Методика выявления маркеров манипулятивности медиаконтента

В связи с активным использованием манипулятивных практик современными медиа проблема медиаманипуляции сохраняет свою злободневность. В отечественной науке продолжаются поиски актуальных методик выявления маркеров манипулятивности применительно к разным типам медиадискурса [Ахмедова 2021; Бодулева, Янгирова 2023; Брусенская, Беляева 2022; Карапетова, Жабина 2024; Копнина 2021; Тарасов 2021]. Данные поиски осложнены рядом факторов. Во-первых, в отечественной науке сложились разные взгляды на манипулирование в медиа как проблему научного анализа [Антонова 2023; Агаджанян 2023; Гаврилов 2023; Ильченко 2019; Кара-Мурза 2023; Маруневич, Майба 2022; Пулко, Кивайко 2024; Савченко 2021]. Во-вторых, открытым остается вопрос о понимании категорий «манипулятивные технологии» и «манипулятивные приемы», а также классификации таковых [Аблеев, Кузьминская 2024; Агапова, Гущина 2023; Буханчук 2024; Дзялошинский, Дзялошинская 2021; Крылова 2021; Недзельская, Борискина 2021]. В-третьих, слабо проработанным в науке является вопрос о создании номенклатуры средств, актуальной для оценки манипулятивности медиаконтента [Кенжебалина и др. 2020; Шакенова и др. 2021; Зарипов 2024; Зуйкина, Кондрушина 2021; Моисеева 2022; Хубежова 2023]. Зачастую в основу предлагаемых методик закладываются категории разных уровней (манипулятивные технологии, манипулятивные приемы, языковые средства и т.д.), что затрудняет выработку единого подхода к решению проблемы.

Цель настоящего исследования – актуализировать методику выявления маркеров манипулятивности медиаконтента. Сопутствующей прикладной задачей стала разработка номенклатур манипулятивных приемов и контекстных особенностей, актуальных для анализа материалов научно-популярной журналистики в телевизионных передачах документального жанра.

Методика настоящего исследования основана на двух процедурах. Во-первых, был применен количественный анализ, основанный на подсчете потенциально манипулятивных языковых средств1. С его помощью статистически оценивалась и ранжировалась частотность (интенсивность использования) указанных манипулятивных приемов. Во-вторых, был использован анализ контекстных особенностей их реализации, который предполагал выявление модальности текстов, связей между речевыми приемами и эффектов их сочетаемости.

Эмпирическим объектом послужили проекты телеканала РЕН ТВ, позиционирующие себя как документальные: в период с декабря 2024 г. по январь 2025 г. были рандомно отобраны четыре выпуска телепередач «Тайны Чапман», «Безумные факты», «Загадки человечества с Олегом Шишкиным», «Невероятно интересные истории». Выбор эмпирического объекта обусловлен популярностью телеканала, позиционирующего себя как просветительский и научно-популяризаторский2.

Основные результаты исследования. В основе медиаманипуляции как процесса и феномена лежит совокупность манипулятивных приемов, используемых для реализации манипулятивных практик в медиадискурсе. Это процесс использования ресурсов языка, материализующих различные манипулятивные технологии, наряду с другим (неречевым) инструментарием манипулятивных медиастратегий [Пензина, Макашова 2025]. Манипулятивные технологии – это медиатехнологии, которые позволяют управлять эмоциональными реакциями, смыслами, поведением и восприятием аудитории путем фальсификации фактов или внедрения в них оценочной модальности, а также посредством искажения реальности или ее перцепции (информационная перегрузка, фрейминг, дезинформация, эмо-ционализация контента, мифологизация, распространение медиавирусов) [Макашова, Пензина 2024]. Манипулятивные приемы – это языковые приемы, средства и инструменты, используемые для реализации манипулятивных практик в медиадискурсе. Поскольку данных приемов существует огромное множество, необходимыми инструментами для выявления маркеров манипулятивности медиаконтента являются номенклатуры манипулятивных приемов и их контекстных особенностей, которые варьируются в зависимости от типа медиадискурса.

