Методология оценки репутационного капитала региона

Исходя из определения, предложенного нами, «репутационный капитал – это нематериальный институциональный ресурс, формирующий дополнительную стоимость и новые конкурентные возможности посредством создания узнаваемого образа, позволяющего желаемым способом организовать экономических агентов»1, предлагается методический подход, объединяющий 4 направления и состоящий из следующих этапов оценки:

• 1.    Узнаваемости образа, путем определения индекса репутационного капитала;

• 2.    Институциональности, путем анализа индексов и рейтингов, отражающие состояние институтов в регионе;

• 3.    Дополнительной стоимости, сформированную за счет налоговой отдачи;

• 4.    Приверженности экономических агентов, сформированную за счет изменений репутационного капитала;

• 5.    Мероприятий по управлению репутационным капиталом территории, направленные на рост ее конкурентоспособности.

Рассмотрим особенности внедрения данной методики на примере Республики Татарстан.

Этап 1. Оценка узнаваемости образа, путем определения индекса репутационного капитала.

В соответствии с разработанным алгоритмом управления репутационным капиталом территории в качестве первого шага исследования выступает оценка узнаваемости образа региона, путем определения индекса репутационного капитала.

В соответствии с алгоритмом формализованной оценки репутационного капитала, представлены основные результаты исследования, оценивающие динамику значений индекса репутационного капитала Республики Татарстан за период с 2013 по 2019гг.

Таблица 1

Значения индекса репутационного капитала Республики Татарстан за период с 2013 по 2019гг.

	2013	2014	2015	2016	2017	2018	2019
Репутация региона в сфере экономики	0,298	0,257	0,242	0,297	0,302	0,305	0,308
Репутация региона в сфере социального развития	0,271	0,201	0,172	0,303	0,305	0,308	0,311
Репутация политического (управленческого) развития региона	0,008	0,014	0,01	0,009	0,005	0,005	0,005
Репутация технологического развития региона	0,108	0,115	0,122	0,086	0,116	0,117	0,118

Репутация делового климата региона	0,166	0,259	0,41	0,27	0,256	0,259	0,261
Интегральное значение индекса репутационной активности региона	0,851	0,845	0,957	0,965	0,984	0,994	1,004

Источник: Составлено автором

Представленные данные демонстрируют возрастающий тренд репутационного капитала Республики Татарстан. Между тем важным элементом полученных расчетов является то, что индекс репутации региона носит циклический характер. Это может свидетельствовать о наличии системы факторов, корректирующихся во времени и генерирующих волнообразную динамику события и решений, формирующих образ региона в сознании экономических агентов.

В целом, в соответствии с полученными оценками необходимо констатировать о наличии положительной динамики индекса репутационного капитала I RC с за исследуемый период. При этом важно отметить и то, что оцениваемые значения интегрального индекса находятся в положительной зоне (методически, разработанный алгоритм формирует диапазон значений индекса от -1,994 до 1,994 [1] ).

В то же время, в соответствии с представленными данными, наибольший уровень воздействия на формирование репутационного капитала территории, оказывают субиндексы репутационного капитала территории, определяющие репутацию в сфере экономики и социального развития. Значения их весовых коэффициентов составляют 0,308 и 0,311 соответственно. Наименее значимым фактором, определяющим значение репутации региона, является субиндекс, характеризующий параметры административно-политического развития. Таким образом, реализованный анализ формирования репутационного капитала региона, на примере Республики Татарстан, демонстрирует необходимость государственного воздействия, в первую очередь, на развитие социальной и экономической составляющей репутации территории.

Этап 2. Оценка влияния институциональных метрик на уровень индекса репутационного капитала региона.

Далее оценим институциальность, путем проведения корреляционного анализа индексов и рейтингов, отражающие состояние институтов в Республике Татарстан.

Таблица 2

Парная корреляция репутационных рейтингов и индекса репутационного капитала

Коэффициент корреляции	Индекс репутационного капитала
Рейтинг социально-экономического положения субъектов РФ	0,9913
Рейтинг российских регионов по качеству жизни	0,9451
Рейтинг кредитоспособности регионов	0,8525
Рейтинг научно-технологического развития регионов	0,8838
Рейтинг инновационных регионов России	0,6316
Рейтинг регионов по уровню содействия развитию конкуренции	0,5541
Национальный туристический рейтинг	0,9736

Источник: составлено автором

Проведенный анализ подтверждает тесную взаимосвязь репутационного капитала с ключевыми социально-экономическими показателями региона. Наиболее тесная связь наблюдается с Рейтингом социально-экономического положения субъектов РФ.

Рейтинг социально-экономического положения регионов рассчитывается на основе агрегирования групп показателей, характеризующих экономическую, социальную и бюджетную сферы регионов. Каждая группа показателей включает ряд количественных индикаторов за соответствующий отчетный год.

По итогам 2019 года Республика Татарстан заняла 5 место. Рассмотри какие показатели оказали наибольшее влияние на результаты итогового балла Республики Татарстан в 2019 году.

