Маркетинговые принципы управления предприятием

На сегодняшний день маркетинг активно внедряется на многих предприятиях страны, это прежде всего позволяет удовлетворять потребности покупателей, более эффективно сбывать товары и увеличить рентабельность. Специалисты по маркетингу рассматривают маркетинг как философию бизнеса и как метод управления производственно-хозяйственной деятельностью организации.

Современный маркетинг - это политика предприятия, которая ставит перед собой следующие цели:

удовлетворение спроса рынка и получение прибыли в условиях высокой конкурентной среды

.привлечение новых клиентов за счёт предоставления им высшей потребительской ценности удержание лояльности имеющихся клиентов посредством полного удовлетворения их потребностей [3,-336 с].

Управление маркетингом представляет собой важнейшую составную часть общей системы управления предприятием. Но, нельзя забывать, что маркетинг тесно связан с внешней средой, которая определяет рыночную деятельность предприятия. Основная цель маркетинга - получение прибыли. Она обеспечивает связь предприятия с рынком сбыта.

Маркетинговое управление предприятием («ориентация на рынок»)

основано на формировании современного образа мышления и образа действия, развития обмена информацией предприятия с рынком. Управление осуществляется через систему маркетинговых стратегий на уровне всего предприятия и принятии практически всех управленческих решений с учётом требований рынка.

Управление спросом представляет собой содержательный аспект управления маркетингом на предприятии. Обеспечивается стратегическими и быстрыми решениями по определению целевых рыночных сегментов и формированию маркетинговых усилий с использованием комплекса маркетинговых средств (товар, цена, распределение, продвижение) [3,-336 с].

Таким образом, маркетинг представляет собой важнейшую функциональную сферу деятельности предприятия, задача которой интегрировать все связывающие предприятие и потребителей процессы с целью удовлетворения потребностей и получения прибыли.

Маркетинговая деятельность предприятий основывается па ряде принципов:

• 1.    Нацеленность на удовлетворение спроса и потребностей. Конъюнктура самого рынка и характеристики товара являются главными объектами изучения и воздействия маркетинга.

• 2.    «Ситуационное управление», т.е. оперативное принятие стратегических решений по мере необходимости, о которых будет сигнализировать рынок сбыта. Как правило организация ставит цель -разработать набор возможных стратегических решений заранее на основании прогноза вариантов возможных ситуаций на рынке.

• 3.    Система непрерывного сбора и обработки информации является одной из важнейших основ ситуационного управления.

• 4.    Использование стратегии активного воздействия на рынок, отказ от пассивного приспособления к рыночным условиям.

• 5.    Ориентация на достижение долгосрочного коммерческого успеха [2,– 944 с].

Таким образом, в число обязательных задач маркетинга входят:

• •    сбор, обработка и анализ информации о рынке, спросе на продукцию предприятия;

• •    подготовка данных, необходимых для принятия решений по эффективному использованию производственного, финансового, сбытового и тому подобного потенциала в соответствии с требованиями рынка;

• •    активное воздействие на формирование спроса и стимулирование сбыта.

Таким образом, функции маркетинга могут быть очень широкими. Основная ее цель продвижение товара предприятия на рынке.