Медиапотребление и развитие медиарынка в условиях цифровой трансформации

Статья посвящена актуальной проблеме, связанной с изменениями мирового и российского медиапотребления, повлекшими за собой формирование новых бизнес-решений на медиарынке в цифровую эпоху. С помощью математико-статистических и логических методов исследования проанализированы практики медиапотребления и выявлены его основные тенденции, к которым относятся: рост пользователей сети Интернет и мобильной связи в мировом и российском пространстве, предпочтение цифровым устройствам, увеличение конкуренции традиционных СМИ за счет появления свободных игроков в сети Интернет, ориентация аудитории на образование через развлекательный видеоконтент, активное внедрение искусственного интеллекта в медиасферу, рост популярности социальных сетей, которые остаются центром цифрового медиапотребления. В работе определены факторы влияния на потребление и ключевые коммуникационные проблемы медипредприятий в условиях цифровой трансформации, связанные с конфиденциальностью данных в Интернете, культурой творческого разрушения из-за популяризации искусственного интеллекта, изменчивость доверия к традиционным СМИ, увеличение информационного объема для аудитории в цифровой среде. В связи с этим доля расходов на онлайн-продвижение растет с каждым годом, превысив свои значения в два раза по сравнению с рекламными бюджетами традиционных СМИ, бизнес-модели которых теряют свою актуальность. Автор отмечает, что ценность медиапредприятий отражается не только в производстве и распространении, но и в ориентации на клиента, интерактивности цифрового контента, а также во фрагментации аудитории и постоянной оптимизации пользовательского опыта. Использование Big Date и технологий искусственного интеллекта, применяемых для создания материалов, анализа поведения пользователей и создания интерактивных механизмов, совместно с человеческим трудом позволяют повысить эффективность создания контента, увеличить лояльность пользователей и удовлетворенность медиаплатформами для медиакомпаний в условиях цифровизации.