Медийность мероприятий в области культуры и общественный резонанс (на материале Республики Мордовия)

Original article

Media Coverage of the Activities in the Field of Culture and Public Resonance (on the Material of the Republic of Mordovia)

G. А. Kursheva^*, I. V. Lapteva, А. V. Chernov, E. N. Bikeykin Research Institute of the Humanities by the Government of the Republic of Mordovia ( Saransk, Russian Federation )

Introduction. The relevance of the research lies in the study of the media coverage of cultural events of the national project “Culture”. The purpose of the research is to analyze the work of the mass media of the Republic of Mordovia to cover events related to the implementation of regional projects in the field of culture, and to study the public response to these events in order to improve them.

Materials and Methods. Based on materials in regional mass media, including those in native languages and posted on social networks: a monitoring methodology was developed, including a summary table on information sources, quantitative and qualitative characteristics of events and responses to them; comparative and quantitative analysis of the activity of

- consumers (participants, readers, Internet users, etc.) was made and the quarterly dynamics of public interest in media materials was shown.

Results. The prerequisites for successful media coverage of cultural events in epidemiological conditions, which are related to the speed of news release, easy navigation of electronic media versions, lack of strict moderation in social networks regarding users’ comments, were found. The dependence of the population activity to cultural events on external circumstances related to the situation of complete lockdown and other restrictions was revealed. Recommendations to improve the coverage of the national project activities were proposed in order to attract a wider public audience to cultural events.

Discussion and the Conclusion. The conducted research contributes to the formation of favorable conditions for effective communication between cultural institutions and society in order to enhance digitalization and intensify social and cultural potential. The theoretical significance of the work consists in the methodology of monitoring the materials of the regional media in order to: increase attendance of cultural events; motivate participation in volunteer work; expand opportunities for self-realization and development of talents; educate a socially responsible person on the basis of values, historical, national and cultural traditions of the peoples of the Russian Federation. The practical significance of the study consists in recommendations how to improve the communication process between organizers of activities of the national project “Culture” and the consumer audience, as well as to use the regional projects potential (including digital) to improve the quality of life in the region.

The authors declare that there is no conflict of interest.

Acknowledgements. The authors appreciate the Head of the Department of Projects and Programs in the Field of Culture of the Ministry of Culture, National Policy and Archival Affairs of the Republic of Mordovia Yu. A. Eliseeva for the prompt provision of data on the activities of the national project “Culture” planned for 2020; the researchers O. A. Pivtsaykina, L. V. Suldina, N. O. Shkerdina, D. S. Shchukin for assistance to monitor the mass media and compile analytics in the course of research.

Введение. В настоящее время информационная культура как важнейший фактор развития личности является одним из главных объектов социокультурного исследования. Актуальность представленной статьи подтверждается тем, что медийный дискурс как один из инструментов информационной культуры «имеет ярко выраженную контекстуальную онтологию, актуализируемую через познание и воплощение модуса повседневности, и серийно воссоздает новостную сторону ежедневного бытия» [1, с. 78]. В отличие от уже имеющихся научных трудов акцент ставится не только на степени освещенности в региональных СМИ мероприятий в сфере культуры, но и на обратную связь потребителей новостной информации – на общественный резонанс вокруг культурных событий национального проекта «Культура».

Национальный проект «Культура» разработан в соответствии с указом Президента Российской Федерации от 7 мая 2018 г. № 204 «О национальных целях и стратегических задачах развития Российской Федерации на период до 2024 года» и скорректирован в соответствии с указом Президента Российской Федерации от 21 июля 2020 г. № 474 «О национальных целях развития Российской Федерации на период до 2030 года». Его реализация началась 1 января 2019 г.1.

Начиная с 2020 г. в целях разработки и осуществления эффективной государственной культурной политики Научно-исследовательским институтом гуманитарных наук при Правительстве Республики Мордовия было начато планомерное комплексное исследование медийности национального проекта «Культура»2, проведен анализ общественного резонанса относительно современного состояния и перспектив развития культуры в рамках региональных программ «Культурная среда», «Цифровая культура», «Творческие люди».

