Массовая потребительская культура: современные тенденции и проблемы изучения в социологии культуры

Массовая культура в современном мире - одно из знаковых явлений. Появившись в результате демократизации социальных отношений, развития массового общества, индустрии и рыночных механизмов, стимулирующих производство и потребление, а также благодаря информатизации и глобализации, массовая культура выступила важнейшим фактором социализации индивидов и их адаптации к условиям современной жизни, реализации принципов социального равенства и социальной солидарности, обеспечения эффективной социальной коммуникации. Теоретические аспекты массовой культуры и массового поведения были разработаны в произведениях Аристотеля. Он анализировал процесс принятия решения, специфику потребительской культуры и ее воспитание. Его рассуждения о роли обучения и привычки в формировании добродетелей, о назначении государства, об удовольствиях и многие другие получили преломление относительно поведения потребителей. Если посмотреть на поведение потребителей с консьюмеристской точки зрения, то было бы весьма полезным сегодня в основу воспитания культурного потребителя положить учение Аристотеля «о золотой середине».