Анализ полученных данных позволяет сделать вывод, что у Татарстана имеется значительный потенциал роста. По нашему мнению, в первую очередь особое внимание необходимо уделить тем показателям, по которым регион не вошел в топ-10, а именно:

• -    инвестиции в основной капитал на одного жителя;

• -    доходы консолидированного бюджета на одного жителя;

• -    доля налоговых и неналоговых доходов в суммарном объеме доходов консолидированного бюджета;

• -    отношение государственного долга к налоговым и неналоговым доходам консолидированного бюджета;

• -    уровень младенческой смертности и смертности населения трудоспособного возраста.

Этап 3. Оценка дополнительной стоимости, сформированной за счет изменений репутационного капитала.

Далее определим дополнительную стоимость, сформированную за счет изменений репутационного капитала. Исходя из формулы, представленной ранее, дополнительная стоимость, сформированная за счет репутационной составляющей, по итогам 2019 года составила 111,1 млрд. руб.:

Доп. Стоимость = (0,402 руб. – 0,359 руб.) * 2584,3 млрд.руб. = 111,1 млрд.руб.

Это в свою очередь подтверждает особую значимость роста налоговых доходов для укрепления репутации региона.

Этап 4. Оценка приверженности экономических агентов, сформированная за счет изменений репутационного капитала.

Важным шагом в предложенном нами алгоритме является оценка приверженности экономических агентов. По нашему мнению, в качестве одного из ключевого такового показателя может выступить индекс роста инвестиций в основной капитал. Это связано с тем, что инвестиционная активность относится к крайне чувствительной категории, остро реагирующей на изменения и трансформации, происходящие как на уровне национальной, так и на уровне региональной экономик.

Для оценки достоверности использования изложенной выше логики о взаимосвязи между репутацией региона и темпами роста инвестиций в основной капитал реализован регрессионный анализ.

Итоговая регрессионная модель, удовлетворяющая всем требуемым параметрам статистической значимости, представлена ниже:

I % = -1,25 + 0,42 I RC + 1,44F1 + 1,28F2   (1)

где:

I % - рост инвестиций в основной капитал Республики Татарстан, в %;

I RC – значение I RC ;

F1, F2 – фиктивные переменные (введены в целях повышения уровня аппроксимации предсказанных значений относительно фактических: f = 1 , в случае если остатки значений предсказанного ряда принимают положительное значение и f = 0 - если отрицательное)

В концентрированной форме основные параметры, характеризующие статистическую значимость полученной модели, представлены в таблицах 3.3.4 и Приложении 2.

Таблица 3

Параметры регрессионной модели

Регрессионная статистика
Множественный R	0,94
R-квадрат	0,89
Нормированный R-квадрат	0,80
Стандартная ошибка	0,25
Наблюдения	7

Источник: Составлено автором

Представленные значения коэффициента при I RС полученной модели демонстрируют весьма высокий уровень влияния репутационного капитала региона на параметры его инвестиционной активности. Полученные расчеты демонстрируют, что прирост коэффициента I RС на 1 п. п. предопределяет дополнительный импульс прироста инвестиций в основной капитал на 0,42 п. п. Тем самым установлено и эмпирически доказано, что изменения репутационного капитала региона формируют существенный потенциал для корректировки динамики инвестиций в основной капитал. Учитывая, что последние определяют агрегированное значение ВРП в модели совокупного спроса, важность и актуальность вопроса изучения репутации и разработки на основе методов репутационной экономики мер государственного регулирования региональной экономики не вызывает сомнений.

Этап 5. Разработка укрупненных мероприятий и рекомендаций по управлению репутационным капиталом территории, направленной на рост конкурентоспособности региона.

Полагаясь на полученные оценки, необходимо констатировать о необходимости выработки системы мер государственного регулирования в области совершенствования механизмов институционального развития.

При этом каждая государственная программа должна работать на критериях, представленных на рисунке 1.

В первую очередь задача репутационной политики состоит в том, чтобы при помощи специальных сфокусированных программ активно работать с теми инвесторами, которые соответствуют нашим приоритетам, а также создавать условия, чтобы высококвалифицированные кадры со своими идеями, проектами и предприятиями приезжали в Татарстан.

В результате новые предприятия будут формировать дополнительные налоги и сборы, которые в свою очередь дают возможность реализовать новые социальноэкономические программы, связанные с трансформацией среды и качества жизни, и соответственно улучшать репутационную политику. Кроме того, есть дополнительный эффект, который связан с привлечением новых жителей и инвесторов, формируется новый спрос как новый двигатель социальноэкономического развития.

Рис. 3.3.2. Влияние репутационной политики на социально-экономическое развитие и государственное управление региона2

Помимо того, что основной упор для роста репутационного капитала региона, согласно нашему определению, надо сделать на вопросах узнаваемости, институциональной составляющей, на экономической эффективности и привлечении новых экономических агентов, важно включить в процесс управления репутацией интересы ключевых стейкхолдеров.