Маркетинговые аспекты инновационной деятельности организации

Tags: Innovation , Product

Стоит отметить, что на инновационное движение и помощь высокотехнологичным секторам экономики направлены: помощь в создании и обеспечении работы и реализации технологических платформ; разработка и усовершенствование институтов и инфраструктур, которые обеспечивают запуск и функционирование «инновационного лифта»; стимулирование инновационной работы на предприятии, в которых государство может принимать участие; помощь в инновационной работе на уровне региона.

Поэтому стоит заметить, что нужно разработать механизмы и инструментарий, которые позволят осуществлять вектор инновационного изменения. Это становится актуальной целью, её решение обязано базироваться на представлении о механизме инновационной работы и усовершенствованной инфраструктуре осуществления наукоемких нововведений как весомом обосновании в конкурентных соревнованиях на мировом рынке в сфере высокотехнологичных услуг и продукции.[2]

Текущее окружение по осуществлению бизнеса может характеризоваться:

• 1.    Революционное преобразование в технологиях и производстве

• 2.    Переход от индустриальной к информационной экономике

• 3.    Смещение    приоритетов    от    «функциональных»    к

• 4.    Отказ от массового изготовления к «lean production», направленного на индивидуализацию производства на современном техническом и технологическом уровне

«инновационным» продуктам

Особенность изготовления инновационной продукции состоит в неожиданности потребности на продукцию, краткостью цикла жизни, но при всем этом независимость от конкуренции. Соответственно детерминантой развития бизнеса может стать технология, которая определяет потребность в употреблении улучшенных управленческих технологий, включая маркетинговые.[3]

Сведения о масштабах инновационных работ, товаров и услуг показывают значительный рост этого показателя. К инновационным продуктам относятся работы, товары и услуги, новейшие или те, которые в течение последних трех лет технологически изменялись. В статистике выявляют также технологические инновации - работа предприятия, которая связана с производством и введением: новые или усовершенствованные способы передачи услуг; технологически новых товаров и процессов, а также технологических улучшений в товарах и процессах.[1]

Стоит также заметить, что стал больше выпуск инновационных продуктов и услуг, которые предлагаются организациями сферы услуг – их доля в общих масштабах выпуска продукции стала больше в два раза, а скорость роста масштаба инновационных товаров и услуг в 2015 году стала 332 % (Табл. 1) .

Таблица 1 – Показатели инновационных товаров, работ, услуг

В таблице номер 2 сделан анализ удельного веса предприятий разных видов экономического функционирования в целом производстве инноваций. Самый большое вложение в изготовление инноваций приходится на производства по обработке – 62 %, а на предприятия, которые осуществляют исследования по науке и разработке – только 7,5 %, если рассмотреть отдельно сферу услуг и промышленный сектор, то доля производств по обработке составит 70 %, а предприятий, занимающихся наукой – 61 %.

Таблица 2 – объем инновационных работ, товаров и услуг по видам экономической деятельности, (млн.рублей)

Гохберг Л.М., Кузьминов Я.И. и другие анализировали индикаторы инновационной деятельности и выявили факторы, которые препятствуют технологическим инновациям и сгруппировали их по трем направлениям.

Первое направление – экономические факторы – в их состав входит дефицит собственных денежных средств, дефицит финансовой помощи со стороны государства, слабая потребность на новые товары, работы, услуги, большая стоимость нововведений и сильный экономический риск.

Второе направление – это внутренние факторы предприятий, такие как слабый инновационный потенциал предприятия, нехватка квалифицированных работников, дефицит информации о современных технологиях, дефицит информации о рынках сбыта, слабая развитость кооперационных связей. И наконец, направление других факторов, среди которых есть дефицит законодательных и нормативно-правовых актов, которые регулируют и стимулируют инновационное развитие, недостаточная развитость инновационной инфраструктуры, неустойчивость экономической выгоды от пользования интеллектуальной собственности.

Можно представить, что ряд, который препятствует внутреннему характеру, а также неопределенность экономической результативности реализации инноваций можно устранить при помощи маркетинговых подходов к реализации процессов изготовления, введения и коммерциализации инноваций.