Маркетинговые технологии в рекламной кампании “Share a coke”
Автор: Прокудина О.О.
Журнал: Теория и практика современной науки @modern-j
Рубрика: Основной раздел
Статья в выпуске: 2 (20), 2017 года.
Бесплатный доступ
Любая рекламная кампания нацелена не только на повышение уровня продаж, но и на улучшение коммуникации между производителем и потребителем. Корпорация «Coca-Cola» в своих рекламных кампаниях использует ряд новых маркетинговых технологий: персонализированный маркетинг, дебрендинг, вирусная реклама. Статья посвящена исследованию особенностей рекламной кампании в разных странах и их влиянию на потребителя.
Дебрендинг, персонализированный маркетинг, вирусная реклама
Короткий адрес: https://sciup.org/140270761
IDR: 140270761
Список литературы Маркетинговые технологии в рекламной кампании “Share a coke”
- Азоев Г.Л., Старостин В.С. Персонализация продуктовых предложений, журнал Маркетинг №6, 2012. С. 19-41.
- В Корее началась кампания «Поделись Кока-Колой». [Электронные ресурсы] URL: http://ru.blouinartinfo.com/news/story/1006848/v-koree-nachalas-kampaniya-podelis-koka-koloy (дата обращения: 05.02.17).
- Достаточно контуров. "Upakovano.ru". [Электронные ресурсы] URL: http://www.upakovano.ru/articles/441479 (дата обращения: 05.02.17).
- Елистратов Е. Наши звонкие имена. [Электронные ресурсы] URL: https://tjournal.ru/p/your-cola (дата обращения: 05.02.17).
- Кадалова А. К. Персонализированные маркетинговые коммуникации // Социально-экономические науки и гуманитарные исследования, № 8, 2015. С.30-33.
- Окольнишникова И.Ю. Проблемы персонализации маркетинговых коммуникаций и вовлечения потребителей в процесс создания ценности бренда. - Челябинск: Издательский центр ЮУрГУ, 2009. С.46-52.
- Спиридонова И. Организация рекламной кампании. М.: ВШЭ, 2003. С.67.
- Чеховская С. А., Иванова В. М. Вирусный маркетинг // Бизнес-образование в экономике знаний, 2015, №2. С. 16-19.
- Asmussen H. C. Share a Coke An Investigation of Social Media Marketing. Communication Studies. Spring 2014. 65p.
- Grimes, T. 2013: What the Share a Coke campaign can teach other brands. [Электронные ресурсы] URL: https://www.theguardian.com/media-network/media-network-blog/2013/jul/24/share-coke-teach-brands (дата обращения: 05.02.17).
- «Share a coke» от Coca-Cola или о современных технологиях в рекламе [Электронные ресурсы] URL: http://www.gadgetstyle.com.ua/270509 / (дата обращения: 05.02.17).
- The Future Of Branding Is Debranding [Электронные ресурсы] URL: https://basedesign.com/future-branding-debranding/ (дата обращения: 05.02.17).
Статья научная
