Маркетинговый подход к управлению цепями поставок в инновационном бизнесе

Текущая ситуация в рыночной среде кардинально отличается от той, что была всего лишь несколько десятилетий назад. Рост конкуренции заставляет компании активнее чем когда-либо бороться за место на рынке не только за счет повышения собственной эффективности и улучшения бизнес-процессов, но и укрепляя и поддерживая на высоком уровне отношения со своими клиентами. Для получения конкурентного преимущества на рынке компания должна сфокусироваться не только на предоставлении товаров и услуг целевым клиентам с лучшими, чем у конкурентов, характеристиками, но также обеспечить дополнительную ценность своим клиентам. Практика обуславливает появление ряда научных исследований, направленных на выявление преимуществ маркетингового подхода в управлении цепями поставок. Двунаправленность потоков - сокращение издержек в поставках (логистика) и индивидуальный подход к конечному потребителю (маркетинг) - не должна вызывать конфликт в процессах, а напротив, обеспечить взаимовыгодную кооперацию. В статье рассматривается основные преимущества использования управления цепями поставок с маркетинговым подходом, а также условия сформировавшие необходимость его применения.