Механизм вовлечения элементов культурного потенциала в туризм

Автор: Луховская О.К., Гарнова А.Р.

Журнал: Теория и практика современной науки @modern-j

Рубрика: Основной раздел

Статья в выпуске: 6 (6), 2015 года.

Бесплатный доступ

В статье рассматриваются основы механизма включения элементов культурного потенциала в турпродукт как на уровне туристского предприятия, так и на региональном уровне. Рассматриваются способы вовлечения элементов культурного потенциала в формирование турпродукта и способы вовлечения культурного потенциала региона в туризм.

Культурный потенциал, турпродукт, регион, анимация, культурный туризм, воспроизводство культурного потенциала в туризме

Короткий адрес: https://sciup.org/140267103

IDR: 140267103

Текст научной статьи Механизм вовлечения элементов культурного потенциала в туризм

Механизмы включения культурного потенциала в процесс создания и процесс потребления туристского продукта очень слабо исследованы и разработаны в современной специальной литературе.

Согласно ГОСТ Р 50681-94 «Туристско-экскурсионное обслуживание. Проектирование туристских услуг» под туристским продуктом понимается совокупность вещественных (предметов потребления) и невещественных (в форме услуги) потребительных стоимостей, необходимых для удовлетворения потребностей туриста, возникающих в период его туристского путешествия и вызванных именно этим путешествием. В Законе РФ «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации» туристский продукт определяется как «право на тур, предназначенное для реализации туристу», а тур — как «комплекс услуг по размещению, перевозке, питанию туристов, экскурсионные услуги, а также услуги гидов-переводчиков и другие услуги, предоставляемые в зависимости от целей путешествия» [1].

В процессе проектирования и создания турпродукта важнейшее значение имеет привлекательность (аттрактивность) территории для развития туризма, и, прежде всего познавательного, которая зависит от её культурного потенциала. Он представлен сочетанием объектов материальной и духовной культуры, но не может быть использован в своей непосредственной данности, в существующей форме. Поэтому следует разработать механизм включения элементов культурного потенциала в турпродукт как на уровне туристского предприятия, так и на региональном уровне.

Культурный потенциал определяется теми источниками, возможностями, средствами, запасами, которые могут быть мобилизованы в культурной деятельности всего общества [2,C.53].

Механизм вовлечения элементов культурного потенциала территории складывается из разнообразия способов включения отдельных элементов в турпродукт. При формировании турпродукта существуют следующие способы вовлечения элементов культурного потенциала:

1.часто используются туроператорами регионов: музейный показ; экскурсия; паломничество; анимация; выставка; покупка сувенирной продукции; питание (только блюда русской кухни, оформленные в национальных традициях); трансфер (только традиционные национальные транспортные средства и способы передвижения).

Музейный показ знакомит туристов, например, с историей края, элементами быта, жизнью и деятельностью известных людей от древнейших времен до нашего времени.

Экскурсия – методически продуманный показ достопримечательных мест, памятников истории и культуры, в основе которого лежит анализ находящихся перед глазами экскурсантов объектов, а также умелый рассказ о событиях, связанных с ними. Различают экскурсии на исторические, историко-революционные, военно-исторические, архитектурноградостроительные, литературные, искусствоведческие, природоведческие, производственные и другие темы. Кроме того, предметом частных экскурсионных методик могут быть приемы проведения экскурсий в зависимости от их классификации: по месту (музейная, городская, загородная) или способу передвижения (автобусная, теплоходная, пешеходная), а также по составу экскурсантов (школьники, слушатели системы политического просвещения и т. д.). [3,C.53]

Понятие «анимация» (с лат. Anima - ветер, воздух, душа; animatus -одушевление) означает воодушевление, стимулирование жизненных сил, вовлечение в активность. Анимация в туризме рассматривается как деятельность по разработке и предоставлению специальных программ проведения свободного времени. Анимационные программы включают спортивные игры и состязания, танцевальные вечера, карнавалы, игры, хобби, занятия, входящие в сферу духовных интересов. Под анимационной программой мы подразумеваем объединенный общей целью или замыслом план проведения туристских, культурно-массовых, познавательных и любительских занятий. [4,C.7]

Сувенирная продукция – это выполненные местными мастерами и ремесленниками разнообразные лаковые миниатюры, ювелирные изделия, поделки из глины, лозы, соломы, лоскутная техника, мягкая игрушка и др.

Для реализации данных способов вовлечения элементов культурного потенциала нужны правовые основы, которые заключаются в составлении договоров между туристской фирмой и так называемыми «собственниками» элементов культурного потенциала. Они могут быть представлены в виде следующих договоров: договор с епархией; договор с домами культуры; договор с музеями; договор с творческими коллективами; договор с домами ремесел; совместное использование объекта; аренда; приобретение на правах собственности.

Наиболее часто элементы культурного потенциала вовлекаются в культурный туризм.

