Мода на лидера как фактор влияния на электоральные предпочтения

Во время выборов часто происходит так, что электорат идет голосовать за одного кандидата с большим энтузиазмом, чем за другого. Почему это происходит? Почему один кандидат больше нравится, чем другой, даже если оба во многом похожи друг на друга?] Почему может победить человек, который уже известен народу не самыми лучшими своими поступками?2 Как может случиться, что человек, не относящийся к политике, вдруг становится политическим лидером и победителем выборов?3