Маркетинговый анализ рынка зерна в Ростовской области

На сегодняшний день современный рынок зерна характеризуется изменчивостью условий, высокой динамикой, и постоянно нуждается в применении предприятиями новых концепций управления, которые позволят конкурировать и реализовывать имеющийся потенциал.

Маркетинг выступает основной концепцией управления, которая обеспечивает комплексный подход к управлению предприятием. Для эффективного использования ресурсов и удовлетворенияспроса со стороны потребителей предприятиям необходимо проводить анализ протекающих на рынке процессов. При проведении анализа рынка зерна необходимо придерживаться определенного плана (рис.1).

Рисунок 1 - План маркетингового анализа рынка зерна

Маркетинговый анализ рынка - это деятельность по оценке, определению, моделированию и прогнозированию процессов и явлений рынка, а также деятельности самого предприятия с помощью экономических, статистических и других методов исследования.

Ростовская область имеет выгодное расположение, с выходами к южным портам. Это даёт возможность области и региону в целом быть промышленным, аграрным и коммерческим центром юга России. АПК Ростовской области – один из ведущих в России. На долю Ростовской области приходится 65% валовой продукции сельского хозяйства России, около 25% подсолнечника, 9% производства зерна. Более 65% валовой продукции сельского хозяйства области производится в отрасли растениеводства, где первостепенное значение имеет зерновая отрасль, под зерновыми культурами занято более 67% посевных площадей. Главная зерновая культура – озимая пшеница, ведущей технической культурой является подсолнечник. Его производство превышает 20% в общем объеме регионов России. По этому показателю Ростовская область занимает одно из первых мест среди регионов Российской Федерации[2].

Ростовская область располагает развитой инфраструктурой хранилищ зерна. На её территории размещено 73 элеватора и хлебоприёмных предприятий (ХПП) с общим объёмом единовременного хранения 4,7 млн. тонн зерна и подсолнечника. Экспортные отгрузки осуществляют из 20 портовых терминалов с единовременным объёмом хранения - 848 тысяч тонн, которые не предназначены для долговременного хранения зерна, а используются для перевалки его на суда, суммарная мощность перевалки составляет до 10 млн. тонн в год.

За последние пять лет средний статистический валовой сбор зерновых и зернобобовых культур составил более 7 млн. тонн, внутреннее потребление

составляет более 2,5 млн. тонн зерна, остальное зерно направляется для свободной реализации, в том числе и на экспорт.

За период с 01 января 2016 по 21.10.2016 экспорт зерна с территории Ростовской области составил 7983,564 тыс. т., в том числе: пшеницы 3 класса - 2251,687 тыс. т.; пшеницы 4 класса - 3586,856 тыс. т.; пшеницы 5 класса -387,122 тыс. т.; ячменя - 684,184 тыс. т.; кукурузы - 531,161 тыс. т.; горох -327,070 тыс. т.; другие зерновые, зернобобовые - 215,484 тыс. т.

Благодаря развитию экспорта региональные сельхозпроизводители получают возможность продавать продукцию по мировым ценам, что в перспективе повышает рентабельность и инвестиционную привлекательность растениеводства, а также стимулирует наращивание объемов производства. Ростовская область занимает 9 место в рейтинге инвестиционной привлекательности российских регионов[1]. В настоящее время на территории области закупки зерна осуществляются на элеваторах, закупочные цены (с учётом НДС) которых представлены ниже в таблице.

Таблица – Закупочные цены с учетом НДС на 15 января 2016г[3]

На 24 октября 2016года средняя закупочная цена с учетом НДС составила: пшеница 3 класса - 9902 руб./т.; пшеница 4 класса - 8875 руб./т.; пшеница 5 класса - 8156 руб./т.; ячмень - 7532 руб./т.

Следует заметить, что с 15 января по 24 октября 2016г произошло снижение закупочных цен на пшеницу 3 и 5 классов и ячмень на 425руб./т., 172руб./т. и 1001 руб./т. соответственно, цена на пшеницу 4 класса увеличилась на 197руб./т.. На 24 октября 2016 в Ростовской области средняя закупочная цена на подсолнечник с учетом НДС составляет 23560 руб./т., в г. Ростов-на-Дону - 24800 руб./т.

Убедительные результаты, достигнутые в сельском хозяйстве, в т. ч. в растениеводстве, обеспечены системными мерами государственной поддержки. За последние 5 лет финансирование АПК из областного бюджета возросло более чем в 3 раза: с 690 млн. руб. до 2,2 млрд. руб. В 2016 году государственная поддержка сельскохозяйственным товаропроизводителям осуществляется в соответствии с Областным законом от 21.12.2015 № 473- ЗС« Об областном бюджете на 2016 год» по следующим направлениям: поддержка племенного животноводства; поддержка овцеводства и козоводства; поддержка многолетних насаждений; поддержка элитного семеноводства; поддержка обновления парка сельскохозяйственной техники; поддержка агрохимического обследования; поддержка мероприятий по повышению плодородия почвы.

Политика правительства области в настоящее время делает отрасль растениеводства экономически привлекательной и имеет положительные тенденции в развитии сельхозорганизаций. Разработки в области селекции позволяют снижать имеющуюся зависимость производителей от климатических условий, и тем самым делают их финансовой положение более устойчивым. Производство зерновых культур становится более эффективным и рентабельным не только за счет государственной поддержки в части компенсации затрат.

Для формирования эффективного устойчивого агропромышленного производства, обеспечивающего продовольственную безопасность Ростовской области и повышения уровня доходов сельского населения при одновременном сохранении природного потенциала области необходимо решить следующие задачи:

• 1)   внедрять более продуктивные сорта сельскохозяйственных

культур;

• 2)   повышать плодородие земель сельскохозяйственного назначения;

• 3)   внедрять ресурсосберегающие технологии;

• 4)   совершенствовать и расширять сети по организации закупок

продукции личных подсобных хозяйств.

Данная ситуация может быть оптимизирована лишь при реализации в стране национальной зерновой политики. Она должна исходить из необходимости устойчивого и эффективного функционирования зернового хозяйства и смежных отраслей экономики.