Культурный туризм – это духовное присвоение личностью через путешествия и экскурсии богатств культуры в их подлинности. Его можно рассматривать как систему, предоставляющую все возможности для ознакомления с историей, культурой, обычаями, духовными и религиозными ценностями данной страны. Основой культурного туризма является историко-культурный потенциал страны, включающий всю социокультурную среду с традициями и обычаями, особенностями бытовой и хозяйственной деятельности. Минимальный набор ресурсов для познавательного туризма может дать любая местность, но для его массового развития требуется определенная концентрация объектов культурного наследия, среди которых можно выделить: памятники археологии; культовую и гражданскую архитектуру; памятники ландшафтной архитектуры; малые и большие исторические города; сельские поселения; музеи, театры, выставочные залы и др.; социокультурную инфраструктуру; объекты этнографии, народные промыслы и ремесла, центры прикладного искусства; технические комплексы и сооружения.[5,С.115]

Культурное самовыражение народа всегда вызывает интерес. Природная любознательность туриста в отношении различных уголков мира и населяющих их народов образует один из наиболее сильных побудительных туристских мотивов.

Культурный туризм – наилучший способ знакомства с другой культурой. Гуманитарное значение культурного туризма заключается в использовании его возможностей для развития личности, ее творческого потенциала, расширения горизонта знаний. Элементы культурного потенциала в составе турпродукта могут вовлекаться разными способами: изобразительное искусство. Его повсеместное усиление связано с тенденцией выставлять на известных курортах (в помещениях гостиниц) произведения национального изобразительного искусства в целях ознакомления туристов с культурой региона. Также популярны фестивали, широко представляющие разнообразные виды и элементы национального изобразительного искусства.

Народные промыслы. Регион, принимающий туристов, должен предлагать туристам широкий ассортимент сувениров, выполненных (фабричным или кустарным способом) местными мастерами и ремесленниками. Сувениры – хорошая память о стране. В некоторых туристских центрах создаются специальные магазинчики в национальном стиле, где местные мастера изготавливают изделия непосредственно в присутствии покупателей. Эта форма торговли сувенирной продукцией является своеобразной достопримечательностью региона и вызывает немалый интерес у туристов.

Культурный потенциал региона выражен в его историческом наследии. Большинство туристских направлений бережно относится к своей истории как фактору привлечения туристских потоков. Наличие уникальных исторических объектов может предопределить успешное развитие туризма в регионе.

Составим таблицу, представляющую способы вовлечения культурного потенциала региона в разные виды туризма.

Таблица 1

Способы вовлечения культурного потенциала региона в туризм

Виды туризма

Объекты историко-культурного потенциала

Памятники

Музеи

Памятные места

Народные промыслы

Народное творчество

Э*

МП

Э

МК

А

Экскурсионно-

АО

А

А

В

К

познавательный

Л

Фс МК

НП

ПС

ВК

Культурный

Э

Мп

Э

В

А

АО

Ф

А

ПС

Фс

туризм

ПС

НП

МК

К

Паломнический

Э

МП

Э

ПС

А

туризм

П

А

П

В

Ап

Ностальгический (этнический) туризм

МП АО

МП А

Э А НП

МК ТМ В Пс

Фс А К ВК

Сельский туризм

Э АО НП Ф

МП ПС

Э А НП

МК ТМ Пт

НП ВК ФС Ф

Экологический туризм (экотуризм)

Э Л ПС

МП ПС

Э А

ПС МК ТМ

А Т ВК

Образовательный туризм

Э А

МП А Л

Э Л

В МК Л

А Ап Л

* Э – экскурсия;

К – карнавал;

МП – музейный показ;

ФС – фестиваль;

П – паломничество;

МК – мастер-класс;

А – анимация;

ВК – выступление коллективов народной музыки и танцев;

Пт – питание;

В – выставка;

ПС – покупка сувениров;

Л – лекции;

АО – аренда объектов;

Ап – аудиопленки;

НП– национальные праздники;

ТМ – традиционная народная медицина;

Т – трансфер;

Ф – фольклор.

Прочие виды туризма, такие как, например, спортивный, деловой, экстремальный, лечебно-оздоровительный, молодежный, самодеятельный также используют элементы культурного потенциала, но в меньшей степени, а только как дополнительную программу, которая по технологической составляющей похожа на другие виды туризма, чаще всего на экскурсионно-познавательный и культурный туризм.

Список литературы Механизм вовлечения элементов культурного потенциала в туризм

  • Об основах туристской деятельности в Российской Федерации [Текст]: Федеральный закон от 24.11.1996. №132-ФЗ (в ред. Федеральных законов от 10.01.2003 N 15-ФЗ, от 22.08.2004 N 122-ФЗ, от 05.02.2007 N 12-ФЗ, от 30.12.2008 N 309-ФЗ, от 28.06.2009 N 123-ФЗ): http://base.garant.ru/136248
  • Культурный потенциал как социально-экономический ресурс национального хозяйства. (монография)/ О.К. Луховская; Тамбов.: Изд-во ТГУ им. Г. Р. Державина, 2009. - 352 с.
  • Кулаев К.В. Экскурсионная деятельность: теоретические и методологические основы. - М.: «Турист», 2004. - 96с.
  • Тёмный Ю.В., Тёмная Л.Р. Экономика туризма: Учебник. - М.: Советский спорт, 2003. - 416 с.
  • Квартальнов В.А. Туризм: Учебник. - М.: Финансы и статистика, 2002. -320 с.
Статья научная