Монетизация интернет-компаний и её финансовые показатели

• •    Тематические контентные ресурсы.

Это так называемые спец-проекты. Когда реклама грамотно маскируется под тематику сайта.

• •    Медийная реклама.

• 4.    Модели прямых продаж.

Самый популярный метод:  размещение текстово-графических рекламных материалов на сайтах, представляющих собой рекламную площадку. По многим признакам аналогичен рекламе в печатных СМИ. Как правило, медийная реклама имеет форму баннерной рекламы.

• •     Производитель — дистрибьютор

Производитель сам продает свой товар.

• •     Продажа виртуальных товаров

На сегодняшний день все большую популярность приобретают игры в социальных сетях. Подобные проекты монетизируются в основном за счёт продажи товаров или виртуальных подарков внутри игры.

• •    Модель лицензирования

Монетизация осуществляется за счёт продажи системы или движка, который клиент разработал, другим сайтам.

Учитывая, что существуют много способов монетизации, выше перечисленные – только основные из них, реклама остается самым прибыльным и действенным. Благодаря рекламе, такие компании, как Facebook, Google, становятся одними из самых дорогих компаний в мире. Еще десять лет назад представить такое было практически невозможно.

На сегодняшний день, по данным Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР), в первом квартале 2013 г. сегмент интернет-рекламы продемонстрировал самый стремительный рост, его объем вырос на треть и составил 13,3 млрд. рублей. Рынок медийной рекламы показал рост в

15% (до 3 млрд. руб.), контекстной рекламы – 38% (до 10,3 млрд. руб.). Согласно данным АКАР, по объему рекламных доходов интернет-реклама заняла второе место после рекламы на телевидении.

Доходы компании Google растут с каждым годом. Возьмем период с 2011 по 2013 годы. За 2011 год их доход составил 37 905 млрд. долл., за 2012 – 46 039 млрд. долл., за 2013 – 55 550 млрд. долл. Каждый год приносит все больше и больше денег. В 2013 аналитики ожидали еще лучшей динамики роста доходов Google, особенно в первом и втором квартале 2013 года. Их прогнозы не оправдались из-за снижений цен на рекламу, потому что много пользователей выходит в сеть с помощью мобильных устройств. А реклама на мобильных устройствах стоит несколько дешевле. Поэтому все крупные представители «силиконовой долины» ищут способы усовершенствовать свои способы продажи рекламы.

Пионером среди интернет-гигантов в этой микровойне является именно Google. С начала 2013 года сервис AdWords подвергался различным изменениям. Это прекрасно видно в отчетах, которые Google публикует каждый квартал. В 1 квартале 2013 года доход от продажи рекламы составил 11902 млрд. долл. Следующий квартал показал незначительный рост в размере 100 млн. долл., третий квартал давал уже более оптимистичные прогнозы, показав рост в размере 0,5 млрд. долл. И наконец, четвертый квартал показал, что Google практически до конца разрешил проблемы с продажей рекламы и довел до ума свое детище – AdWords. Рост дохода составил 12%, а именно - 1,5 млрд. долл.

Другие источники дохода приносят примерно 1/11 от рекламы. Это при том, что Google – это не только поисковая машина. В их корпорацию входят: производитель мобильных телефонов, Motorola, YouTube, операционная система Android, самая популярная операционная система в мире с продажами 1,5 млн. устройств ежедневно.

Компания Facebook, самая крупная и прибыльная социальная сеть в мире, тоже получает свой главный доход от продажи рекламы. Помимо рекламы социальная сеть зарабатывает на предоставлении услуг. Это может быть плата за размещение приложения в Facebook или приобретение голосов. Эта статья доходов составляет около 0,09% от всего дохода компании. Соответственно, не трудно сделать вывод, что достойного сменщика рекламе пока не существует. Хотя, когда еще только Facebook вставал на ноги, основатель и CEO, Марк Цукерберг, придерживался политики, в которой не хотел никаким образом использовать рекламу. В то же время, на данный момент Facebook очень часто критикуется за слишком большое количество рекламы.

Рассмотрим финансовые результаты российских компаний Yandex и Mail Group. Безусловным лидером на рынке российских интернет-компаний является поисковик Яндекс. С доходом за 2013 год в размере 1238 млн. долл,

Яндекс остается недосягаемым для своих конкурентов. Его ближайшим преследователем является компания Mail Group, с доходом в размере 860,5 млн. долл.

Что же касается такого гиганта, как Яндекс, то он впервые обогнал по доходам Первый канал, заработав в 2013 году почти 40 млрд. рублей, что на 37% больше, чем в предыдущем 2012 году, исключая доход от сервиса Яндекс-деньги. Таким образом, Яндекс обогнал по темпам роста рекламных доходов российский интернет в целом. Напомним, что согласно данным Ассоциации Коммуникационных Агентств России доходы от интернет-рекламы в 2013 году выросли на 27% по сравнению с 2012 годом. На сегодняшний день Яндекс контролирует почти половину интернет-рекламы в России, при этом 90% выручки компании приходится на контекстную рекламу. Контекстная реклама принесла Яндексу 35 469 млрд. руб.

Голиков С. Д.

Маари К.Н.

Гайнутдинов Т.Р.

Стародубцева Е.Б.

научный руководитель

Финансовый университет при Правительстве РФ

Россия, г. Москва ФИНАНСОВЫЕ РИСКИ КОРПОРАЦИЙ, СВЯЗАННЫЕ С ГОСУДАРСТВЕННОЙ ПОЛИТИКОЙ

ПО ВЫПЛАТЕ СОВОКУПНОГО ДОЛГА

В настоящее время в условиях финансовой глобализации невозможно найти ни одного государства, активно участвующего в международной торговле, которое бы не сталкивалось с проблемой выплаты государственного долга другим странам. Суверенный долг государства является серьезной угрозой для его финансовой системы, и в первую очередь подвергаются рискам его крупные финансовые корпорации. Различают внешний и внутренний государственный долг. Под внешним долгом понимаются обязательства перед нерезидентами в иностранной валюте. Внутренний долг представляет собой обязательства перед резидентами в рублях. Сумма внутреннего и внешнего долга образует совокупный или общий долг.

Почему же в последнее время так остро стоит вопрос о решении проблемы выплаты совокупного государственного долга?

Во-первых, высокий уровень суверенного долга портит имидж страны как заемщика, инвесторы других государств начинают подозревать правительство страны в его неплатежеспособности, и, в первую очередь, страдают крупные финансовые корпорации, нуждающиеся в инвестициях.

"Экономика и социум" №4(13) 2014