Некоторые аспекты маркетингового анализа производства керамических стеновых материалов в Рязанской области

Для Рязанской области и Рязани в особенности, характерна очень низкая доля многоэтажного кирпичного домостроения в общем объеме строительства. Основную долю занимают панельные дома, и при этом в монолитных домах в качестве отделочных материалов часто используется не облицовочный кирпич, а другие материалы (вплоть до дорогих вентилируемых фасадов). По некоторым оценкам доля монолитного домостроения может постепенно увеличиться за счет панельного строительства в секторе дешевого жилья, что, возможно, также приведет к некоторому увеличению потребления лицевого кирпича.

В условиях активизации малоэтажного строительства в Рязани и Рязанской области можно определить следующие тенденции:

-Максимальный рост объемов ожидается в секторе многоэтажного кирпично-монолитного строительства, затем кирпичного и минимальный в панельном. При этом, вероятно, произойдет уменьшения доли кирпичного строительства как за счет развития кирпично-монолитного строительства, так и в перспективе других видов монолитной технологии возведения жилья.

-Доля малоэтажного кирпичного строительства будет стабильной.

-Ожидается дальнейшее расширение разнообразия применяемых технологий домостроения по различным направлениям применения стеновых материалов.

-Цены на строительный кирпич будут расти, прежде всего, с учетом макроэкономических факторов -роста инфляции издержек.

-Рост цен на лицевой кирпич в сложившейся ситуации дефицита будет определяться политикой основных игроков на рынке.

Рынок кирпича можно рассматривать как составную часть рынка стеновых материалов, которые подразделяются на следующие направления:

Некоторое сокращение использования кирпича связано с расширением применения монолитных технологий, что вызывает: замену несущих стен из строительного кирпича на монолитный и железобетонный каркас; замену строительного кирпича в наружной стене на газобетон и эффективные утеплители; использование вместо кирпичной облицовки наружных стен навесных фасадных систем. Наиболее перспективным сегментом потребления кирпича РФ останется строительство индивидуального жилья и коттеджных поселков, в то время как его доля в строительстве массового жилья, коммерческих и промышленных объектов будет сокращаться. Объемы потребления кирпича в сегменте нежилого строительства также существенно сократятся в связи с усилением конкуренции со стороны производителей металлоконструкций. Осложняют ситуацию и производители более технологичных вентилируемых фасадов и сэндвич -панелей. Существенным преимуществом технологии навесных вентилируемых фасадов является высокая скорость монтажа. Но с учетом приверженности потребителей квартир в Рязанском регионе к кирпичу, относительно более высокой стоимости навесных фасадов и отсутствия широкой практики их применения, лицевой кирпич является более предпочтительным материалом для строителей. Требуется значительное время для широкого применения таких сложно компонентных конструкций. По прогнозу аналитиков"INFOLine-Аналитик" в 2013 году общая емкость российского кирпича ( в финансовом выражении) превысит 130 млрд. рублей. Специалисты отмечают, что сейчас рынок клинкерного кирпича в Российской Федерации растет весьма высокими темпами- более чем на 40% в год. Рынок керамического силикатного кирпича, при достижении докризисного уровня и с учетом роста в 2013 году, к концу 2016 года объем производства керамического и силикатного кирпича в России превысит 19 млн. условных единиц. В целом для кирпичного блока задачами продвижения могут следующее: популяризация кирпичного домостроения; поддержка кирпично-монолитного домостроения, в то числе для ограничения темпов перехода на навесные фасады; разъяснение недостатков применения отдельных товаров-заменителей. При этом для выполнения данных задач является эффективными создание рекламы со строительными организациями, специализирующимися на возведении кирпичных домов. Данный комплекс мероприятий по продвижению позволит также сформировать необходимое общественное мнение потенциальных частных потребителей. Конкуренция на сегменте строительного кирпича Рязанского региона будет усиливаться за счет ввода новых мощностей действующими производителями и давления поставок иногородних заводов. В связи с сезонностью строительного производства спрос на кирпич возрастает, особенно в весенне-летний период, когда на действующих предприятиях постоянно существует очередь на отпуск кирпича. Традиционные производители кирпича в Рязанской области выпускают разные типы продукции и являются конкурентами на общем рынке кирпича. Причем потребитель, особенно индивидуальный застройщик, предпочитает керамический кирпич другим строительным материалом при более высокой цене, что подтверждает неэластичный спрос на данную продукцию и возможность конкуренции на основе качества товара, а не ценовой дискриминации. Например, ЗАО" Рязанский кирпичный завод"-крупнейшее предприятие в области, поставляющий высококачественный керамический кирпич на российский рынок. Продукция завода производится из местного экологически чистого природного материала глины Денежниковского месторождения. ЗАО" Рязанский кирпичный завод" оснащен современным оборудованием, совместно с немецкой фирмой "Штаймер" установлено полностью автоматизированная технологическая линия по производству кирпича. Все основные и вспомогательные процессы которой, соответствуют требованиям международных стандартов по качеству. Производимый кирпич имеет архитектурную выразительность, хорошие физико-механические свойства, высокую морозостойкость. Продукция завода пользуется большим спросом и популярности во многих регионах России. Её высокое качество подтверждается многочисленными дипломами и наградами: Золотая Медаль «Европейское качество». Потребителями продукции являются предприятия различных отраслей, ведущие новое строительство, реконструкцию, ремонт производственных, социальнохозяйственных и бытовых сооружений. Основными оптовыми потребителями керамического кирпича являются акционерные общества, созданные на базе общестроительных трестов г. Рязани. Только ОАО "Рязаньжилстрой" намерен использовать в строительстве до 2,5 млн. штук условного кирпича в год. На долю оптовым потребителями приходится до 55-60% продукции предприятия. Сбыт остальной продукции обеспечивается по разовым договорам мелкими строительными и ремонтно-строительными организациями и непосредственно населению города и области через сеть розничной торговли. Основными рынками сбыта - являются предприятия и население: Рязани и Рязанской области; Владимира и Владимировской области; Нижнего Новгорода и Нижегородской области; ряда районов Московской области. Разработав особую технологию добавления в силикатную смесь различных красителей, специалисты завода ЗАО «Рязанский завод силикатных изделий» наладили массовое производство цветного силикатного кирпича, а также кирпича с фактурным сколом. Конкуренцию по сегменту строительного кирпича можно охарактеризовать как высокую, в особенности на фоне сокращения объемов потребления и увеличения иногородних поставок.