Маркетинговая информационная система

Основными субъектами современной экономика являются производитель, потребитель, а также государство. Каждый их них строит свою деятельность на основе конкретных целей. Для рациональной работы субъектов экономики необходимо применять детальные знания рынка и его инструментов. Данные знания и инструменты составляют основу маркетинга [1]. В современное время требуется все больше маркетинговой информации. Это связано с трудностями в сборе необходимых данных и сведений.

Маркетинг выступает как вид управленческой деятельности, который влияет на расширение производства и торговли путем выявления запросов потребителей. Маркетинг используется как производственными организациями так и торговыми, организациями сферы услуг, отдельными лицами. Для функционирования в условиях маркетинга, необходимо использовать адекватную информацию до и после принятия решений.

На успешно функционирующих организациях маркетинговая информация собирается, анализируется и распределяется в рамках маркетинговой информационной системы. Основной частью маркетинговой информационной системы является подсистема внутренней отчетности. В данной отчетности отражаются сведения о продажах, запасах, ценах и т.д.

В маркетинговой информационной системе выделяю подсистему регулирования маркетинговых решений. В подсистему маркетинговых решений включают определенный набор систем данных, методик, с помощью которых организация способна анализировать внутреннею и внешнюю информацию.

Чтобы должным образом функционировать в условиях маркетинга, необходимо получать адекватную информацию до и после принятия решений. Различают множество причин, в силу которых маркетинговая информация должна собираться при разработке, реализации и пересмотре маркетингового плана организации.

Достоверная информация позволяет:

• 1)    получать преимущества;

• 2)    снижать финансовый риск;

• 3)    оценивать деятельность организации;

• 4)    улучшить эффективность;

• 5)    повысить доверие к рекламе.

Совокупность специализированных методов анализа маркетинговых данных отражается как система анализа маркетинговой информации. Основу любой системы анализа маркетинговой информации составляют статистический банк и банк моделей. Необходимо рассмотреть понятия статистического банка и банка моделей.

Методы обработки информации, позволяющие раскрыть взаимосвязи между данными и установить степень их статистической надежности называется статистическим банком.

Банк моделей выступает в качестве набора математических моделей, ориентированных на принятие более оптимальных маркетинговых решений деятелями рынка. Каждая модель состоит из совокупности взаимосвязанных переменных. Эти переменные составляют определенную реально существующую систему или некий реально существующий процесс, а также конечный результат.

Методика статистической обработки информации отображена в таблице 1.

Таблица 1- Методы анализа обработки маркетинговой информации

По данным таблицы можно сделать вывод, что для обработки и регулирования информации используются установленные модели, способствующие детальному анализу маркетинговой информации.

Банк моделей включает набор определенных математических моделей, которые отражают принятие маркетинговых решений. Всякая модель состоит из совокупности взаимосвязанных переменных. В результате проведенного анализа , на протяжении последних двадцати лет специалисты сферы маркетинга создали большое количество моделей.

Целью любого рыночного исследования является оценка состоявшейся ситуации и разработка прогноза развития рынка на будущую перспективу. Программа такого комплексного изучения зависит от особенности товаров, характера деятельности предприятия, масштаба производства экспортных товаров и ряда других факторов. Исследования рынка способствуют принятию адекватных управленческих решений. Соответствующие решения могут относиться как к внешнеторговой так и к маркетинговой деятельности.

Таким образом, нами выявлено, что основой стратегией организации является изучение современных концепций маркетинговой информационной системы. Все разработанные стратегии и тактики используются организацией для проведения целенаправленной политики.