Многоуровневый подход к созданию бренд-стратегии вуза
Автор: Ванюшкина Вера Владимировна
Журнал: Известия Санкт-Петербургского государственного экономического университета @izvestia-spgeu
Рубрика: Методология и инструментарий управления
Статья в выпуске: 5 (107), 2017 года.
Бесплатный доступ
Поступательное развитие вуза зависит от уровня организации стратегического маркетинга. Маркетинговая стратегия и бренд-стратегия, как её составная часть, могут сформировать успешную общую стратегию вуза. Интеграция стратегии брендинга с основной стратегией вуза и формирование бренд-ориентированного имиджа университета во многом предопределено идентичностью бренда. Идентичность бренда вуза выступает своего рода связкой в процессе маркетинговых межсубъектных коммуникаций и играет приоритетную роль в разработке стратегии вуза. Бренд-стратегия вуза рассматривается нами, как совместное создание социально-этической ценности бренда вуза, на основе применения лучших практик его идентификации, дифференциации и влияния на целевые аудитории.
Бренд вуза, бренд-стратегия, стратегический маркетинг, параметры бренда, социально-этический бренд вуза, идентичность бренда вуза
Короткий адрес: https://sciup.org/14876034
IDR: 14876034
Список литературы Многоуровневый подход к созданию бренд-стратегии вуза
- Аакер Д. Создание сильных брендов. М.: Изд. дом Гребенникова, 2003.
- Бичун Ю.А. Управление брендами. СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2006.
- Домнин В.Н. Маркетинг брендов. СПб.: Изд-во СПбГЭУ, 2014.
- КапферерЖ.-Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда. М.: Вершина, 2006.
- Лубков А. Учитель -не продавец услуг, а учение -не потребитель//Культура. 2016, декабрь.
- Семёнов И.В. Место маркетинговой стратегии в системе стратегического маркетинга организации//Конференция по маркетингу. СПб., 2015. С. 137-145.
- Томпсон А.А., Стрикленд А.Дж. Стратегический менеджмент. Концепции и ситуации для анализа. М.: Вильямс, 2006. 928 с.
- Тульчинский Г., Терентьева В. Бренд-интегрированный менеджмент. Каждый сотрудник в ответе за бренд. М.: Вершина, 2006.
