Мотивы и методы ценовой дискриминации в различных отраслях

В Российской Федерации уделяется повышенное внимание к развитию малого и среднего предпринимательства. В экономике любой страны система малого и среднего предпринимательства играет важную роль. Развитие малого предпринимательства неразрывно связано развитием всей социально-экономической системы, оно обеспечивает устойчивость рыночных отношений, привлекает большую часть граждан государства в эту систему отношений путем открытия ими собственного бизнеса, обеспечивает высокую результативность производства, что благоприятно влияет на рост национальной экономики [7]. Вопросы ценообразования в системе рыночной экономики России занимает важное центральное место, определяя уровень конкуренции на рынках. Цены обслуживают весь оборот по приобретению и реализации товаров и услуг. При ценообразовании применяются две модели, как рыночное ценообразование предприятий и централизованное ценообразование, осуществляемое государством.

Ценообразование имеет влияние на эффективность бизнеса поскольку формирует потенциальный спрос покупателей при приобретении реализуемой продукции, а также размер выручки и прибыли, кото- рую компания получит от реализации. Таким образом, ценообразование ответственно за доходы организации, из-за чего управление ценою влияет на обеспечение экономической безопасности и финансовой устойчивости.

Одним из методов управления ценовой политикой организации является использования ценовой дискриминации. Со стороны российского общества и государства оценка ценовой дискриминации происходит на отрицательном уровне. Данные методы формирования цены на продукцию называют неэффективными, неэтичности и неправомерными в отношении к антимонопольному законодательству.

В 2022 году экономика России находится на этапе становления моделей рыночной экономики, из-за чего в отдельных отраслях уровень ее конкурентной политики далек от идеального состояния. Поэтому важно проведение антимонопольного регулирования, которое устраняет неэффективные методы ценовой дискриминации.

Актуальность инструментов антимонопольного регулирования рынками в экономике России обусловлена наличием монополизации отдельных отраслей и сфер бизнес-деятельности. Их масштабы коммерческой деятельности снижают потен- циал роста деловой активности субъектов малого и среднего предпринимательства. Также практическая значимость антимонопольного управления обусловлена необходимость регулирования вопросов при применении методов ценовой дискриминации, в особенности, в отрасли розничной торговли, которая наиболее чаще обращается к такому способу ведения ценовой политики [2].

Ценовая дискриминация является не только методов ценовой политики организации, но и стратегией ведения бизнеса. Однако есть отдельные практические случаи, при которых она имеет негативное влияние на потребительское поведение населения, что делает ее объектом антимонопольного регулирования [3].

В соответствии со ст. 71 Конституции РФ в ведении государства находится установление основ рынка и ценообразования. Президент и правительство осуществляют ценовую политику, вносят коррективы в законодательство о ценообразовании, формируют и реализуют политику цен [4].

Чтобы рассмотреть особенности ценовой дискриминации в различных отраслях экономики России, необходимо сперва описать и проанализировать характеристику основных методов ценовой дискриминации. Выделяют три основные формы, встречаемые на практике [1; 5; 6]:

• 1.    Совершенная ценовая дискриминация.

• 2.    Нелинейное ценообразование.

• 3.    Сегментируемая ценовая дискриминация.

Ее характеристикой является продажа товара по максимальной цене, на который возможен спрос со стороны покупателя. Фактически, эта форма ценовой дискриминация встречается крайне редко и практически невозможна. Лишь в случаях, когда товар ограничен, эксклюзивный, и как правило, импортный, не имеющий аналогов.

Ее характеристикой является формирование ценовой политики организации, где стоимость товара зависит от объема поставок. Данная форма ценовой дискриминации в российской практике очень распространенная. Например, есть такие торговые сети, которые включают в себя наличие разных цен на один и тот же товар, где главную роль зависит количество единиц продукции, приобретенной за одну покупку. Тем самым, торговые предприятия используют данный метод ценовой дискриминации для того, чтобы стимулировать покупки на больший объем товаров.

Ее характеристикой выступает осуществление ценообразования на основе выделения сегментов рынка, в каждом из которых продавец назначает определенную цену. Однако, данная степень ценовой дискриминации встречается изредка, поскольку условием ее является отсутствие арбитража между группами покупателей.

Исходя из анализа характеристики трех основных методов ценовой дискриминации, можно заключить, что зачастую наблюдается вторая форма (нелинейное ценообразование). Особенности такого способа ценовой дискриминации выступает формирование ценовой политики, где стоимость единицы продаваемого товара зависит от объема поставок. Чем он выше, то тем ниже соответственно и цена.

Такой метод ценовой дискриминации эффективен в особенности для предприятий розничной торговли, оптовой торговли и ритейла, поскольку позволяет:

• -    предприятиям и торговым дистрибьюторам увеличивать размер своей прибыли;

• -    населению в лице потребителя экономить на масштабных или оптовых покупках;

• -    государству получать естественный рост макроэкономических процессов, как потребление и торговля, от которых формируются налоговые доходы в федеральный бюджет.

Таким образом, в рамках нелинейного ценообразования формируются основные методы ценовой дискриминации предприятий (в особенности в сфере торговли), где уже могут применяться те или иные инструменты, создающие свои особенности в ценовой политике ритейла.

Сегментируемая ценовая дискриминация зачастую применяется предприятиями производственного сектора, которые изготавливают и реализовывают промышленную продукцию или товары электроники.

Но масштабы применения сегментируемой ценовой дискриминации встречается редко и в основном в тех отраслях, где нет четкого установления цены на ряд товаров.

Совершенная ценовая дискриминация, на данный момент, неактуальная из-за своего отсутствия в практике российских рынков и бизнеса. Ее применение встречается крайне редко, из-за чего сложно оценить значимость для отдельных отраслей

Таким образом, основным мотивом применения методов ценовой дискриминации предприятиями является желание увеличить выручку и прибыль. Наиболее актуальным является использование нелинейного ценообразования, которые встречается в отрасли розничной и оптовой торговли, тогда как совершенная ценовая дискриминация практически нереализуемая.

экономики.