Некоторые аспекты возникновения коммерческого телевидения в Волгоградском регионе

Принятый в 1991 году Закон РФ «О средствах массовой информации» [6, с. 2] провозгласил право граждан на получение информации и недопустимость цензуры. А главное – он дал возможность партийным и общественным, коммерческим организациям, а также отдельным гражданам право учреждать газеты, журналы, радио и телестудии. Это вызвало огромный рост численности печатной и радиотелевизионной продукции. В 1990-е годы право на ведение телерадиовещание получило более 1 200 независимых организаций и физических лиц (см.: [8]).

Но если только получившие разрешение Государственной лицензионной комиссии независимые станции стояли перед проблемой передачи телевизионного сигнала, то действующим государственным компаниям пришлось только поменять стереотипы в концепции вещания. И постепенно на отечественном телевидении стали появляться передачи, которые не вписывались в идеологию партийно-номенклатурной системы. В основе всех перестроечных телевыступлений был профессионально и ярко поданный факт. Этот прием был использован талантливыми журналистами цен- трального и ленинградского телевидения в передачах «Взгляд», аналитическое обозрение «Семь дней», «12-й этаж», «До и после полуночи», «Пятое колесо», «600 секунд». Участие телезрителей в программах становилось обязательным, можно было высказать свое мнение по любому поводу, иногда даже не затрагивая основную канву обсуждения (см.: [12, с. 98]). Главное – мнение «из народа»! И постепенно вырабатывался новый подход в работе с телеаудиторией: живой открытый диалог. Исследователь В.В. Гаспарян отмечает, что «успех этих программ определялся не только равенством журналиста и зрителя, но и возникшим и некоторое время сохранившимся паритетом между журналистикой и властью» [2, с. 6].

Региональные тележурналисты рвались заполучить глоток телесвободы и освободится от зависимости от партийных органов, хотя степень вмешательства и давления последних сильно разнится от региона к региону. Государственное вещание не блистало разнообразием и оставалось приверженцем единообразия в подготовке большинства передач. Нестандартный подход к телепродукции журналистов центрального телевидения не мог не сказаться на развитии регионального вещания. На волгоградской студии телевидения в 1990 году появилась передача «Молодежный канал». Она сразу завоевала симпатии зрите- лей, особенно молодого возраста, и была высоко оценена областными СМИ. А в телевизионной практике стал зарождаться новый вид жанра – «канал». Телевизионный проект «канала» включал большое количество молодежных тем, которые решались в многожанровом ключе, объединенные ведущим программы. Но, не просуществовав и года, после «недоброжелательной» критики в адрес людей из партийной структуры «Молодежный канал» был закрыт.

Примерно в это же время на Волгоградской телестудии была создана и выпустила в эфир несколько программ редакция экспериментальных программ – канал «ТVX». Это был, по сути, новый вид авторского телевидения в рамках государственного вещания. Своим кредо канал избрал нестандартный подход к событиям, авторское восприятие происходящего, независимое от официальной точки зрения. Зрителю впервые сообщались рядовые новости, но преподнесенные под иным углом, а также необычные, малоизвестные факты. Собственно, в самом названии канала «ТVX» последняя буква читается как латинская – «икс», то есть неизвестное. Со слов сотрудника редакции, тележурналиста С. Мазалова, «программы составляли материалы сенсационного характера» [11, с. 7]. Например, сюжет о предполагаемой катастрофе НЛО в районе Дальнегорска, снятый дальневосточными тележурналистами, а также сюжет об убийстве двух сотрудников итальянской компании «Италимпьянти», работавших на возведении электрометаллургического комплекса в Волжском. Кстати, этот материал по просьбе итальянского телевидения транслировался в Италии. Интерес телезрителей вызвала и лента «Элла из Мюле», рассказывающая о советской разведчице Э. Брежневой, француженке по происхождению, живущей в Москве. Этот видеоматериал был сделан тележурналистом В. Батуриным из программы «Время».

Успех телеканала заключался в том, что в сетке вещания было много репортажей, подготовленных коллегами из Москвы, Ленинграда, Баку, Еревана, Тбилиси. В то же время и волгоградские журналисты были готовы работать по заказу студий из других городов и республик бывшего СССР. Свежий взгляд на проблемы развивающегося рынка, дефицита товаров, действительность – таких передач ждали телезрители от канала «ТVX».

Новаторские телевизионные программы в сетке вещания занимали мизерные проценты. И не только партийно-номенклатурная система не позволяла творческим коллективам проявить себя в подготовке оригинальных информационных выпусков и тематических передач, но и отсутствие профессиональных качеств работать по-новому. Поэтому молодые талантливые кадры стали искать себя в коммерческих телевизионных студиях.

