Механизм вовлечения элементов культурного потенциала в туризм
Автор: Луховская О.К., Гарнова А.Р.
Журнал: Теория и практика современной науки @modern-j
Рубрика: Основной раздел
Статья в выпуске: 6 (6), 2015 года.
Бесплатный доступ
В статье рассматриваются основы механизма включения элементов культурного потенциала в турпродукт как на уровне туристского предприятия, так и на региональном уровне. Рассматриваются способы вовлечения элементов культурного потенциала в формирование турпродукта и способы вовлечения культурного потенциала региона в туризм.
Культурный потенциал, турпродукт, регион, анимация, культурный туризм, воспроизводство культурного потенциала в туризме
Короткий адрес: https://sciup.org/140267103
IDR: 140267103
Текст научной статьи Механизм вовлечения элементов культурного потенциала в туризм
Механизмы включения культурного потенциала в процесс создания и процесс потребления туристского продукта очень слабо исследованы и разработаны в современной специальной литературе.
Согласно ГОСТ Р 50681-94 «Туристско-экскурсионное обслуживание. Проектирование туристских услуг» под туристским продуктом понимается совокупность вещественных (предметов потребления) и невещественных (в форме услуги) потребительных стоимостей, необходимых для удовлетворения потребностей туриста, возникающих в период его туристского путешествия и вызванных именно этим путешествием. В Законе РФ «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации» туристский продукт определяется как «право на тур, предназначенное для реализации туристу», а тур — как «комплекс услуг по размещению, перевозке, питанию туристов, экскурсионные услуги, а также услуги гидов-переводчиков и другие услуги, предоставляемые в зависимости от целей путешествия» [1].
В процессе проектирования и создания турпродукта важнейшее значение имеет привлекательность (аттрактивность) территории для развития туризма, и, прежде всего познавательного, которая зависит от её культурного потенциала. Он представлен сочетанием объектов материальной и духовной культуры, но не может быть использован в своей непосредственной данности, в существующей форме. Поэтому следует разработать механизм включения элементов культурного потенциала в турпродукт как на уровне туристского предприятия, так и на региональном уровне.
Культурный потенциал определяется теми источниками, возможностями, средствами, запасами, которые могут быть мобилизованы в культурной деятельности всего общества [2,C.53].
Механизм вовлечения элементов культурного потенциала территории складывается из разнообразия способов включения отдельных элементов в турпродукт. При формировании турпродукта существуют следующие способы вовлечения элементов культурного потенциала:
1.часто используются туроператорами регионов: музейный показ; экскурсия; паломничество; анимация; выставка; покупка сувенирной продукции; питание (только блюда русской кухни, оформленные в национальных традициях); трансфер (только традиционные национальные транспортные средства и способы передвижения).
Музейный показ знакомит туристов, например, с историей края, элементами быта, жизнью и деятельностью известных людей от древнейших времен до нашего времени.
Экскурсия – методически продуманный показ достопримечательных мест, памятников истории и культуры, в основе которого лежит анализ находящихся перед глазами экскурсантов объектов, а также умелый рассказ о событиях, связанных с ними. Различают экскурсии на исторические, историко-революционные, военно-исторические, архитектурноградостроительные, литературные, искусствоведческие, природоведческие, производственные и другие темы. Кроме того, предметом частных экскурсионных методик могут быть приемы проведения экскурсий в зависимости от их классификации: по месту (музейная, городская, загородная) или способу передвижения (автобусная, теплоходная, пешеходная), а также по составу экскурсантов (школьники, слушатели системы политического просвещения и т. д.). [3,C.53]
Понятие «анимация» (с лат. Anima - ветер, воздух, душа; animatus -одушевление) означает воодушевление, стимулирование жизненных сил, вовлечение в активность. Анимация в туризме рассматривается как деятельность по разработке и предоставлению специальных программ проведения свободного времени. Анимационные программы включают спортивные игры и состязания, танцевальные вечера, карнавалы, игры, хобби, занятия, входящие в сферу духовных интересов. Под анимационной программой мы подразумеваем объединенный общей целью или замыслом план проведения туристских, культурно-массовых, познавательных и любительских занятий. [4,C.7]
Сувенирная продукция – это выполненные местными мастерами и ремесленниками разнообразные лаковые миниатюры, ювелирные изделия, поделки из глины, лозы, соломы, лоскутная техника, мягкая игрушка и др.
Для реализации данных способов вовлечения элементов культурного потенциала нужны правовые основы, которые заключаются в составлении договоров между туристской фирмой и так называемыми «собственниками» элементов культурного потенциала. Они могут быть представлены в виде следующих договоров: договор с епархией; договор с домами культуры; договор с музеями; договор с творческими коллективами; договор с домами ремесел; совместное использование объекта; аренда; приобретение на правах собственности.
Наиболее часто элементы культурного потенциала вовлекаются в культурный туризм.
