Модернизация производства: изменение маркетингового потенциала компании при вступлении в альянс
Автор: Chabanuk O.V., Klinyushina Vassilina
Журнал: Экономика и социум @ekonomika-socium
Статья в выпуске: 11-1 (30), 2016 года.
Бесплатный доступ
В статье рассмотрены проблемы совершенствования маркетингового потенциала компаний при вступлении в союз с партнерами, с целью нивелирования слабых сторон деятельности компаний и сокращения затрат времени и инвестиций на покупку ключевых компетенций. Сформулированы требования, предъявляемые к комплементарному партнеру для создания стратегического альянса. Предлагается методика оценки совокупного потенциального синергетического эффекта и оценки предлагаемого изменения маркетингового потенциала на базе маркетинг- аудита и SWOT- анализа. Для формализации оценки предлагается ввести специальный показатель - коэффициент каналов сбыта.
Аlliance, аnalysis, сompany - partner, соmplementarity, сoefficient, альянс, анализ, компания-партнер, комплементарность, коэффициент, маркетинг, маркетинговый потенциал, маркетинговые ресурсы, потенциальный партнер
Короткий адрес: https://sciup.org/140116555
IDR: 140116555
Список литературы Модернизация производства: изменение маркетингового потенциала компании при вступлении в альянс
- Yuldasheva O.U. Industrial marketing: theory and practice