Первой негосударственной станцией, заявившей о себе как о станции новых творческих возможностей и высокого качества изображения, была студия кабельного телевидения (КТВ). У ее истоков стоял директор Центра досуга А. Шеховцов, нашедший финансовую поддержку у Госбанка и областного управления культуры. КТВ вступило в Союз кабельного и эфирного ТВ СССР, в котором уже числилось более 100 студий кабельного ТВ, между которыми был налажен обмен программами (см.: [5, с. 4]). 10 октября 1989 года состоялся официальный дебют КТВ, передачи принимали жители Центрального района и Спартановки. Трансляции шли три раза в неделю с шести часов вечера. Студия открывала свои программы новостным блоком «Телегазета ИнфоТАСС». Это была подборка информаций. Отбирались наиболее интересные события, которые происходили в странах мира и передавались через спутник по каналам CNN. Далее шла «Выставка достижений музыкального хозяйства» («ВДМХ»). Здесь звучали лучшие западные клипы, концерты популярных исполнителей, обзоры музыкальных новинок. Режиссером и ведущим «ВДМХ» был Дмитрий Хохлов, которому, пожалуй, не было равных на экране на всем пространстве волгоградского телеэфира. Кроме этого были созданы и другие музыкальные передачи: «Зиг-заг», «Угадай-ка», «Джаз-пик». После музыки – «детские полчаса» из мультфильмов «Том и Джерри». Затем фильм для взрослых и снова «ВДМХ», но уже по страницам видеожурнала «Огонек». Не обошли руководители КТВ и разговора со зрителями об эротике и сексе. В выходные дни в ночное время в сетке вещания появились подобные фильмы, однако откровенная порнография к эфиру не допускалась.

Таким образом, на фоне назидательного, идеологизированного, перегруженного политикой появилось новое, развлекательное телевидение (см.: [3, с. 123]).

Возникали и трудности. Главную из них преодолеть не удалось – приобрести высококачественные шифраторы и дешифраторы. Умельцы быстро взламывали китайские приборы и допускали к просмотру программ десятки людей без договора с КТВ.

В 1991 году КТВ обанкротилась, и на ее обломках была создана новая компания «ЭРОС» (электронные радиооптические системы).

В 1988 году группа талантливых московских журналистов создает Всесоюзное творческое производственное объединение «Ника-ТВ» – первую в СССР независимую негосударственную патриотическую телекомпанию с филиалами в различных городах страны (см.: [8, с. 4]). В 1989 году журналисту В. Княже-ченко было предложено открыть филиал телекомпании в Волгограде. Производство собственной продукции регионального отделения планировалось начать через полгода, когда будут подобраны кадры и телевизионная техника, а до этого пользоваться видеокассетами головной студии «Ника-ТВ». По тематической направленности это были передачи общественно-политические, дискуссионные («Документальная хроника “чурбановского процесса”», «Золотые крупицы предприимчивости» и т. д.). Не отказывалась телестудия и от развлекательных программ («Красота на продажу» – о конкурсе красоты «Мисс Очарование-89»). Планы на заре перестройки у молодых амбициозных людей были наполеоновскими – создание собственных сетей кабельного телевидения. Для этого велись переговоры о сотрудничестве с фирмой «Ита-лимпьянти» на поставку высококачественной аппаратуры, с американской фирмой «Страй-ус Итон Уорд Трейд Ком» – о строительстве телецентра для «Ника-ТВ» (был даже предложен проект студии с полезной площадью 2 000 кв. м). «Ника-ТВ» намеревалась «конкурировать с такой крупной Всероссийской монополией, как Центральное телевидение» [9, с. 4]. И хотя студия существовала де-юре, де-факто ей необходимо было решить множество вопросов. Партийным органам не все нравилось в идеологической концепции вещания. «Первопроходцам» в обкоме КПСС просто объяснили, что «партийное руководство не нуждается в новом телевидении». Такая судьба, но только на уровне ЦК КПСС, постигла и московский центр «Ника-ТВ». Проект «провалился в цветущую яму перестройки» [4, с. 4].