Культурный туризм – это духовное присвоение личностью через путешествия и экскурсии богатств культуры в их подлинности. Его можно рассматривать как систему, предоставляющую все возможности для ознакомления с историей, культурой, обычаями, духовными и религиозными ценностями данной страны. Основой культурного туризма является историко-культурный потенциал страны, включающий всю социокультурную среду с традициями и обычаями, особенностями бытовой и хозяйственной деятельности. Минимальный набор ресурсов для познавательного туризма может дать любая местность, но для его массового развития требуется определенная концентрация объектов культурного наследия, среди которых можно выделить: памятники археологии; культовую и гражданскую архитектуру; памятники ландшафтной архитектуры; малые и большие исторические города; сельские поселения; музеи, театры, выставочные залы и др.; социокультурную инфраструктуру; объекты этнографии, народные промыслы и ремесла, центры прикладного искусства; технические комплексы и сооружения.[5,С.115]
Культурное самовыражение народа всегда вызывает интерес. Природная любознательность туриста в отношении различных уголков мира и населяющих их народов образует один из наиболее сильных побудительных туристских мотивов.
Культурный туризм – наилучший способ знакомства с другой культурой. Гуманитарное значение культурного туризма заключается в использовании его возможностей для развития личности, ее творческого потенциала, расширения горизонта знаний. Элементы культурного потенциала в составе турпродукта могут вовлекаться разными способами: изобразительное искусство. Его повсеместное усиление связано с тенденцией выставлять на известных курортах (в помещениях гостиниц) произведения национального изобразительного искусства в целях ознакомления туристов с культурой региона. Также популярны фестивали, широко представляющие разнообразные виды и элементы национального изобразительного искусства.
Народные промыслы. Регион, принимающий туристов, должен предлагать туристам широкий ассортимент сувениров, выполненных (фабричным или кустарным способом) местными мастерами и ремесленниками. Сувениры – хорошая память о стране. В некоторых туристских центрах создаются специальные магазинчики в национальном стиле, где местные мастера изготавливают изделия непосредственно в присутствии покупателей. Эта форма торговли сувенирной продукцией является своеобразной достопримечательностью региона и вызывает немалый интерес у туристов.
Культурный потенциал региона выражен в его историческом наследии. Большинство туристских направлений бережно относится к своей истории как фактору привлечения туристских потоков. Наличие уникальных исторических объектов может предопределить успешное развитие туризма в регионе.
Составим таблицу, представляющую способы вовлечения культурного потенциала региона в разные виды туризма.
Таблица 1
Способы вовлечения культурного потенциала региона в туризм
Виды туризма |
Объекты историко-культурного потенциала |
||||
Памятники |
Музеи |
Памятные места |
Народные промыслы |
Народное творчество |
|
Э* |
МП |
Э |
МК |
А |
|
Экскурсионно- |
АО |
А |
А |
В |
К |
познавательный |
Л |
Фс МК |
НП |
ПС |
ВК |
Культурный |
Э |
Мп |
Э |
В |
А |
АО |
Ф |
А |
ПС |
Фс |
|
туризм |
ПС |
НП |
МК |
К |
|
Паломнический |
Э |
МП |
Э |
ПС |
А |
туризм |
П |
А |
П |
В |
Ап |
Ностальгический (этнический) туризм |
МП АО |
МП А |
Э А НП |
МК ТМ В Пс |
Фс А К ВК |
Сельский туризм |
Э АО НП Ф |
МП ПС |
Э А НП |
МК ТМ Пт |
НП ВК ФС Ф |
Экологический туризм (экотуризм) |
Э Л ПС |
МП ПС |
Э А |
ПС МК ТМ |
А Т ВК |
Образовательный туризм |
Э А |
МП А Л |
Э Л |
В МК Л |
А Ап Л |
* Э – экскурсия; |
К – карнавал; |
МП – музейный показ; |
ФС – фестиваль; |
П – паломничество;
МК – мастер-класс;
А – анимация;
ВК – выступление коллективов народной музыки и танцев;
Пт – питание;
В – выставка;
ПС – покупка сувениров;
Л – лекции;
АО – аренда объектов;
Ап – аудиопленки;
НП– национальные праздники;
ТМ – традиционная народная медицина;
Т – трансфер;
Ф – фольклор.
Прочие виды туризма, такие как, например, спортивный, деловой, экстремальный, лечебно-оздоровительный, молодежный, самодеятельный также используют элементы культурного потенциала, но в меньшей степени, а только как дополнительную программу, которая по технологической составляющей похожа на другие виды туризма, чаще всего на экскурсионно-познавательный и культурный туризм.
Список литературы Механизм вовлечения элементов культурного потенциала в туризм
- Об основах туристской деятельности в Российской Федерации [Текст]: Федеральный закон от 24.11.1996. №132-ФЗ (в ред. Федеральных законов от 10.01.2003 N 15-ФЗ, от 22.08.2004 N 122-ФЗ, от 05.02.2007 N 12-ФЗ, от 30.12.2008 N 309-ФЗ, от 28.06.2009 N 123-ФЗ): http://base.garant.ru/136248
- Культурный потенциал как социально-экономический ресурс национального хозяйства. (монография)/ О.К. Луховская; Тамбов.: Изд-во ТГУ им. Г. Р. Державина, 2009. - 352 с.
- Кулаев К.В. Экскурсионная деятельность: теоретические и методологические основы. - М.: «Турист», 2004. - 96с.
- Тёмный Ю.В., Тёмная Л.Р. Экономика туризма: Учебник. - М.: Советский спорт, 2003. - 416 с.
- Квартальнов В.А. Туризм: Учебник. - М.: Финансы и статистика, 2002. -320 с.