Маркетинговая оценка финансовых аспектов достижения макроэкономического равновесия

Макроэкономическое равновесие, прежде всего, характеризуется наличием пропорциональности развития базовых параметров функционирования экономической системы. Хозяйствующие субъекты в этом случае, как правило, не заинтересованы в существенной трансформации имеющейся экономической обстановки. Между производством и потреблением, объемами ресурсов и размерами их использования достигается оптимальное соотношение.

В качестве основы исследования возьмем неоклассическую модель экономического равновесия, в основе которой лежат взаимосвязи инвестиций и сбережений на макроэкономическом уровне. Изменение доходов в свою очередь способствует изменению сбережений в аналогичном направлении. В случае их превращения и перевода сбережений в инвестиции происходит рост объемов производства и, как следствие, занятости. Равновесное значение между совокупным спросом и совокупным предложением обеспечивается посредством функционирования механизма свободного ценообразования. Цена также в соответствии с рассматриваемой моделью регулирует распределение ресурсов. В целом, в соответствии с рассматриваемым теоретическим подходом на каждом рынке имеется одна базовая переменная, отвечающая за обеспечение равновесия. Так, в частности равновесие на товарном рынке определяет норма процента; денежный рынок имеет в основе равновесия уровень цен; реальная заработная плата обеспечивает соответствие между спросом и предложением на рынке труда.

В соответствии с классической экономической теорией рост потребления в своей основе должен иметь трансформацию сбережений в инвестиции. В противном случае тормозится рост ВВП и, следовательно, уменьшаются доходы, что в свою очередь приводит к снижению спроса.

Изменение объемов сбережений нарушает равновесие между совокупным спросом и совокупным предложением на макроэкономическом уровне. При этом механизмы автоматического регулирования не всегда срабатывают. Если инвестиции существенно превышают сбережения, то повышается вероятность возникновения инфляционных тенденций, а если они значительно меньше – значительно замедляется рост валового продукта.

Эксперты-респонденты были выбраны с учетом следующих критериев: компетентность в области финансового и маркетингового планирования; знание специфических особенностей и практики финансового и маркетингового развития рассматриваемого предприятия. Отбору кандидатов в группу экспертов предшествовала оценка степени надежности. Число экспертов в данном случае зависит, прежде всего, от специфики деятельности предприятия и направлений его развития в прогнозируемом периоде. На основе расчетов согласно методике определения минимально необходимого количества экспертов, приведенной в работе В.М. Мишина

[1], и принятой величине погрешности 5% (достоверность расчетов – 95%) было опрошено 33 эксперта. Для оценки квалификации экспертов была использована взаимооценка компетентности, определяемая по 10-балльной шкале в следующих областях: планирование и прогнозирование, основы экономической деятельности, маркетинг.

При опросе группы экспертов использовался метод поддерживающей алгоритмы МАИ экспертно-аналитической системы Expert Decide, позволяющий проводить первичную обработку экспертных суждений в интерактивном режиме и, в случае неудовлетворительной согласованности, корректировать их. Обработка результатов проведена посредством бального метода (метода непосредственного оценивания), который предполагает на основе бальной оценки ранжирование и упорядочение исследуемых показателей. Оценка согласованности мнений экспертов проведена на основе коэффициента конкордации, значение которого скорректировано с учетом критерия Пирсона.

Таблица 1. – Оценка условий достижения макроэкономического равновесия на региональном рынке, на примере потребительского рынка Курской области

Таким образом, общая оценка региона достаточно высокая, потребительский рынок относительно стабильно развивается, не смотря на отрицательную тенденцию численности населения [2], потенциальных потребителей товаров и услуг исследуемого рынка в Курской области. S и Р в регионе остается на среднем уровне параллельно возрастанию доходов граждан.

Таблица 2. – Оценка перспектив эффективности

По данным статистики Курская область вновь заняла верхнюю строчку в рейтинге регионов РФ с самой низкой стоимостью потребительской корзины. Большое внимание НИОКР в исследуемом регионе уделяется на предприятиях ОАО «Михайловский ГОК», ООО «НИВА Черноземья», ООО «ЭСТ-Океан» и ЗАО «МАТИС». Налог на доходы физических лиц постоянен. Ценовая политика в регионе относительно стабильна. Рекламная деятельность достаточно изменчива.

Таблица 3. – Оценка стратегической гибкости

Общая оценка угроз и перспектив эффективности: 25 перспективы; -15 угрозы; ∑ 40

В итоговой оценке стратегической гибкости перевес приходится на перспективы развития потребительского рынка в Курской области. Конечно, угрозы присутствуют, но в рамках допустимой нормы.

Таблица 4. – Интегрированная оценка привлекательности объекта хозяйствования

Таким образом, интегрированная оценка финансовых аспектов достижения макроэкономического равновесия в ходе итогового анализа показала, что потребительский рынок Курской области имеет больше возможностей для развития, нежели угроз для этого, и также присутствует высокая доля роста исследованного сектора экономики. Исходя из проанализированного выше, можно подвести общий итог о благоприятной ситуации для равномерного развития потребительского рынка в рассматриваемом периоде в Курской области в положительную сторону при стабильном спросе и предложении, а также доходе населения.