Эмпирический анализ осуществлялся по двум направлениям: количественный анализ манипулятивных приемов и выявление специфики контекста их реализации.

Количественный анализ позволил сформировать номенклатуру из

17 частотных манипулятивных приемов1. Было установлено, что высокочастотными манипулятивными приемами (повторяемость – 20 и более случаев) являются интимизация и комплексная эквивалентность2. Среднечастотными приемами (10–15 случаев) стали эпитеты, безальтернативная точка зрения и риторический вопрос. К приемам третьего по частотности порядка (3– 15 случаев) были отнесены 12 приемов (см. рис. 1).

Статистика манипулятивных приемов представлена следующим образом: «Тайны Чапман» – 138 случаев, «Безумные факты» – 156 случаев, «Загадки человечества с Олегом Шишкиным» – 132 случая, «Невероятно интересные истории» – 151 случай (см. рис. 2). Анализ статистики показал, что на каждый из проанализированных выпусков телепередач (при их средней продолжительности 46,5 минут) приходится 144 случая использования манипулятивных приемов. В среднем тот или иной манипулятивный прием, а также сочетание манипулятивных техник используется каждые 3 минуты, что позволяет говорить о высокой манипулятивности контента.

Анализ контекста использования манипулятивных приемов позволил сформировать номенклатуру из 12 особенностей3. Для вторичного анализа выявленные особенности были сгруппированы с учетом того, на каком уровне (эмоции, смыслы, поведение, восприятие) происходила манипуляция. Было установлено, что самая обширная группа контекстных особенностей связана с манипуляцией на уровне смыслов (например, особенность «ложная экс-пертность и апелляция к псевдоавторитетам» реализуется через эксплуатацию «псевдоинсайдерской» риторики, ложные свидетельства, подставных экспертов, отсылки к лже- и псевдонауке). Выраженной является группа особенностей, связанных с манипуляцией восприятием аудитории (нагроможде-

• ■    Загадки человечества с Олегом Шишкиным — «Злые» снеговики (13.01.2025) Тайны Чапман - Кто боится истуканов? (23.12.2024)

• ■    Безумные факты - Самый быстрый (18.12.2024)

• ■    Невероятно интересные истории — Смертоносная метель (26.12.2024)

Рисунок 1. Частотность манипулятивных приемов

Тайны Чапман — Кто боится истуканов?

(23.12.2024)

хронометраж 46:25 мин

Безумные факты - Самый быстрый (18.12.2024)

хронометраж 48:15 мин

Загадки человечества с Олегом Шишкиным — «Злые» снеговики (13.01.2025) хронометраж 45:31 мин

Невероятно интересные истории -Смертоносная метель (26.12.2024) хронометраж 45,58 мин

120 125 130 135 140 145 150 155 160

Рисунок 2. Статистика манипулятивных приемов в исследуемых телепередачах ние тематики; нарочитая диалоговость; интенсивная сочетаемость языковых манипулятивных техник). Манипуляция на уровне эмоциональных реакций осуществляется посредством обыгрывания контента через видеоряд и звуковое сопровождение, паралингвистические средства. На уровне управления поведенческими реакциями воздействие происходит через претенциозные слоганы и эхо-фразы телепередач (например, установка на поведенческий паттерн: «смотри, верь и рассказывай другим»).

На основе сказанного выше можно сделать следующие выводы.

В результате исследования на материале документальных проектов телеканала РЕН ТВ была актуализирована методика выявления маркеров мани-пулятивности медиаконтента. Проведенный анализ показал высокую частотность манипулятивных приемов и выраженную манипулятивность исследуемого контента. Анализ специфики контекста позволил сделать вывод, что манипуляция реализуется на различных уровнях (эмоции, смыслы, поведение, восприятие), что формирует альтернативную, фантастическую псевдореальность. Наиболее выраженный компонент реализации манипулятивных технологий связан с искажением на уровне смыслов: в исследуемых материалах под видом достоверных сведений преимущественно реализуются постановки, фикции, инсценировки, реконструкции. Перспективу дальнейшего исследования составляет анализ манипулятивности современного политического медиадискурса.