Методические основы формирования системы превентивного маркетинга для наукоемких промышленных предприятий
Автор: Пшеничников Илья Викторович, Новоженина Екатерина Михайловна
Журнал: Общество: политика, экономика, право @society-pel
Рубрика: Экономика
Статья в выпуске: 5, 2018 года.
Бесплатный доступ
В статье исследованы предпосылки использования системы превентивного маркетинга промышленными предприятиями. Авторами сформулированы отличительные особенности построения системы превентивного маркетинга, определены базовые принципы ее формирования. В работе уточнена категория «превентивный маркетинг» и раскрыты ее фундаментальные составляющие, определены этапы методики построения системы превентивного маркетинга: идентификация системы слабых сигналов, предопределяющих направление построения целевых сегментов наукоемких промышленных предприятий с учетом смены технологического уклада; построение нейронной карты развития целевых сегментов; разработка механизма создания прообраза будущего рынка; разработка комплекса инструментов превентивного маркетинга; создание стратегических сценариев формирования системы превентивного маркетинга; оценка эффективности использования превентивного маркетинга. В рамках формирования системы превентивного маркетинга авторами доказана необходимость использования нейронных сетей и теории слабых сигналов.
Превентивный маркетинг, маркетинговая парадигма, теория слабых сигналов, нейронные сети, инновационный маркетинг, наукоемкие промышленные предприятия, рыночная конъюнктура, конкурентоспособность предприятия
Короткий адрес: https://sciup.org/14932295
IDR: 14932295 | DOI: 10.24158/pep.2018.5.14
Список литературы Методические основы формирования системы превентивного маркетинга для наукоемких промышленных предприятий
- Бухонова С.М., Дорошенко Ю.А. Методика оценки инновационной активности организации//Экономический анализ: теория и практика. 2015. № 1 (34). С. 2-8.
- Вагин С.Г. Управление инновациями и повышение конкурентоспособности российских корпораций//Вестник Самарского государственного экономического университета. 2016. № 5. С. 183-187.
- Федулова И.В. Стратегические направления инновационного развития промышленного предприятия//Научные труды НУПТ. 2009. № 29. С. 108-115.
- Drucker P.F. Innovation and Entrepreneurship. Practice and Principles. N. Y., 2015. 277 p.
- Haggins R. The Success and Failure of Policy-Implanted Inter-Firm Network Initiatives: Motivations, Processes and Structure//Entrepreneurship & Regional Development. 2000. Vol. 12, iss. 2. P. 111-135. https://doi.org/10.1080/089856200283036.
