Народные художественные промыслы как средство активизации событийного туризма в России

В настоящее время по всему миру для привлечения туристов устраиваются выставки, ярмарки, красочные фестивали, спортивные соревнования, народные гуляния. В период подобных событий резко активизируется деятельность туристской индустрии. Если события нет исторически как традиции, его создают специально, и нередко оно становится со временем традиционным и весьма популярным. При этом туристу важно не просто наблюдать событие, но и быть участником обряда, церемонии. В таком случае впечатления от увиденного и пережитого становятся более яркими и запоминающимися. Главной целью событийного тура определяется посещение туристом какого-либо мероприятия и его непосредственное участие в нем [4. С. 254, 246; 2; 11].

Глобализация породила всемирную тенденцию к ревитализации этнокультурной самобытности, что отразилось и на предпочтениях туристов. Многие из них предъявляют спрос на посещение мест и событий, связанных с аутентичными артефактами народного творчества, причем одной из самых привлекательных сторон являются художественные промыслы — не только и даже не столько имеющие широко известные бренды. Потребность в «открытии» уникального могут успешно удовлетворять имеющие долгую историю и отражающие духовные ценности народов мало представленные на рынке туристских услуг творения человеческих рук, причем переживающие трудности рыночной конкуренции с фабричным ширпотребом небольшие объединения, предприятия и энтузиасты народного искусства получают неплохой шанс на возрождение и развитие [1].

Большой вклад в поддержку народных промыслов и активизацию событийного туризма в связи с ними вносит

Ассоциация «Народные художественные промыслы России», которая объединяет около 250 предприятий промыслов из 64 регионов Российской Федерации и более 20 лет представляет их интересы в федеральных и региональных органах исполнительной власти. Небольшой дружный коллектив Ассоциации — это высокопрофессиональные специалисты-единомышленники, влюбленные в свою работу люди, которые проводят выставки и ярмарки, форумы и фестивали, семинары, круглые столы и мастер-классы. Благодаря их усилиям,

Сысертский фарфор с выставки «ЛАДЬЯ. Весенняя фантазия-2012». Фото Чаус Н. В.

дважды в год с большим успехом проходит выставка-ярмарка народных художественных промыслов России «ЛАДЬЯ», собирающая до тысячи участников — мастеров из разных областей страны. Двенадцатый год она традиционно проходит в Центральном выставочном комплексе «ЭКСПОЦЕНТР» (г. Москва), который на несколько дней превращается в большую «ремесленную слободу». Здесь всегда много посетителей, десятки тысяч москвичей и гостей столицы стремятся приехать на эту уникальную выставку, чтобы не только насладиться красотой, но и приобрести самобытные промысловые и авторские изделия.

В частности, с 29 февраля по 4 марта 2012 года в павильоне № 7 (залы 1, 2) ЦВК «ЭКСПОЦЕНТР» прошла XII выставка-ярмарка народных художественных промыслов России «ЛАДЬЯ. Весенняя фантазия-2012». У москвичей и гостей столицы была уникальная возможность увидеть богатейшую палитру народных художественных промыслов в канун одного из самых любимых россиянами праздников — 8 Марта.

На выставочной площади собралось «мастеров народных братство» более чем из 50 регионов России. На выставке можно было увидеть и приобрести изделия более 14 направлений народных промыслов — художественная роспись и резьба по дереву, камню, кости, лаковая миниатюра, украшенное оружие, кружевоплете-ние, ковроткачество, вышивка, керамика и многое другое.

Об удивительной петровской игрушке рассказал и провел мастер-класс народный мастер Михаил Шмаров. Они вместе с женой занимаются возрождением этого промысла и являются постоянными участниками выставок, проводимых Ассоциацией «Народные художественные промыслы России».

Михаил с самого раннего детства лепил эти занимательные и чудесные фигуры, он в совершенстве овладел техникой ее изготовления и от души делится прямо на выставке всеми секретами производства, попутно рассказывая и об истории развития этого ремесла.

На выставке ежедневно проходила демонстрация приемов художественного ма-

Мастер Петровской игрушки М. Шмаров, г. Кострома, на выставке «ЛАДЬЯ. Весенняя фантазия-2012». Фото Чаус Н. В.