Постепенно мониторинг данной сферы приобрел большую практическую значимость в силу необходимости понимания механизмов привлечения и приобщения человека к достижениям российской и мировой культуры, к продвижению культурных ценностей и традиций в современном пространстве. Кроме того, активно внедряемые практики независимой оценки учреждений и организаций социокультурной сферы позволили комплексно выделить проблемы и перспективы не только с позиций государства, но и с позиции рядового потребителя. Для оценки общественного мнения Научно-исследовательским институтом гуманитарных наук как «центром энциклопедических исследований региона»3 была разработана методика, которая базируется на мониторинге новостной информации СМИ и общественного отклика на культурные мероприятия в социальных сетях. Так, в данной работе рассматривается воздействие через СМИ на общественное мнение, реакция различных слоев населения на события культуры в регионе.

Цель статьи - по результатам проведенного исследования выявить основные тенденции общественного мнения по реализации мероприятий в рамках национального проекта «Культура». Поставленная цель обусловила решение следующих задач: осуществить мониторинг публикаций/репортажей по реализации национального проекта «Культура» в СМИ, интернете и в социальных сетях; проанализировать общественную оценку региональных проектов «Цифровая культура», «Творческие люди», «Культурная среда», что позволит скорректировать политику, проводимую в сфере культуры; определить возможности и перспективы социокультурного проектирования для создания и продвижения положительного культурного имиджа региона.

Обзор литературы. С 2019 г. в публицистической и научной литературе стали появляться труды, посвященные сущности, реализации и целевым показателям национального проекта «Культура»⁴, к которым относятся: «увеличение на 15 % числа посещений организаций культуры и увеличение в 5 раз количества обращений к цифровым ресурсам в сфере культуры»⁵. Повысить посещаемость планируется за счет строительства и реноваций центров культурного развития в 2022–2024 гг., направленных на улучшение качества культурной среды. Движение к цифровизации произойдет за счет увеличения онлайн-трансляций на портале «Культура.РФ», возможностей для онлайн-об-учения [2] кадров в сфере культуры, чтения оцифрованных книг в библиотеках, создания виртуальных концертных залов и мультимедиагидов по выставочным проектам.

Отталкиваясь от целевых показателей, отечественные ученые в научных исследованиях ставят акцент: на социально-культурную деятельность современного общества, которая «генерирует, социализирует и транслирует культурные ценности в массы» [3, с. 33], на уровень качества услуг [4], принимая во внимание «нормативно-правовые и организационные аспекты» [5] «для интеграции технологии дополненной реальности»6 в сферу культуры.

Мы поддерживаем точку зрения А. П. Благининой [6], что обозначение основных тенденций культурной политики, в частности современной молодежной политики, играет важную роль в успешной реализации национального проекта «Культура» на федеральном и региональном уровнях, хотя «подведение итогов 2019 г. выявило проблемы по осуществлению проекта в регионах, а пандемия потребовала корректировки заданных показателей и мероприятий»7.

Особое звучание в национальном проекте приобретают вопросы обеспечения высококвалифицированных и идущих в ногу со временем кадров для учреждений культуры [7–9], которые включают управленческие перспективы [10], молодежные инициативы [11] и приобщение общества к творчеству [12; 13].

В статьях С. Барановой8, Е. Н. Волхонской [14], Е. Н. Гусевой [15] исследуются векторы проектного развития библиотек и книг в эпоху цифровых технологий, в частности создание модельных библиотек и процесс оцифрования книжных фондов.

Проблемы реализации программы «Культурная среда» в научных трудах встречаются в меньшем количестве, хотя О. С. Медведева считает эту программу одним из важнейших инструментов развития регионов [16]. Национальный проект «Культура» в региональном измерении исследуют М. В. Ам-галанова – в Республике Бурятия [17], М. А. Груздева – в Вологодской области [18], О. А. Парис – в Тюменской области [19] и др.

Несмотря на то, что статьи отечественных исследователей о национальном проекте «Культура», переведенные на английский язык [20], заполняют пространство международных баз цитирования (включая портал Researchgate), в зарубежных исследованиях интерес к российскому проекту не проявляется. Тем не менее коллеги из зарубежья полемизируют о важности национальных проектов в целом, описывая их специфику в своих странах: в Венгрии9, Польше и Чехии [21], Германии [22], Китае [23], Египте [24], Индонезии [25], Нидерландах [26], Турции [27]. Исследователи изучают организаторские способности и компетентностные качества работников культурных учреждений [28] и вопросы культурной политики, связанные с реализацией национальных проектов10, затрагивая такие узкие направления, как библиотечное дело [26], медийность культурных событий и ее роль [29] и др.

