Методы исследования частных печатных СМИ

Выделим актуальные для данной сферы общенаучные методы исследований. Установим актуальность выделенных методов изучения печатных СМИ.

Опрос

Самым распространенным методом получения первичной информации является опрос который широко используется в социологии для обоснования принимаемых решений. Опрос как метод получения первичной информации характеризуется оперативностью, простотой и экономичностью, что делает его популярным среди предпринимателей и менеджеров, общественных и политических организаций. Однако для обеспечения репрезентативности данных опроса важно правильно сформировать совокупность респондентов. Опрос может проводиться в форме: анкетирования или интервью.

Включенное наблюдение

Включённое наблюдение — качественный метод исследования, который позволяет проводить полевое изучение индивидов в их естественной среде и в повседневных жизненных обстоятельствах, то есть изучение социальной группы «изнутри». В отличие от эксперимента включённое наблюдение исследователя свободно от внешнего контроля. Метод хорошо подходит для выяснения внутренней мотивации людей через их деятельность, когда нет возможности узнать это напрямую. Будучи сотрудником редакций различных частных печатных СМИ региона (журнал «Simple Food», журнал «Фантик») автор работы отмечал актуальные тенденции и проблемы сферы на основе взаимодействия с другими сотрудниками.

Интервью

В качественном социологическом исследовании метод интервью является основным, содержание высказываний информанта не изменяется ученым. В качественном социологическом исследовании используются следующие виды интервью:

• -    формализованное (стандартизованное), когда деятельность исследователя строго регламентирована вопросником и инструкцией для интервьюера. Такое интервью обычно проводится при опросе больших масс людей, поскольку однотипные ответы легко поддаются анализу;

• -    полуформализованное (полуструктурированное, полустандартизованное), где порядок вопросов и их формулировки могут меняться в течение разговора;

• -    неформализованное (неструктурированное, открытое), которое может проводиться без вопросника, а исследователь имеет возможность корректировать характер вопросов в зависимости от хода разговора. Такое интервью применяют при пилотажном исследовании, при опросе небольшого количества людей (например, экспертов), когда не требуется классифицировать и сравнивать результаты интервью.

В контексте работы над нашим исследованием важнейшими методами являются неформализованное и полуформализованное интервью. Использовался в беседах с редакторами и сотрудниками изучаемых изданий. Основной метод коммуникации с представителями редакций действующих мурманских частных печатных изданий - неформализованное интервью. При его использовании удаётся прояснить общие моменты и выявить тенденции, характерные для большинства изучаемых СМИ. При взаимодействии с редакциями медиа, прекративших существование на данный момент, также возможно применение метода неформализованного интервью. Интервью с сотрудниками журналов «Street» («На Высоте»), «Simple Food», «Северный стиль», «Люди Вещи: Shopping» позволили сделать важные выводы об особенностях частных печатных изданий города. Только СМИ с эффективными руководителями (учредителями, главными редакторами), заинтересованными в существовании издания, могут избежать закрытия и существовать в течении многих лет. Также большую роль играет поддержка материнской компании при работе по франшизе.

Самонаблюдение (научная интроспекция)

Интроспекция или самонаблюдение (от лат. introspecto — смотрю внутрь) — метод исследования, который заключается в наблюдении собственных ощущений и психологических процессов без использования каких-либо инструментов или эталонов. Интроспекция — метод углублённого исследования и познания человеком моментов собственной активности: отдельных мыслей, образов, чувств, переживаний, актов мышления как деятельности разума, структурирующего сознание, и тому подобного.

Структурный компонентный анализ СМИ

Подобный анализ плотно связан с понятием концепции СМИ. Наиболее полной и актуально на сегодняшний день является система концепции СМИ, предложенная И.М. Дзялошинским и М.И. Дзялошинской. При структурном анализе частных печатных СМИ региона мы будем придерживаться этой системы. Согласно системе Дзялошинских концепция СМИ состоит из миссии, программы и трех составных моделей. Миссия и программа будут отражены в других частях исследования, анализ будет проводится согласно выделенным моделям - содержательной, оформительской и организационной.

При исследовании частных печатных СМИ активно применяются методы, выделенные и описанные в этой статье. С помощью методов наблюдения, включенного наблюдения, интервью, интроспекции и структурно-компонентного анализа удалось сделать важные выводы о работе данного вида городских масс-медиа. Данные методы позволяют составить полную картину сферы частной прессы любого региона\города, являясь во многом универсальными. Комбинирование общенаучных и специальных методов исследования позволяет сопоставить мнения многих профессионалов и работников сферы, в результате чего сделаны выводы о тяжелом финансовом состоянии отрасли, наличии нескольких принципиальных проблем, актуальных для большинства изучаемых изданий.

Кроме финансовых проблем, также в сфере частной прессы остро стоят проблемы непрофессионализма кадров, отсутствия эффективного менеджмента, провальной рекламной политики, низком уровне административной дисциплины – и другие.