Важно подчеркнуть, что участники выставки представляют изделия исключительно ручной работы. Рядом с узнаваемой дымковской игрушкой посетители встречают знаменитые жостовские подносы, малоизвестные, но не менее уникальные изделия из разных материалов и разного предназначения. Эти вещи — больше, чем художественный промысел, это визитная карточка всей страны. Но большинство уникальных промыслов сегодня, увы, буквально на грани исчезновения.

стерства: росписи по дереву, росписи керамики, росписи металла, росписи по эмали, росписи тканей; резьбы по дереву, резьбы по кости; гончарства; кружевоплетения; плетения из растительных материалов; лаковой миниатюры; ткачества; вышивки. Также были организованы консультации специалистов по видам производств [11].

В рамках работы «ЛАДЬИ» прошел полю-

«Нет заказов на изготовление тех или иных изделий, — рассказал автору первый заместитель председателя правления Ассоциации «Народные художественные промыслы России» Виктор Антонов. — Сложно финансово выживать этим небольшим предприятиям. Там работают, как правило, 100—150 человек, они расположены в отдаленной сельской местности. Без го- бившийся москвичам и туристам V Фестиваль войлока «Шерстиваль», сопровождающийся многочисленными конкурсами и мастер-классами. Участники «Шер-стиваля» рассказали всем желающим, что такое войлок и сколько удивительного из него можно сделать. На фестивале туристы смогли узнать, что валяние — самая древняя техника изготовления шерстяных изделий: оно возникло раньше, чем прядение, ткачество или вязание.

Михайловское кружево. Выставка «Ладья. Зимняя сказка — 2011». Фото Чаус Н.В.

сударственной поддержки мы можем просто потерять то, чем пока еще владеем».

Эти же проблемы и у рязанских мастеров, выплетающих уникальное Михайловское кружево — единственное в стране — цветное. На небольшом предприятии работают сейчас всего 14 человек.

«Каких-то мастеров мы теряем, потому что не можем обеспечить достойной оплатой, но у нас работают люди, которые трудятся в основном за идею», — говорит мастер Наталья Ляшедько.

Другая проблема художественных промыслов — подделка. Чаще остальных подделывают Хохлому и Гжель.

Гжель. Выставка «ЛАДЬЯ. Весенняя фантазия-2012». Фото Чаус Н.В.

Но отличить настоящую, расписанную вручную посуду можно. «Должен быть цвет черепка белый, и кобальт должен быть насыщенно-синим, мазок — плавный переход от темно-синего к светлому, — объясняет художник «Гжельского фарфорового завода» Татьяна Сивова. — И в подлиннике множество тонких проработок, то есть рисунок должен быть аккуратно выписан».

Но несмотря на все проблемы, мастера продолжают заниматься своим любимым делом. На подобных выставках всегда проводятся мастер-классы для всех желающих: возможно, среди учеников окажутся те, кто всерьез начнет изучать исчезающие ремесла.

Событийный туризм необычайно перспективен и выгоден, поскольку не всегда требует привязки к популярным туристическим ресурсам (событие само может превратиться в ценный туристический объект) и не зависит от погодных условий и сезона. В России интерес к культуре и истории которой среди иностранцев огромен, потенциал событийного туризма неисчерпаем.

Учитывая это обстоятельство, администрации многих регионов довольно грамотно формируют программу событийного туризма. К тому же основные условия для развития отрасли — серьезные финансовые вложения в долгосрочные проекты — в данном случае упрощаются, т. к. использование событийного туризма требует значительно более скромных средств в том случае, если уже существует туристическая инфраструктура. На экономической и юридической основе сегодня строится политика развития туристической отрасли в большинстве провинциальных городов. Опыт организации масштабных событийных акций в отдельных городах уже есть.

К примеру, с целью привлечения внимания детей и их родителей к истории и традиционной российской народной культуре, популяризации традиционного народного промысла — Филимоновской игрушки — в Тульской области проводится межрегиональный конкурс среди учащихся общеобразовательных, дошкольных образовательных учреждений, детских до- мов, школ-интернатов, учреждений дополнительного образования детей Тульской области «Филимоновское чудо».