В завершении обзора научной литературы следует констатировать, что отечественные исследователи указывают на своевременность, целесообразность и перспективность национального проекта «Культура» как на федеральном, так и на региональном уровнях. Зарубежные ученые считают чрезвычайно важными компонентами информационной культуры развитие soft skills и общественное мнение. Новизна представленной работы состоит в изучении ранее неисследованной научной проблемы в условиях эпидемиологической ситуации и в предложенных рекомендациях по созданию положительного общественного резонанса вокруг мероприятий в сфере культуры с целью повышения культурного уровня современного населения.

Материалы и методы. Мониторинг культурных событий национального проекта «Культура» на основе материалов региональных средств массовой информации представляет собой систему регулярного наблюдения за

Role_of_Social_Media_in_Knowledge_Sharing (дата обращения: 15.09.2021).

фактическим положением дел в сфере культуры Республики Мордовия с целью системного анализа и оперативного выявления изменений, оценки тональности новостных сообщений, прогнозирования их развития, предупреждения нежелательных последствий.

Материалом исследования послужили республиканские средства массовой информации: популярные издания, лидирующие в республиканском перечне каталога Почты России «Подписные издания», пресса на родных языках, материалы основных вещательных телеканалов Республики Мордовия, охватывающие широкую аудиторию читателей и формирующие общественное мнение в регионе. Для выяснения объективной картины было решено отслеживать реакцию пользователей социальных сетей на новости культуры.

Соотношение общего количества публикаций в местных СМИ по кварталам 2020 г. можно наблюдать на рисунке 1.

■ Культурная среда / Cultural environment

■ Творческие люди / Creative people

■ Цифровая культура / Digital culture

Р и с. 1. Количество материалов в рамках региональных проектов национального проекта «Культура», освещенных в местных средствах массовой информации в I–IV кварталах 2020 г.

F i g. 1. The quarterly number of materials related to the implementation of Mordovia projects of the national project “Culture”, which received coverage in regional media in 2020

Системный подход позволил исследовать сферу культуры Республики Мордовия и ее связи с другими социально-значимыми звеньями. Культурологическая направленность исследования способствовала выявлению многообразных связей информационных сообщений с культурным пространством современности, с бытующими реалиями и общественным откликом как культурным кодом смыслопорождения в массовых коммуникациях. Методологическую основу мониторинга составляют сравнительный и количественный анализ, посредством чего аналитические данные структурировались в виде сводной таблицы с выделенными тематическими закладками «Культурная среда» (62 %), «Цифровая культура» (23), «Творческие люди» (15 %). Используемые методы подтвердили целесообразность содержательной конкретизации и прагматической направленности новостных заметок СМИ, посвященных мероприятиям национального проекта.

Результаты исследования. Количественный анализ реакций населения на новости национального проекта «Культура» в СМИ показал, что пик интереса общественности к проекту пришелся на события региональной программы «Цифровая культура». Информационная активность вокруг национальных проектов напрямую связана с количеством и качеством их освещенности в СМИ. Соотношение количественных данных представлено в таблице 1.

Т а б л и ц а 1. Количество откликов и комментариев на материалы местных средств массовой информации, посвященные реализации в Республике Мордовия региональных проектов национального проекта «Культура» за 2020 г.

T a b l e 1. The number of responses and comments on regional media materials, devoted to the implementation of regional projects of the national project “Culture” in the Republic of Mordovia in 2020

Региональный проект / Regional project	Количество событий/ мероприятий, освещенных в СМИ / Number of events covered in the media	Количество откликов и комментариев / Number of responses and comments
		всего / in total	в том числе по содержанию оценки / including on the content of the assessment
			положительный / positive	нейтральный / neutral	критический (негативный) / critical (negative)
Культурная среда / Cultural environment	70	1 057	1 050	7	0
Цифровая культура / Digital culture	26	717	714	3	0
Творческие люди / Creative people	17	533	533	0	0
Итого / Total	113	2 307	2 297	10	0

РЕГИОНОЛОГИЯ . Том 30, № 1, 2022 ' ’ "

В течение года доминировала позитивная тональность откликов, представленная большей частью в виде лайков на страницах социальных сетей СМИ, поскольку возможность проставления дизлайков на некоторых социальных страницах часто не предусмотрена. Причинами низкой общественной активности в 2020 г. выступили: слабая заинтересованность в новостях проекта; жесткая модерация у ряда информационных электронных ресурсов («Столица С», «Вечерний Саранск»), отсутствие возможности оставлять комментарии («Эрзянь правда», «Мокшень правда»).

