами экологической, социальной и экономической устойчивости. Особое внимание уделено институциональным ограничениям внедрения маркетингового подхода в практику государственного управления, дисбалансам регионального развития и проблеме «витринности» имиджевых проектов.
Маркетинг территории, устойчивое развитие региона, территориальный бренд, стратегическое планирование, региональная политика
Короткий адрес: https://sciup.org/170212482
IDR: 170212482 | DOI: 10.24412/2411-0450-2025-12-159-165
Territorial marketing as a tool for sustainable regional development
This article examines territorial marketing as a comprehensive tool for ensuring sustainable development in Russian regions amid structural economic transformations, interregional competition, and growing sociodemographic disparities. Based on an analysis of current legislation, regional strategic documents, and domestic and international research, the article explores the theoretical foundations of territorial marketing and its relationship with environmental, social, and economic sustainability objectives. Particular attention is paid to the institutional limitations of implementing a marketing approach in public administration, regional development imbalances, and the problem of the "showcase" nature of image projects.
