Музеи в структуре туристского спроса

В настоящее время сложно переоценить значение историко-культурного наследия в жизни современного общества, а сфера туризма активно включая наследие в свои программы, способствует сохранению и популяризации объектов наследия. При этом все чаще говорят об изменении во взаимодействии сферы туризма и музейных учреждений.

Сегодня сформировался абсолютно новый запрос на музейный продукт и музейную среду в целом. Это связано и с коммерциализацией, и с появлением новых технологий. Теперь востребованы совершенно иные принципы создания музеев, экспонирования артефактов, комплектации коллекций. И, чтобы быть актуальными для аудитории, музеи должны соответствовать этим веяниям времени.

Культурологи уже оперируют такими необычными понятиями, как «креативная экономика» и «творческие индустрии», называя музеи «многопрофильными творческими кластерами». Они полагают, что из-за того, что на вершине рейтинга нынешних потребностей оказались развлечения, музей вынужден рефлектировать и конкурировать не только с себе подобными, но и со СМИ, кино, шоу, Интернетом. Ведь, оставшись без посетителей, он просто превратится в хранилище. Между тем специалисты видят уникальное конкурентное музейное преимущество - наличие полезной и достоверной информации.

Чтобы быть востребованным нужно креативно использовать это отличие [1].

Музей в меняющемся мире становится все более открытым диалогу с личностью и обществом. Особую роль при этом играет сфера туризма, ставшая особой формой культурного потребления, а музеи все больше оказываются вовлеченными в нее. Творческое и продуманное включение музеев в туристскую индустрию является примером взаимовыгодного сотрудничества, позволяя привлекать финансовые средства на содержание популярных объектов культурного наследия. Именно туризм позволяет познакомится с объектами наследия все большему количеству людей, в том числе приезжающим из других регионов и стран. Однако, нельзя не отметить, что подход к культуре с точки зрения коммерциализации ее восприятия приводит к тому, что туристы начинают рассматриваться исключительно как потребители услуг, а музеи становятся популярными и востребованными в том случае, если они предлагают дополнительные услуги (действующие кафе и магазинчики на своей территории) и оказываются включенными в туристские программы.

Музей, имеющий успех, должен обладать свойствами туристских ресурсов -аттрактивностью и емкостью, т.е. возможностью принимать значительное число посетителей [2]. Музеи все больше ориентируются на зрительскую позицию, в виду чего популярными становятся концепции

«живого» и «открытого музея». А такие территориальные объединения как национальные поселки, зачастую включающие природные объекты, при современном уровне развития используются для удовлетворения рекреационных потребностей населения [3].

Следует, однако, учитывать, что музеи, высоко оцененные экспертами, не всегда интересны туристам, а их популярность в определенной степени определяются доступностью маршрутов. Все это приводит к определенным противоречиям: с одной стороны, музей, желающий стать популярным среди туристов должен максимально и творчески использовать и продвигать свой потенциал, с другой стороны – нельзя допустить того, чтобы музей рассматривался лишь как «продукт, выставленный в супермаркете культурного наследия в системе мировой туристской индустрии» [2].

Музеи активно включены в развитие культурного туризма, связанного не только с посещением достопримечательностей и объектов культуры, но и других точек притяжения туристов, где по-прежнему самыми зрелищными мероприятиями являются непосредственные проявления традиционной культуры местного населения. Они могут быть представлены карнавалами, танцами, фестивалями – то есть, всем тем, что можно отнести к категории «нематериальное» наследие [4]. Важнейшим показателем перспективности развития культурного туризма выступает множество этнонациональных культур, разнообразие религиозных конфессий, художественных предпочтений и др.

Одной из актуальных сегодня идеей, позволяющих продвигать музеи, является их включение в национальные брендовые маршруты, реализуемые на территории ряда регионов. За последние несколько лет в России были официально запущены несколько национальных музейных маршрутов и проектов, объединяющих музейные комплексы и объекты туристской инфраструктуры [5]. Первым подобным маршрутом в 2015 году стал маршрут «Серебряное ожерелье России», включающий сегодня 11 регионов страны. В 2017 году появился Императорский маршрут, объединивший десять городов центральной России, Урала и Сибири, в которых пребывали члены семьи Романовых. В том же году была предложена идея создания тура «Россия – Родина космонавтики» объединяющего Москву, Московскую область, Калугу и Санкт-Петербург. Маршрут предполагает посещение Звездного городка, Музея космонавтики имени Юрия Гагарина, Центра управления полетами и калужского Боровска, где жил Циолковский [6].

Современные музеи становятся многопрофильными творческими кластерами или их составляющей частью. В структуру творческих кластеров обязательно включены постоянные музейные экспозиции или выставочные пространства. Спецификой создания творческих кластеров в Рос- сии является то, что это целиком и полностью частная предпринимательская инициатива владельцев площадей, поэтому если на их территории и присутствуют музеи, то эти музеи – частные [7].

Сегодня с уверенностью можно сказать, что музей в полной мере ощущает необходимость конкурентной борьбы за место как в системе образования, науки, культуры, так и в системе досуга, связанной с организацией свободного времени потенциальных посетителей музея. Важной задачей для современных музеев остается сохранение образовательных функций, при этом, необходимо создавать условия, чтобы развлекательность соседствовала с по- знавательностью, сохранялся и воспроизводился значимый социокультурный потенциал вовлечения посетителей в мир искусства и повышения их творческой активности.