Маркетинговый подход к потребительской упаковке товаров
Автор: Петрова А.В., Донскова Л.А.
Журнал: Экономика и бизнес: теория и практика @economyandbusiness
Статья в выпуске: 2 (84), 2022 года.
Бесплатный доступ
В статье рассматривается понятие «упаковка», «потребительская упаковка», функции упаковки (защитная, информационная, эксплуатационная, идентифицирующая, маркетинговая). Представлены установки отношения покупателя к товару, влияющие на вовлеченность покупателя в покупку товара. Авторами проанализирована структура российского рынка упаковки, выявлены основные тенденции. Дана авторская трактовка факторов привлекательности потребительской упаковки на современном этапе, которая включает дизайн, функциональность, эргономичность и экологичность. В совокупности факторы привлекательности упаковки позволяют предприятию достичь количественных и качественных целей.
Упаковка, потребительская упаковка, функции упаковки, факторы привлекательности потребительской упаковки, функциональность, дизайн, эргономичность, экологичность
Короткий адрес: https://sciup.org/170192135
IDR: 170192135
Список литературы Маркетинговый подход к потребительской упаковке товаров
- ГОСТ 17527-2020 Межгосударственный стандарт. Упаковка, термины и определения.
- Бредис М. Тенденции и проблемы российского рынка упаковки. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://article.unipack.ru/83696.
- Рыжикова Т.Н. Аналитический маркетинг: что должен знать маркетинговый аналитик: Учеб. пособие. - М.: ИНФРА-М, 2013.
- Как упаковать товар. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://pro.rbc.ru/news/5dee59ab9a79474f9aaedfa6 (Дата обращения: 22.02.2022).
- Костырев А., Куркин К. Еда измельчала: Производители оптимизируют размер упаковки - уменьшение упаковки. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.kommersant.ru/doc/5219030.
- Донскова Л.А. Менеджмент качества товаров. - Курск: Закрытое акционерное общество "Университетская книга", 2019. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=41447345.
- Межгосударственный стандарт ГОСТ 32736-2020 "Упаковка потребительская из комбинированных материалов. Общие технические условия".