Квартальная динамика обсуждения национального проекта в СМИ показала, что общественная оценка в отношении проектов «Цифровая культура» и «Творческие люди» была неоднозначной. Если в начале года их реализация вызывала пристальный интерес, то затем на протяжении всего года отличалась общественным вниманием «Культурная среда». Пик интереса к программе «Творческие люди» пришелся на III квартал, но IV квартал ознаменовался резким спадом (рис. 2). Заинтересованность населения к новостям республиканских СМИ о ходе реализации национального проекта «Культура» во многом зависела от внешних обстоятельств, в том числе связанных с эпидемиологической ситуацией.

^^^^^e Культурная среда / Cultural environment

^^^^^e Творческие люди / Creative people

^^^^^e Цифровая культура / Digital culture

Р и с. 2. Поквартальная динамика общественного интереса к материалам местных средств массовой информации по региональным проектам национального проекта «Культура» (по данным за 2020 г.)

F i g. 2. Quarterly dynamics of public interest in regional media materials, devoted to the implementation of regional projects of the national project “Culture” in the Republic of Mordovia (according to data of 2020)

В отличие от малоинформативных лайков развернутые комментарии дают возможность проследить реакцию и выделить мнение рядового пользователя. Подавляющее большинство комментариев содержало скептические или острые критические замечания. Встречались высказывания, имеющие отрицательную оценку: «Теперь этот штаб кормить надо». В основном подобные комментарии содержали в себе обвинения в адрес властей в неправильной расстановке приоритетов при благоустройстве населенных пунктов: пользователи соцсетей отметили первоочередную важность развития объектов социальной и коммунальной инфраструктур.

Обсуждение и заключение. Всеобщая самоизоляция из-за пандемии COVID-19 изменила сферу культуры, организации стали рассматривать возможность использования альтернативных цифровых площадок, применять технологии виртуальной реальности, что позволило сохранить для населения доступ к объектам культуры и искусства, а руководству республики - продолжать реализацию запланированных мероприятий. Следствием этого стали рост интереса к цифровым продуктам в сфере культуры, неизбежная отмена многих культурных событий в стандартном «живом» формате, замедление темпов выполнения проектных мероприятий «Культура».

В регионе создана и развивается информационная система поддержки всех национальных проектов, обеспечивающая возможность получения актуальных сведений о целях и ходе их реализации. Наибольший интерес в среде пользователей к мероприятиям регионального проекта «Культурная среда» объясняется востребованностью услуг, предоставляемых республиканскими культурно-просветительскими и досуговыми учреждениями, актуальными и для районов республики. Из-за эффекта новизны и онлайн-доступности конечного продукта (виртуальные экскурсии, выставки, концерты, театральные постановки и кинопоказы) мероприятия в рамках программы «Цифровая культура» в 2020 г вызвали устойчивый интерес. За счет проявленного интереса читателей прессы, аудитории телеканалов и пользователей социальных сетей к творческому самовыражению талантливых земляков востребованным остается и проект «Творческие люди».

Исследование медийности культурных событий выявило востребованность таких принципов отражения материала, как оперативность реагирования СМИ, информационная глубина публикаций, навигационная доступность, ориентированность на решение конкретных задач. Данные принципы во многом повлияли на тональность общественного резонанса (нейтральная, позитивная, критическая).

С целью совершенствования освещенности культурных событий в СМИ рекомендуется шире использовать вовлекающий контент социальных сетей (опросы, голосование, репосты, квесты, розыгрыши и пр.); увеличить долю аналитических статей и информационно-аналитических репортажей при освещении событий культуры; для стимулирования обмена мнениями

У^У -либерализировать модерацию в социальных сетях и на интернет-страницах СМИ; создать специальные рубрикаторы, чтобы облегчить мониторинг информации. Указанные рекомендации помогут обеспечить действенную коммуникацию между общественностью и учреждениями культуры, которые способствуют созданию во всем мире благоприятных условий для самореализации и раскрытия талантов у населения, внедрению цифровых технологий и подъему технологического и социально-экономического развития.

Результаты исследования общественного резонанса и медийных предпочтений в культурном пространстве чрезвычайно важны для дальнейшего стратегически верного и эффективного освещения событий. Социальный эффект заключается в личностно ориентированных перспективах, благодаря которым потребительская (пользовательская) аудитория сможет добиться высоких показателей в самосовершенствовании, самоуверенности и, как следствие, самореализации.