Основными задачами конкурса являются: повышение у детей интереса к Фили-моновскому промыслу; приобщение к традиционной народной культуре и искусству; развитие у подрастающего поколения чувства гордости за свой край; воспитание гражданственности и патриотизма. Организатором мероприятия является Музей «Филимоновская игрушка». Конкурс поддерживают администрация Тульской области и предприятия города Тулы [11].

Первый межрегиональный фестиваль традиционного кружевоплетения на коклюшках «Золотые кружева России» состоялся на базе Липецкого музея народного и декоративно-прикладного искусства с 27 по 29 апреля 2012 года [10]. Платья, воротники, платки, украшения, зонты и даже чехлы под сотовые телефоны и кружевные сапоги — эти и другие изделия привезли в Липецк и Елец участники фестиваля. Обсудить актуальные вопросы рукоделия собрались более 100 мастеров и художников кружевоплетения: мастерицы, модельеры, художники, сотрудники музеев из Ельца, Вологды, Орла, Рязани, Вятки, Перми — всего из 25 городов России. Возможно, бла- годаря приезду специалистов из Болгарии фестиваль приобретет в будущем статус международного. К организации мероприятия, помимо музея народного и декоративно-прикладного искусства, подключились фирма «Елецкие кружева», ЕГУ имени И. А. Бунина, администрация г. Ельца и несколько управлений администрации области, а также туристические фирмы.

“Хотим вызвать интерес к кружево-плетению, творчеству, традиционным промыслам у гостей и жителей нашего региона, — обозначил основную цель события начальник управления физической культуры, спорта и туризма Липецкой области В. Дементьев. — Думаю, фестиваль займет свое место в ряду значимых явлений событийного туризма наряду с другими регулярными мероприятиями области — «Русской закваской», «Антоновскими яблоками», «Радугой струн» и «Русборгом»”.

28 апреля на торжественном открытии фестиваля у входа в музей народного и декоративно-прикладного искусства театр мод продемонстрировал коллекции одежды из кружева. Здесь же была представлена выставка готовых конкурсных работ «Традиционное кружево в современной одежде». Впечатляет разнообразие представленных работ. Так, на выставке можно

Композиция из музея «Филимоновская игрушка» [7]

было увидеть уникальные куклы-коклюшки, изделия цветного кружевоплетения, кружева из шелковых нитей с использованием бисера, и даже панно, сплетенное из… соломенных ниток.

29 апреля фестиваль переместился в Елец. На городских площадях была развернута выставка представителей всех традиционных рос-

сийских регионов кружевоплетения.

В рамках фестиваля для всех желающих сотрудники музея организовали одно-и двухдневный экскурсионно-туристический тур «Кружева Липецкого края», в ходе которого можно было побывать на выставках фестиваля, принять участие в мастер-классах, приобрести эксклюзивные кружева, совершить экскурсионную прогулку по Липецку. А также побывать в старинном Ельце, где о кружевах можно узнать не только в городском, но и в частном музее.

Специально к фестивалю организаторами были разработаны два туристических маршрута. Как рассказала руководитель Ассоциации турагентств Р. Волкова, в последнее время интерес к истории края со стороны жителей других регионов возрастает. К примеру, тем, кто уже путешествовал по Золотому кольцу России, хочется чего-нибудь новенького — и это вполне могут быть удивительные уголки Центрального Черноземья. Новые маршруты предлагают особый взгляд на регион: сквозь призму традиционного промысла. Первый — «Кружева Липецкого края» — своеобразное путешествие в век девятнадцатый, когда кружево было в моде. К при- сувенирной продукции.

Второй маршрут — «Елецкие кружева» — позволит больше узнать о родине известного во всем мире промысла. Это возможность побывать в святая святых — на территории фабрики «Елецкие кружева», посетить музей народных промыслов и ремесел, частный музей «Дом елецкого кружева». Кстати, коллекция его основателя — Евгения Крикунова — по праву считается самой богатой. Не обойдут вниманием туристы и Знаменский монастырь, который в свое время был настоящей кузницей кадров кружевниц. До революции он подготовил более 200 профессиональных мастериц. Организаторы предусмотрели и привлекательное ныне дефиле моделей в одежде с кружевом, включенное в программу ярмарки на площади Ленина в Ельце.

