Международный рынок косметики

Косметическая продукция отличается значительным разнообразием и варьируется от повседневных гигиенических продуктов, таких как мыло, шампунь, дезодоранты и зубная паста, до люксовой продукции, такой как духи, предметы макияжа и другие. Производство и стандарты этой продукции регулируются на национальном и международном уровнях с целью обеспечения безопасности потребителей.

Мировым лидером в области косметической промышленности, а также крупнейшим экспортером является Азиатско-Тихоокеанский регион, на долю которого приходится 35% рынка (таблица 1). Сектор косметической продукции считается инновационным; кроме того, его особенностью является то, что в нём более высокую долю в себестоимости занимают расходы на маркетинг. В более широком плане данная специализация соответствует специализации Азии в международном разделении труда на химической отрасли.

Другими крупными производителями косметики являются Европа и США. Наряду с существованием глобального рынка косметической продукции также существуют региональные и даже страновые рынки, на которые влияют особенности местного спроса, вкусов и моды в различных регионах мира или странах.

Таблица 1. Международный рынок косметической продукции

Источник: Global Cosmetic News [Electronic Resource]. – Mode of access:

Последними тенденциями рынка косметики являются рост использования натуральных продуктов и снижение использования вредных химических веществ, применяемых в создании макияжа. Потребители всё чаще стремятся к нахождению оптимального соотношения цены и качества продуктов, которые являются естественными и полезными для кожи; также отдельно развивается рынок дорогостоящих натуральных продуктов премиум- класса. В мусульманских странах Азии (Индонезия, Иран, Турция, Саудовская Аравия и др.), в которых проживает более 1 млрд чел., развивается рынок вегетарианской и халяльной продукции [2, с. 40].

Основные виды продукции на международном косметическом рынке

Глобальный косметический рынок составил 460 млрд долл.в 2014 году; он растет со скоростью 6,4% в год [7]. Среди групп товаров выделяются пять секторов:

35% косметического рынка приходится на средства по уходу за кожей, затем следуют средства по уходу за волосами (их доля составляет 23%), на третьем месте находится декоративная косметика 17%, далее — парфюмерия с долей 13%, на пятом месте — предметы гигиены (доля – 11%), в то время как на все остальные сектора приходится 1%.

Крупнейшим регионом по продажам косметической продукции является Азиатско-Тихоокеанский регион, на который приходится 35% мирового спроса. Западная Европа занимает второе место с долей 22%, доля Северной Америки — 21%, Латинской Америки — 12%, Восточной Европы — 7%.

Основные производители, потребители и тенденции мирового рынка косметики

Самыми дорогими косметическими брендами являются L'Oreal, Gillette, Dove и др. (см. таблицу 2).

Таблица 2. Топ-20 крупнейших косметических брендов в мире

Источник: Ranking the Brands 2015 [Electronic Resource] / Sync Force. – Mode of access:

Особенностью косметической промышленности является то, что этот сектор развивается крайне циклично. Поскольку на поведение потребителей влияют ценовые характеристики косметических товаров, то в периоды общеэкономического спада в стране продажи значительно падают, а в период роста — увеличиваются. Однако у косметических товаров есть ряд характеристик, которые делают их близкими по свойствам к товарам повседневного спроса, в связи с чем даже в условиях кризиса эти товары продолжают пользоваться спросом.

Рынок косметики на Ближнем Востоке быстро расширяется. Согласно текущим оценкам, объем отрасли будет составлять 29,4 млрд долл. к 2017 году. Рост продол- жается, несмотря на политическую нестабильность. По оценкам компании Organic Monitor, доходы косметических компаний на Ближнем Востоке в 2016 году увеличатся на 20%. Самым крупным в регионе рынком, на который приходится более половины от общей выручки, являются Объединенные Арабские Эмираты [5].

Рост мирового рынка обеспечивается в основном за счет роста спроса со стороны развивающихся стран Азиатско-Тихоокеанского региона. Значительный потенциал содержат рынки Китая, Индии, России и стран Ближнего Востока (и в частности, Ирана). Весьма интересна политика Южной Кореи, осуществляющей большое количество инноваций в сфере косметики, в результате чего этот сектор стал важным направлением экспортной специализации данной страны [3]. Существует вероятность того, что китайские и южнокорейские косметические бренды будут постепенно выходить на рынки западных стран. В этих странах для под- помощи местным компаниям в выходе на внешний рынок используются такие методы, как субсидирование расходов на НИОКР, налоговые каникулы, экспортные кредиты и др. [1, c. 44], что будет способствовать наращиванию экспортных поста- держки национального производства и вок из данных стран.