Методика оценки эффективности интегированных маркетинговых коммуникаций
Автор: Рахманова А.К.
Журнал: Экономика и бизнес: теория и практика @economyandbusiness
Статья в выпуске: 12-3 (58), 2019 года.
Бесплатный доступ
В статье рассматриваются основы терминологии интегрированных маркетинговых коммуникаций. Рассматриваются элементы структуры комплекса продвижения товара и условия его реализации. Предложена модель оценки эффективности комплекса маркетинга и количественное выражение каждого элемента, как интегральное, так и стоимостное. Рекомендуется отдельно отражать программы, направленные на совершенствование процесса оказания услуг целевому потребителю. Определено значение управления интегрированными маркетинговыми коммуникациями на результаты коммерческой деятельности в целом.
Интегрированные маркетинговые коммуникации, эффективность, оценка
Короткий адрес: https://sciup.org/170181436
IDR: 170181436 | DOI: 10.24411/2411-0450-2019-11510
Список литературы Методика оценки эффективности интегированных маркетинговых коммуникаций
- Стефанова И.В. Специфика применения интегрированных маркетинговых коммуникаций в сфере инноваций // Маркетинг и коммуникации в бизнесе: сборник научных трудов преподавателей, докторантов, аспирантов и студентов кафедры "Маркетинг и коммуникации в бизнесе". Вып. 22 / Под ред. Кетовой Н.П. - Ростов-на-Дону: Изд-во АкадемЛит 2014. - С. 201-212.
- Вусик И.В. Управление интегрированными маркетинговыми коммуникациями / Автореферат на соискание уч. степ. кандидата экономических наук. - М., 2014.
