Мультимедийные технологии в рекламе

Парадигма общества потребления заставляет предпринимателей постоянно стимулировать своих клиентов к приобретению товаров и услуг. Реклама как двигатель торговли известна еще с античных времен. Развитие рекламной деятельности тесно связано с совершенствованием информационных технологий. Появление письменности, книгопечатания, радио, телевидения, компьютера и вычислительных сетей приводили к появлению новых видов и форм рекламы. Особое место среди информационных технологий в рекламе сегодня занимают мультимедийные технологии.

В последнее время мультимедиа технологии становятся всё более востребованными и популярными. Цель мультимедийной технологии – создание продукта, который содержит в себе изображения, данные, тексты, звук и видео, анимацию и многие другие визуальные эффекты. Данные технологии используются во всевозможных областях деятельности человека. В рекламной деятельности мультимедийные технологии выступают технологиями создания рекламной продукции. С их помощью создаются логотипы, анимированные баннеры, рекламные видео- и аудиоролики, разнообразные буклеты [1].

Среди различных мультимедийных технологий особой популярностью пользуются компьютерная графика и производная от неё компьютерная анимация. Понятие «компьютерная графика» означает создание рисунков и чертежей с помощью компьютера, а компьютерная анимация – это немного более широкое явление, которое сочетает компьютерный рисунок (или моделирование) с движением. Сам термин «анимация» в переводе с английского означает «оживлять, воодушевлять».

Компьютерная анимация также применяется в компьютерных играх, мультимедийных приложениях (например, энциклопедиях), на web- страница х (анимированные баннеры) .

В кинематографе создание фильмов с использованием компьютерной графики началось в 1973 году с киноленты «Западный мир», а первым фильмом, где компьютерная графика сыграла решающую роль, считается фильм «ТРОН», который оказал большое влияние на серьёзное восприятие компьютерной графики и анимации в киноиндустрии [2].

Анимация в рекламе имеет некоторые преимущества, которые расширяют возможности воздействия на аудиторию, одни из них относятся к области психологии, а другие носят технический характер.

С точки зрения психологии, мультфильм вызывает доброжелательное отношение, анимированный персонаж делает ролик забавным и оригинальным, таким образом, он чаще всего воспринимается как игра или развлечение, а не попытка вынудить клиента приобрести какой-либо товар или услугу.

С технической стороны нарисованные персонажи делают рекламу зрелищной и запоминающейся. В анимированных роликах часто используются фантастические существа или «оживают» разные предметы.

Компьютерную анимацию, как и компьютерную графику, обычно подразделяют на двумерную и трёхмерную. Под двухмерной графикой (2D) принято понимать совокупность средств и приёмов для рисования изображений на плоскости. А трёхмерная (3D) графика предназначена для имитации фотографирования или видеосъемки трёхмерных образов объектов, которые должны быть предварительно подготовлены в памяти компьютера.

Двухмерная графика чаще всего реализуется с помощью таких программ как Adobe Image Ready, Ulead GIF Animator, Corel Real Animated Vector Effects, Macromedia Flash и др.

В выполнении трёхмерного моделирования и анимации предпочтение обычно отдаётся таким программам как 3D Studio Max, Lightwave 3D, Adobe After Effects, Maya, Blender, Realsoft 3D, Bryce.

Компьютерная анимация по принципу анимирования подразделяется на анимацию по ключевым кадрам и процедурную анимацию.

При анимации по ключевым кадрам, расстановкой кадров занимается человек, а за промежуточные кадры отвечает компьютерная программа.

При процедурной анимации все действия производятся компьютером. Он автоматически генерирует анимацию в режиме on-line.

Компьютерная анимация осуществляется следующим образом: вносятся изменения в изображение на экране с быстротой, которая достаточна для того, чтобы последовательность изображений казалась движущейся картинкой. По научным данным, для того, чтобы человек успел увидеть и осознать содержание изображения, его мозгу необходимо не менее четверти секунды, вследствие этого каждый кадр показывается в течение 1/24 секунды. Главная задача состоит в том, чтобы показать максимально возможное числа кадров и сократить до минимума время на его перерисовку.

Мультимедийные технологии помимо рекламы применяются для информационного обеспечения различных сфер человеческой деятельности, в последнее время даже тех сфер, которые, казалось бы, достаточно далеки от информационных технологий.

Так, например, в Москве произошло открытие ресторана «Версия 1.0». Владельцы данного предприятия нашли способ применить мультимедийные технологии в ресторанном бизнесе: в одном из залов посетители погружаются в «виртуальные миры». Это потребовало около $1,5 млн. инвестиций. Эта комната представлена на рисунке 1.

Рисунок 1 – «Виртуальная комната» в ресторане «Версия 1.0»

В помещении ресторана на стенах воспроизводится заранее смоделированное трёхмерное изображение различных объектов, которое находится в движении сравнительно с неподвижно сидящими посетителями. С помощью проекционного оборудования посетители ресторана сначала могут оказаться «глубоко под водой», а потом отправиться покорять

«космическое пространство». Всё это сопровождается и аудиоэффектами: музыкой или звуками природы.

Таким образом, сфера применения мультимедийных технологий не ограничивается рекламой, она охватывает науку, образование, технику, бизнес, культуру, медицину, искусство и другие области деятельности человека.