Методические подходы к анализу цифрового взаимодействия потенциального потребителя с рекламой банка
Автор: Стыцюк P.Ю.
Журнал: Вестник Алтайской академии экономики и права @vestnik-aael
Рубрика: Экономические науки
Статья в выпуске: 8-2, 2020 года.
Бесплатный доступ
Для оценки эффективности рекламной кампании Банка в цифровой среде предлагается поэтапно разложить ее на составляющие и четко определить промежуточные результаты, которые помогут достичь главную конечную цель. В статье приведены методические рекомендации по проведению анализа взаимодействия потенциального потребителя с рекламой Банка в цифровой среде. приведены факторы, существенно влияющие на показатель осведомленности, обоснованы первостепенные правила оценки рекламной деятельности Банков в условиях цифровизации; сформулированы направления совершенствования рекламной деятельности Банков с использованием цифрового маркетинга.
Рекламная кампания, реклама, банк, цифровая среда, пользователь, потенциальный клиент, интерактивный диалог, взаимодействие, сервер, веб-издатель, "подушка посещаемости"
Короткий адрес: https://sciup.org/142225322
IDR: 142225322 | DOI: 10.17513/vaael.1290
Список литературы Методические подходы к анализу цифрового взаимодействия потенциального потребителя с рекламой банка
- Гермогенова Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации / Ю. Гермогенова. М.: РусПартнер Лтд, 2016. С. 206.
- Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, К.Л. Келлер; пер. с англ. О.А. Третьяк, Л.А. Волковой, Ю.Н. Карптуревского. 12-е изд. СПб.: Питер, 2017. С. 649.
- Айзенберг М. Менеджмент рекламы / М. Айзенберг. М.: ТОО ИнтелТех, 2017. С. 58.
- Яскевич Е.В. Управление рекламной деятельностью / Е.В. Яскевич, Е.В. Носкова. Владивосток: Дальневосточный университет, 2016. С. 263.
- Федько В.П. Основы маркетинга: сто экзаменационных ответов / В.П. Федько, Н.Г. Федько. Ростов-на-Дону: МарТ, 2015. С. 159.
- Маркетинг. Сейфуллаева М.Э., Симагина С.Г., Розанова Т.П., Соскин Я.Г., Максютин М.В., Медведева Т.А., Абрамов Ф.Ф., Левкина Е.В. учебное пособие для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальностям экономики и управления (060000) / под ред. М.Э. Сейфуллаевой. Москва, 2005. Сер. Профессиональный учебник. Маркетинг (2-е издание, переработанное и дополненное).
- Маркетинговые коммуникации. / Азарова С.П., Артемьева О.А., Карпова С.В., Козлова Н.П., Поляков В.А., Романенкова О.Н., Рожков И.В., учебник и практикум / Москва, 2014. Сер. 60 Бакалавр. Прикладной курс.
- Финансовый маркетинг: теория и практика. Карпова С.В., Артемьева О.А., Касаев Б.С., Козлова Н.П., Мирошникова Т.А., Перцовский Н.И., Стыцюк Р.Ю., Фирсов Ю.И., Фирсова И.А. Учебное пособие для магистров / Москва, 2013. Сер. 61 Бакалавр и магистр. Академический курс (1-е изд.).
- Розанова Т.П., Скоробогатых И.И. К вопросу о применении концепции маркетинга отношений в сетевом взаимодействии экономических и социальных акторов // Вестник Российской экономической академии им. Г.В. Плеханова. 2011. № 1 (37). С. 67-72.
- Стыцюк Р.Ю. Особенности маркетинговых коммуникаций компаний на ИТ-рынке // Экономика и управление в машиностроении. 2020. № 1. С. 50-52.
- Артемьева O.A. Маркетинговое партнерство в сфере инноваций // Научные труды Вольного экономического общества России. 2010. Т. 137. С. 529-532.
- Розанова Т.П., Шубенкова А.Ю. Современные тенденции развития теории и практики маркетинга // Экономические науки. 2009. № 50. С. 273-280.