Вне фестиваля пока остается третий маршрут, который, как надеются его разработчики, тоже окажется востребованным. Помимо экскурсий по Липецку и Ельцу, он предполагает посещение села Пальна-Михайловка Становлянского района: когда-то здесь Надежда Огарева, член семьи Стаховичей, основала школу кружевниц, которые производили изделия меру, в здании ансамбля «Казаки России» на площади Революции Липецка раньше располагались торговые ряды, где особое место уделялось продаже знаменитых елецких ажурных изделий. И таких любопытных фактов на протяжении всего пути туристы могут узнать сотни. Маршрут также предполагает посещение исторических мест купеческого и курортного Липецка, выставки «Елецкие кружева. Прошлое и настоящее» и ярмарки

Фото с выставки «Золотые кружева России». Автор: Николай Черкасов [10]

высокого качества. Путешественники также посетят село Черкассы Елецкого района, где промысел достаточно популярен: этот населенный пункт недавно внесен в число мест, связанных с художественным кружевоплетением [3].

Кроме того, на фестивале был презентован туристический маршрут «Кружевной край», разработанный для гостей города в рамках региональной туристско-рекреационной особой экономической зоны «Елец» [10].

Фото с выставки «Золотые кружева России». Автор Николай Черкасов [10]

С 4 по 6 мая в Ельце в музее народных промыслов и ремесел состоялась межрегиональная выставка кружева «Звенят коклюшки над узором». Посетители знакомятся с работами и мастерами кружевоплетения не только Липецкой, но и Орловской, Тамбовской, Курской, Белгородской, Тульской,

Воронежской областей, а также наблюдают дефиле новой коллекции одежды фабрики «Елецкие кружева». Потомственные мастера подробно рассказывают о традициях кру-жевоплетения и дают возможность каждому посетителю, услышав звон коклюшек, почувствовать себя мастером [3].

Еще один пример. В апреле 2012 г. в г. Нолинске Кировской области открылся «Музей матрешки». В мероприятии приняли участие представители правительства области, администрации Нолинского района, Нолинского краеведческого музея, руководители и специалисты предприятий народных художественных промыслов. Открытие музея состоялось благодаря организационной и финансовой поддержке областного департамента развития предпринимательства и торговли. Именно в г. Нолинске действует одно из основных предприятий народных художественных промыслов Кировской области ЗАО «Вятский сувенир», которое более 80 лет производит традиционную вятскую матрешку. В музее представлено многообразие матрешек из других регионов России: майдановская, семеновская, сергиево-посадская, архангельская и другие. Но центральное место в экспозиции заняли вятская матрешка 60-х годов XX века и современная матрешка [8].

Наиболее масштабно событийный туризм, связанный с промыслами, конечно, представлен в столице. Так, VII Фестиваль народных художников и мастеров России «Жар-Птица 2012» прошел с 4 по 8 мая 2012 г. во Всероссийском Выставочном Центре. Основной целью Фестиваля является возрождение традиций народного искусства, содействие установлению прямых торгово-экономических связей между регионами России, расширение рынков сбыта продукции, обучение и консультации специалистов, популяризация народного искусства. В программе Фестиваля выставка-продажа «Народные художественные промыслы», где представлены уникальные авторские изделия мастеров народных промыслов, художников и дизайнеров; «город мастеров», где можно научиться премудростям народного искусства и увидеть, из чего складывается талант человека, владеющего ремеслом; конкурсы творческих работ, шоу-дефиле, показы мод, презентации арт-салонов, круглые столы; выступления фольклорных коллективов. На данном фестивале особый акцент сделан на культуре коренных малочисленных народов Севера. Это национальная северная кухня и реконструкция этнического стойбища; выставка-ярмарка «Сокровища Севера», включающая в себя презентацию национальной этнической одежды, продукцию оленеводства, рыболовства, охотничьего промысла, аборигенный экологический туризм; презентацию творчества коренных малочисленных народов Севера, Сибири и Дальнего Востока РФ «Кочевье Севера».

Каждая выставка народного искусства — это всегда открытие, открытие мира красоты и мудрости. Знаменитые промыслы участвовали в разнообразных форумах — например, изделия завода Гарднера и Лукути-на получали золотые медали на проводимых как в России, так и за рубежом выставках [13. С. 80]. Изделия, сработанные старыми и современными художниками, неизменно вызывают восхищение посетителей, а у некоторых появляется желание следовать примеру народных мастеров.

