Маркетинговая политика предприятий розничной торговли на локальном рынке алкогольной продукции

Целью исследования является совершенствование маркетинговой деятельности торгового предприятия как важнейшего условия его эффективной работы на соответствующем товарном рынке. Маркетинговая деятельность торговых предприятий на рынке алкогольной продукции имеет значительные отличия от рыночной деятельности прочих предприятий, поскольку: это рынок специфичного, социально-опасного продукта; данный рынок является объектом жесткого государственного регулирования; на рынке алкоголя применяется особая информационная система ЕГАИС; реклама и мероприятия по продвижению алкогольной продукции на потребительских рынках практически запрещены действующим законодательством. Особенностью рынка алкоголя в Республике Крым является собственное производство вин на основе автохтонных сортов винограда и коньяков. Винопродукты в Республике Крым в настоящее время производит 31 предприятие, из которых 26 оснащены оборудованием по розливу вина. Из проблем крымского виноделия, кроме зависимости от импортируемых виноматериалов и спиртов, следует отметить высокую степень физического и морального износа технологического оборудования винзаводов...