Национально-культурная специфика рекламных текстов (по материалам русской и немецкой прессы)
Автор: Долгих Наталья Олеговна
Журнал: Вестник Пермского университета. Российская и зарубежная филология @vestnik-psu-philology
Статья в выпуске: 4 (4), 2009 года.
Бесплатный доступ
Целью данной работы является выявление, описание и систематизация этнокультурных особенностей рекламных текстов России и Германии. В статье предпринята попытка проанализировать особенности газетно-журнальных рекламных текстов как способа выражения культурных концептов двух стран. Выявлены и систематизированы универсальные и специфические характеристики текстов газетно-журнальных объявлений в немецком и русском языках (фразеологизмы, концепты, национальная символика, этнокультурные особенности слогана и т.д.). Результаты проведенного исследования характеризуют культурную адекватность рекламных объявлений в качестве одной из психологических предпосылок эффективности рекламного воздействия.
Рекламный текст, менталитет, национальная культура, язык, эффективность, восприятие
Короткий адрес: https://sciup.org/14728776
IDR: 14728776
Список литературы Национально-культурная специфика рекламных текстов (по материалам русской и немецкой прессы)
- «Cosmopolitan», 2005-2008.
- «SűddeutscheZeitung», №13-20, 2004.
- «Die Zeit», №4-8, 2004.
- «FrankfurterAllgemeineZeitung», №1-6, 2004.
- «Spiegel», №14-18, 2008.
- «Brigitte», №22-26, 2008.
- Бор Н. Избранные научные труды. М., 1997.
- Варзонин Ю. Немецкий язык М., 2001.
- Карасик В. И. Культурные доминанты в языке//Карасик В.И. Языковой круг: личность, концепты, дискурс. Волгоград: 2002. С.212
- Касьянова К. О русском национальном характере. М., 1994.
- Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы М., 1992.
- Кохтев Н.Н. Реклама: Искусство слова: Рекомендации для составления рекламных текстов. М., 1997.
- Курченкова Е.А. Культурно-языковые характеристики текстов газетных объявлений: автореф. дис. … канд. филол. наук. Волгоград, 2000.
- Лившищ Т.Н. Реклама в прагмалингвистическом аспекте. Таганрог, 1999.
- Мамонтов А.С. Кросс-культурный анализ (лингвострановедение в сфере рекламы): учеб. пособие. М., 2002.
- Музыкант В.Л. Реклама: международный опыт и российские традиции. М., 2000.
- Сорокин Ю.А. Этнопсихолингвистика. М., 1990.
- Этнокультурные ценности в текстах газетных объявлений//Языковая личность: культурные концепты: Сб. науч. тр. Волгоград-Архангельск, 1996. С.144.
- Hardenberg I. von Deutschlands kreativste Werber. 7 Deutschland, 1998, N 5. S. 47-50.
- Kröber A., Kluckhohn C. Culture. A critical review of concepts and definitions. Cambridge.: 1952.
- Whorf B.L. Language, thought and reality: Selected writings of B.J.Whorf. N.Y., 1956.