Следует подчеркнуть, что реализация ФЦП Министерства спорта, туризма и молодежной политики РФ по развитию внутреннего и въездного туризма стимулировала инициативу на местах. К примеру, в Алтайском крае продолжается прием заявок на участие в конкурсе «Ремесленник года» и выставке-ярмарке изделий ремесленников. В этом году мероприятия посвящены 75-летию Алтайского края. Конкурс ремесленников и выставка-ярмарка состоится 14 июля в курортном городе Белокуриха. Как отмечают в управлении края

Павильон Мануфактуры Гарднера в Вербилках на выставке «Ладья. Зимняя сказка — 2011». Фото Чаус Н. В.

по развитию предпринимательства и рыночной инфраструктуры, основной темой работ мастеров, которые будут представлены на конкурс «Ремесленник года», станет юбилей региона. В конкурсе ремесленников заявлены новые номинации по таким направлениям деятельности мастеров народного творчества, как роспись, керамика, художественная обработка дерева, металла, камня и др. Победитель в номинации «Сувенир года» будет удостоен гран-при конкурса [8].

Масштабное, красочное и интереснейшее событие произошло в середине мая — первый открытый фестиваль «Игрушка в культуре России» собрал в Сергиевом Посаде Московской области мастеров народно-прикладных промыслов и массу туристов. В район приехали профессионалы с мировым именем, представители художественных промыслов, творческой индустрии со всей страны. Цель фестиваля: сохранение наследия и развитие промысла игрушки для воспитания детей и позиционирования города Сергиев Посад как центра российской игрушки. С 14 по 20 мая в Посаде развернулись выставки-ярмарки, творческие мастерские, прошли научно-практические конференции, конкурсы авторских игрушек, фотоконкурсы, художественные выставки, научные встречи и лекции, круглые столы и мастер-классы.

Гжельский государственный художественно-промышленный институт приглашает принять участие в работе IV международного фестиваля «Художественная керамика», который прошел 25 мая 2012 года. В рамках фестиваля предусматривается выставка-конкурс работ коллективных и индивидуальных участников из России и зарубежных стран в категориях «Профессионал» и «Студент» по номинациям: традиционная керамика (гончарные изделия, фаянс, фарфор и др.); декоративная пластика (скульптура, рельеф, панно и др.); дизайн в керамике (сервизы, наборы, вазы и др.); открытие персональных выставок преподавателей ГГХПИ заслуженного художника РФ В. П. Сидорова и Е. В. Платова; мастер-классы по гончарному искусству и подглазурной росписи.

Весь 2012 год богат интересными и запоминающимися событиями в мире народного творчества. Российские СМИ отмечают, что условия для туризма в Нижегородской области — одни из лучших в России и по традициям, и по истории. В четырех районах этой области пройдут фестивали народных художественных промыслов, традиционно привлекающие большое количество участников и радующие зрителей. Фестивали проводятся при софинансировании районных администраций области. На организацию и их проведение из областного бюджета выделено 860 тыс. руб. Фестивали Нижегородской области проводятся с целью возрождения и сохранения национального народного творчества, развития и пропаганды народных художественных промыслов, воспитания и формирования эстетических вкусов подрастающего поколения.

Откроет летний фестивальный се- зон IX Всероссийский фестиваль народных художественных промыслов Нижегородской области «Золотая хохлома», который состоится 16—17 июня в Семенове. Гостям фестиваля будут представлены выставка-продажа изделий народных художественных промыслов Нижегородской области и России, мастер-классы, выставки деревянной скульптуры, картин, фотовыставка. Фестиваль откроется театрализованным представлением. В рамках мероприятия планируется межрегиональный конкурс народных художественных промыслов «У истоков мастерства». Для маленьких участников фестиваля и их родителей организуются развлекательные аттракционы, красочный фейерверк.

Следующий в фестивальном калейдоскопе — V Открытый областной фестиваль народных художественных промыслов «Гипюра сказочный узор», который пройдет 23 июня в Чкаловске. В программе — конкурсы костюма и лучшего оформления выставки мастеров строчевой вышивки, кулинарный конкурс на лучшее рыбное блюдо «Волжская чудо-скатерть». Гости смогут попробовать себя в мастер-классах по гончарному и кузнечному делу. В этот день жителей и гостей Чкаловска ждут праздничные мероприятия, посвященные 75-летию перелета В. П. Чкалова. Торжества пройдут на территории недавно отреставрированного мемориального комплекса.

