Маркетинг в России на современном этапе и перспективы его развития

Маркетинг как вид деятельности является неотъемлемым участником введения бизнеса в Российской Федерации. Маркетинг в России в настоящее время находится на пике своего развития несмотря на то, что имеющийся уровень развития далек от европейских стран. На данный момент, уровень развития российского маркетинга важен не только в крупных фирмах, которые производят товары широкого потребления. В имеющихся условиях на рынке, необходимо делать акцент на желаниях потребителей и возможностях соперников. Какого же будущее маркетинга?

Технологии, в которые мы погружены 24 часа в сутки меняют окружающее нас пространство и нас самих. Отношения между продавцом и покупателем меняются достаточно стремительно за счёт развития маркетинга.

Согласно опросу Nielson, 38% россиян сообщили о том, что заметили, что на полки были добавлены новые продукты, что выше среднего мирового показателя в 29%. Однако важно также отметить, что российские потребители демонстрируют сильную лояльность к бренду, Nielson сообщил, что россияне часто знают, что они будут покупать, прежде чем они войдут в магазин. Кроме того, граждане Российской Федерации покупают продукты только для использования в краткосрочной перспективе; 25% покупок удовлетворяют неотложную потребность, в то время как 47% предметов покупки будут использоваться в тот же день. ¹

Важно также отметить, что только 16% россиян считают покупки приятными, по сравнению с 26% в мире.

Перспективы развития маркетинга:

• 1.    Потоковое видео

• 2.    Продающие видео ролики

• 3.    Мобильная видео реклама

  Более половины видеоконтента просматривается на мобильных устройствах. В 2018 году расходы на мобильную видео рекламу вырастут

• 4.    Искусственный интеллект

  Имеющемся игрокам на рынке важно понять, что массовые акции и маркетинговые кампании будут уходить в прошлое, иначе говоря, поиск становится более персонализированным. Привлечение целевой аудитории за счет роботизированных программ, которые предлагают пользователям информацию, в точности подходящую под их запросы, будет одним из эффективных инструментов высокопроизводительных маркетинговых кампаний. По данным аналитиков, использование искусственного интеллекта в маркетинговых целях увеличится на 53% к 2020 году.

• 5.    Чат-боты

  В соответствии с подсчетами Gartner, к 2020 году 85% онлайн контактов будет производиться с чат-ботами. Данная технология коренным образом меняет взаимодействие бизнеса и клиента. Всю нужную информацию от поиска до оплаты товара теперь можно узнать у чат-боты в любое время. Поскольку боты преимущественно находятся на платформах обмена сообщениями в социальных сетях, они могут охватить практически безграничную аудиторию. Потребители не хотят подвергаться бомбардировке электронными сообщениями, текстовыми сообщениями и другими уведомлениями каждый раз, когда что-то происходит в отношении вашего бизнеса, продуктов или услуг. Поскольку чат-боты могут собирать и анализировать данные, они также могут отправлять персонализированные уведомления через социальные сети, которые имеют отношение к каждому пользователю.

• 6.    Лидеры мнений микро-масштаба

  Блогеры с подписчиками от 1000 до 100 тысяч человек в 4 раза чаще получают комментарии, чем интернет-пользователи с миллионными аккаунтами. Они, как правило, занимают конкретную нишу, что упрощает поиск подходящего кандидата. Согласно статистике, 90% пользователей доверяют мнение авторитета в своей области, тогда как рекламным объявлением верит лишь 33% аудитории. Каждому бренду необходимо иметь рассказчика так сказать «из толпы», поскольку они являются одним из способов укрепления и повышения доверия к компании. Социальные сети сейчас оказывают на людей мощное влияние и стали реальнее самой жизни. Блогерам удается успешно распространять информацию, продавать товары и услуги.

Видео-реклама доминирует над любой другой и это факт. По мере развития цифрового маркетинга мы продолжаем видеть тенденции, благоприятствующие развитию видео.

Потребление онлайн-видео является одним из самых популярных видов деятельности в интернете. Более 80% интернет и мобильных аудиторий смотрели больше видео в реальном времени в 2016 году по сравнению с 2015 годом, а потоковое видео – более двух третей всего интернет трафика, и к 2020 году ожидается до 82%, и особенно в режиме Live Video. Исследования выявили, что пользователи смотрят Live видео в 3 раза дольше, чем ролики в записи.

Расширение временного пространства и создание новейших интерактивных функций в самых популярных социальных сетях (Facebook, Twitter, Instagram и Snapchat), только подтверждает сказанное. Например, Instagram в августе 2016 года запустил новую функцию Stories, которая позволяет выкладывать видео, снятое не позднее 24 часов.

Несмотря на трудности создания видео материала, а, следовательно, дороговизны маркетологам необходимо сделать акцент на продвижение товара через потоковое видео. Видео мощный способ сообщить потребителю, например, историю Вашего бренда или показать преимущества товара.

Отдельное место занимают эксплейнеры – короткие ролики, предназначенные для описания продукта. За счёт визуализации товара пользователи ярче представляют и тратят меньше времени на его изучение. В случае если на сайте есть текстовое описание и видео, то пользователи предпочтут посмотреть ролик, чтению текста.

на 49%, достигнув показателя в 18 миллиардов долларов. Предполагается, что количество просмотров видео рекламы через персональные компьютеры и ноутбуки упадет, а просмотры с телефонов и планшетов вырастут на 25%. 2

Нельзя недооценивать силу охвата и скорости онлайн-публикации, нагнетаемой социальными сетями. В то время как многие бренды пытаются игнорировать влияние социальных сетей и блогеров, которые играет большую роль в определении успеха или неудачи онлайн-кампаний.

В 2018 году перечисленные инструменты помогут компаниям вырваться вперед и добиться лучших результатов, повысив свою конкурентоспособность относительно имеющихся игроков на рынке. Безусловно, это потребует финансовых вложений, инноваций, проб и ошибок.