Маркетинговые технологии в сфере взаимодействия бизнеса и власти

П оступательный генезис бизнеса принято считать важнейшим аспектом роста степени эффективности современных рыночных отношений и современной экономики. Институционализация рыночных отношений в Российской Федерации в 1990-х гг. привела к переустройству механизма взаимодействия власти и бизнеса и к зависимости развития рыночной экономики от эффективности преобразования всей институциональной структуры отечественной экономики.

Целью данной статьи является тщательное рассмотрение и подробный анализ существующих форм и моделей взаимоотношений власти и бизнеса, а также выявление основных маркетинговых технологий, применяемых в данной сфере.

В работах Н.Ю. Лапиной можно найти следующие модели коммуникации власти и бизнеса: патронаж (контроль за действиями бизнеса со стороны власти); партнерство (взаимовыгодное сотрудничество власти и бизнеса); подавление (противостояние бизнеса и власти); приватизация власти (захват власти в регионе определенной группой представителей бизнес-структур) [Лапина 2004: 165-170]. В качестве дефиниций, по которым определяется дальнейшая модель развития, автором были выбраны такие критерии, как политическое лидерство, виды политической власти в регионе, особенности функционирования власти и бизнеса в определенном регионе.

Отчасти похожа на модель Н.Ю. Лапиной предложенная Н.В. Зубаревич классификация стратегий крупного бизнеса по отношению к губернатору [Зубаревич 2003]: приручение; консолидация ресурсов нескольких компаний для избрания нового губернатора; регион – корпорация; поддержка губернатора с разделом сфер влияния.

Правовое регулирование нормального функционирования рыночных отношений – одна из приоритетных функций современного государства, для реализации которой государством создается правовая база для поддержания основных условий функционирования рыночного хозяйства – экономической свободы и ценовой конкуренции, а также определяются «правила игры» в отношениях между бизнесом и властью, которые помогают организовать рынок и контролировать его в дальнейшем.

Безусловно, власть располагает определенными ресурсами влияния. К основным экономическим ресурсам воздействия власти на бизнес можно отнести предоставление налоговых льгот и различного рода преференций. Используя экономические ресурсы, власть может создавать более или менее благоприятные условия развития для «близких» к ней экономических и бизнес-структур.

Анализируя характер взаимодействия между властью и бизнесом в 90-х гг. в России, можно отметить, что в то время было распространено тесное сотрудни- чество между бизнесом и властью. При этом обе стороны были друг для друга своего рода источниками немаловажных ресурсов и ограничений

Практически до конца 1990-х взаимоотношения между властью и бизнесом были значимы для обеих сторон. Так, поддержка правящей на тот момент политической элиты со стороны крупных бизнесменов стала немаловажным аспектом в выборах, в результате которых команда Бориса Ельцина осталась «у руля» еще на один срок.

На данный момент специфика коммуникации государства и бизнеса в России трансформируется и подстраивается под текущую ситуацию и состояние основных институтов экономики и власти. Следовательно, во время проведения институциональных реформ становится необходимым создание взаимовыгодных организационных экономических и правовых базисных категорий для взаимовыгодного, интересного обеим сторонам и правомерного взаимодействия бизнеса и власти.

В рамках применения маркетинговых технологий, т.е. применения определенного инструментария для увеличения интереса к сотрудничеству с обеих сторон, стоит взять за основу предлагаемую многими исследователями модель взаимоотношений бизнеса и власти, которая подразумевает разделение сферы их коммуникации на 3 зоны: белую, серую и черную, две из которых – серая и черная – подразумевают создание такой системы отношений, в которой используются избирательное применение санкций, коррупционная система и преференции для отдельных участников двухстороннего диалога. В белой же зоне действуют и принимаются во внимание всеми участниками взаимоотношений регулятивные правила. Стоит отметить, что одной из маркетинговых технологий в сфере взаимодействия бизнеса и власти не только в России, но и в большинстве других стран можно назвать так называемый добровольно-принудительный взнос – финансовое вложение в территории, который по сути является не регулируемым правовой стороной коммуникации данных сторон вложением бизнес-структур в территорию определенного государства, направленным на социальные, инфраструктурные и иные проекты и программы власти (государственной или региональной).

Поскольку инвестиции являются немаловажным инструментом развития экономики, то желание власти привлечь в свою страну как можно больше инвестиционных потоков – вполне обоснованное стремление. Особые экономические зоны как раз и являются одним из способов привлечь необходимое дополнительное финансирование. Они создаются как раз на тех территориях, которые интересны потенциальным инвесторам такими показателями, как ресурсы, уникальная специфика, потенциал для дальнейшей реализации и развития определенных бизнес-проектов, уже существующая база для производства и т.д. Следовательно, можно сделать вывод, что создание и поддержание нормального функционирования института особых экономических зон благотворно влияет на положительное разрешение ряда важных для государства проблем, связанных с нехваткой финансов, слабым развитием некоторых регионов, недостаточным уровнем производства, науки и инноваций, вызванное желанием государства улучшить инвестиционный климат и уровень экономики как в стране в целом, так и в том или ином регионе в частности.

В результате проведенного исследования можно сделать следующий вывод: взаимодействие бизнеса и власти в большинстве стран, в т.ч. и в России, его систематизация, надлежащее правовое обеспечение и поддержание его нормального функционирования обеими сторонами диалога вполне можно считать одним из главнейших аспектов достижения надлежащего уровня развития экономики того или иного современного государства.