30 июня — 1 июля город Богородск приглашает на XIII Фестиваль гончарного искусства «Город гончаров». Участники этого межрегионального мероприятия образуют целую улицу мастеров народных художественных промыслов. Гостей ждут интересная экспозиция и мастер-классы по гончарному делу. Фестиваль открывается в День города Богородска. Гостей ждет насыщенная культурная программа.

21 июля одна из жемчужин Нижегородской области — город Городец — встречает гостей на XI областном фестива- ле народных художественных промыслов «Мастеров народных братство». В рамках фестиваля пройдет чествование и награждение мастеров городецкой росписи по случаю празднования 165-летия промысла и 75-летия ЗАО «Фабрика «Городецкая роспись». Музейный квартал Городца готов пригласить гостей и жителей города в музей «Городецкий пряник», в «Городецкий краеведческий музей», в музей «Дом графини Паниной», в Центр народных промыслов. Свои двери распахнут «Музей Добра», Центр народных промыслов, ремесел и туризма» и музейно-туристский комплекс «Город мастеров», — все эти и другие музеи Городца приготовили интереснейшие тематические экспозиции.

Фестиваль предложит традиционно богатую и живописную экспозицию мастеров народных художественных промыслов и народных умельцев, мастер-классы, которые никого не оставят равнодушными, и уникальный проект «Рисующий город», который призван объединить всех участников фестиваля и дать им возможность выразить себя и приобщиться к самобытному духу праздника. Также гостей ждут увлекательные прогулки на теплоходе и полеты на вертолете и воздушном шаре, выступление фольклорных коллективов и множество других запоминающихся событий. Яркое праздничное действо, концертные программы с участием лучших творческих коллективов районов и гостей фестивалей, многообразие выставочных экспозиций, обилие мастер-классов делает фестивали народных художественных промыслов незабываемыми [9]!.

В Ивановской области в селе Холуй в 2003 г. возрождена ежегодная межрегиональная Тихвинская ярмарка, возникшая еще в XVIII веке в честь праздника иконы Тихвинской Божьей матери. Особенность современной ярмарки — в демонстрации изделий современных народных художественных промыслов и изделий домов ре- месел, а также в стремлении возвратить людям традиционную ярмарочную развлекательную культуру. В селе Палех той же области в августе проводится V Международный фестиваль искусств «Яблочный спас», включающий выставки живописи, графики, лаковой миниатюры, скульптуры, керамики, фотографии; выступление музыкантов и музыкальных коллективов; кинозалы, творческие встречи, лекции, мастер-классы. Крестовоздвиженская ярмарка «Палех—город мастеров» (сентябрь) носит статус межрегиональной и проводится в преддверии престольного праздника Воздвижения Креста Господня. В ярмарке принимают участие производители товаров и услуг всех форм собственности, мастера, торгующие изделиями народных художественных промыслов, продукцией подсобного хозяйства, ремесленники. В программу мероприятия включены творческие выставки в музеях Палеха; выставка-продажа изделий народных художественных промыслов России, а также работ студентов Палехского художественного училища им. М. Горького, мастер-классы; выставка-продажа изделий Домов ремесел, продукции сельхозпроизводителей; детская ярмарка «Детских рук мастерство»; праздник чая; игры и забавы для детей, развлекательные программы, песни, танцы под гармонь; концертная программа [13].

Краткий обзор отдельных региональных программ, связанных с народными художественными промыслами, показывает их большой и пока все еще недооцененный потенциал для расширения практик событийного туризма в России. Проблема развития народных художественных промыслов как одного из приоритетов инновационного развития регионов РФ в интересах формирования здоровой духовно-нравственной среды, преодоления социального неравенства населения, стимулирования внутреннего и въездного туризма по-прежнему остается одной из самых актуальных и многоаспектных. Успех мероприятия, его значимость для дальнейшего развития туризма во многом зависят от понимания центральным и областным руководством значимости развития туристической составляющей в экономике регионов страны.