Маркетинговая стратегия предприятия как главный элемент современной организации
Автор: Попова М.В.
Журнал: Теория и практика современной науки @modern-j
Рубрика: Основной раздел
Статья в выпуске: 12-2 (18), 2016 года.
Бесплатный доступ
Короткий адрес: https://sciup.org/140267902
IDR: 140267902
Текст статьи Маркетинговая стратегия предприятия как главный элемент современной организации
Главным и основополагающим условием для успеха любой фирмы является правильно продуманное стратегическое управление в условиях современной экономики.
В целом, стратегия – план, действия, разрабатывающиеся для максимизации прибыли путем увеличения продаж, удовлетворения потребителей, для укрепления своих позиций на рынке (а, возможно, и лидерства). Но перед тем как «выйти в люди» с той или иной стратегией, требуется обширный анализ не только возможностей и ресурсов предприятия, но и конкурентов, потребителей, всех факторов, которые могут повлиять на фирму.
В настоящее время существует множество методов для проведения разработки стратегии. Основные из них: модель И. Ансоффа, модель Портера, модель БКГ, модель Маккенси, модель Хофера-Шенделя. Все эти матричные модели позволяют обобщить результаты анализа, разработать мероприятия по развитию компании, варьировать в зависимости от изменения экономической среды. Но прежде всего, фирма должна наметить главную цель, поставить задачи по ее выполнению. Здесь необходимо проанализировать внутреннею и внешнею среды организации. Для этой цели хорошо подходит SWOT анализ – это комплексный анализ сильных и слабых сторон организации. Так же этот анализ позволяет провести объективную оценку конкурентной среды. Основываясь на проведенном анализе, фирма формирует маркетинговую стратегию.
Существует множество классификаций стратегий, но фирме недостаточно подбирать стратегию по каким-либо признакам, стратегия — это индивидуальный план развития. Что хорошо для одной фирмы, может негативно отразится на другом предприятии.
Процесс разработки стратегии начинается с анализа внешней среды, а заканчивается анализом эффективности принятых действий. Таким образом, разработка стратегии маркетинга является трудным процессом. Он требует много времени, хорошие аналитические способности, умение реагировать на изменения среды.
Список литературы Маркетинговая стратегия предприятия как главный элемент современной организации
- Александрова, А.В. Стратегический менеджмент: Учебник / Н.А. Казакова, А.В. Александрова, С.А. Курашова, Н.Н. Кондрашева. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 320 c
- Баринов, В.А. Стратегический менеджмент: Учебное пособие / В.А. Баринов, В.Л. Харченко. - М.: ИНФРА-М, 2013. - 285 c.
- Грант Р.М. Современный стратегический анализ. 5-е изд./Пер. с англ. под ред. В. Н. Фунтова. - СПб.:Питер; 2009. - 560 с.