Механизмы реализации территориального маркетинга в контексте стратегического развития регионов

В статье рассматриваются механизмы реализации территориального маркетинга в контексте стратегического развития регионов. Актуальность данной темы обусловлена пространственным дисбалансом в экономическом положении городских и более развитых территорий, в то время как сельские территории находятся в упадке, что позволяет говорить о необходимости внедрения территориального маркетинга для конкретного региона. Отмечено, что в рамках глобализации экономики и усиления конкуренции между территориями за ресурсы, туристические потоки, предпринимательские инициативы наиболее эффективен принцип «мыслить глобально - действовать локально». Выявлено, что территориальный маркетинг, направленный на стратегическое развитие региона, включает в себя комплексное управление ресурсами, содействие экономическому развитию региона, обеспечение социального благосостояния и удовлетворенности заинтересованных сторон, определение стратегий привлечения бизнеса, взаимодействие с местным населением. Проведен анализ зарубежного и российского опыта территориального маркетинга в сфере стратегического развития регионов. Представлены механизмы его реализации: управление региональным маркетингом, формирование эффективной системы рынка сбыта, спроса и предложения, создание положительного имиджа и разработка бренда. Сделан вывод, что механизмы территориально маркетинга, учитывающие интересы всех сторон, комплексно воздействуют на развитие региона.