В 1990 году в одном из волгоградских подвалов начинает свою жизнь акционерное коммерческое телевизионное агентство «Ин-терпост». Руководителем новой студии стал В. Княжеченко. Трансляция шла на 10-метровом канале с 6 до 9 часов утра и с полуночи. Средств ни на производство, ни на закупку программ на начальном этапе у «Ин-терпоста» не было, и поэтому сетка вещания собиралась из подручных материалов, добывающихся, главным образом, благодаря личным связям и возможностям создателей и руководителей канала (см.: [7, c. 4]). Крутились пиратские фильмы, клипы. Беспроигрышным ходом телеканала для привлечения телезрителей была трансляция эротических фильмов. Так и поступил «Интер-пост», приступив к прокрутке «Playboy» после полуночи. Среди собственных программ можно выделить информационно-развлекательную «С 18 по 19», которая содержала свежие новости, интервью с приглашенными гостями, конкурсы, мультфильмы. А с 15 декабря 1991 года студия стала выходить в эфир с программой «Небесный канал». Это было новое направление в музыкальном вещании. Но перед «интерпоставцами» стояли те же проблемы, что и перед КТВ: использовались некачественные декодеры и дешифраторы. И как следствие, в 1995 году компания прекращает выходить в эфир, и на ее месте создается ТВ-1.

Ассоциация народного телевидения (АНТ) родилась в августе 1990 года. Учредителями ассоциации выступили Волгоградское отделение Фонда мира, Детский фонд им. Ленина и Агропромбанк. Президентом АНТ стал В. Анфимов. Зарегистрировалась новая организация в числе независимых станций в России одна из первых. И уже 1 июня 1991 года состоялось ее первое вещание.

Основная ее цель, заложенная в уставе, – благотворительность, то есть весь чистый доход целевым назначением пойдет на осуществление помощи детям-сиротам и малоимущим, престарелым, на охрану материнства, народной дипломатии. Ассоциация разворачивала сеть малых предприятий, в их числе – благотворительная столовая, Центр лазерной терапии, мини-пекарня.

В октябре 1990 года ассоциация выступила в качестве одного из трех учредителей российского концерна «ТВ-РОСС», и непосредственно – организатором студии «Телемир», расположившейся в ДК «Октябрь» г. Волжского. Здесь должна быть базовая эфирная студия, где формировалась бы общая программа для всех регионов России, заключивших контракт с концерном, а их было более двадцати.

Передачи «Телемира» выходили в эфир, как и передачи «Интерпоста», на 10-метровом канале. Вначале – рано утром один раз в неделю, затем – два раза, а с середины 1992 года – уже три раза в неделю по вторникам, четвергам и субботам с 6 до 9 часов (см.: [10, c. 4]). Тематическая направленность телепрограмм была разнообразная: от музыкальных приветов трудовым коллективам, встреч с писателями до мультиков и зарубежных фильмов. От показа эротики с самого начала своего вещания «Телемир» отказался, зато первым в России (после Москвы) стал демонстрировать многосерийные мексиканские сериалы («Сладкий ручей», «Злой рай»). Выходила в эфир и программа для молодежи – «Субботние молодежные авторские каналы» («СМАК»). Раз в неделю выпускалась передача «Писательские среды». Писатель В. Кононов приглашал в студию творческих людей и незаурядных поэтов, художников, музыкантов.

Но в основном ассоциация специализировалась на проведении телемарафонов и телеакций. Со слов В. Анфимова, «проведение телемарафонов для ассоциации было не только возможностью привлечь внимание общественности к какой-либо жгучей социальной проблеме... но самое важное – собрать при этом средства, необходимые для оказания помощи нуждающимся волгоградцам» [7, c. 4].

23 августа 1992 года ассоциацией был проведен первый телемарафон «Дети Второй мировой войны – за мир, согласие и милосердие», посвященный 50-летию победы в Сталинградской битве. Для участия в нем были приглашены знаменитые актеры, певцы и музыканты. Трансляция по ЦТ шла целых 4 часа в прямом эфире из Дворца спорта профсоюзов. Деньги, поступившие на благотворительный счет марафона, были направлены на строительство реабилитационного центра для детей-инвалидов и детской городской больницы № 8, а вещи и медикаменты расходились по приютам и детским домам. Волгоградские СМИ очень высоко оценили телемарафон. Он стал заметным событием в жизни не только Волгоградского региона, но и России. Было решено провести второй этап 2 февраля 1993 года и выделить время трансляции не 4 часа, а 8 часов. Далее были благотворительные телемарафоны «Надежда» и др.

Ассоциация «Телемир» специализировалась на телемарафонах, практически не уделяя внимание собственному развитию (всю аппаратуру приходилось «Телемиру» арендовать у «Волгоград-ТРВ»), постепенно это и привело к краху компании.

В августе 1996 года в эфире появилась новая телекомпания «Август». Ее учредителями выступили концерн «Городские вести» в лице А. Кармана и физического лица Д. Фетисова. Телепрограммы выходили на 10-метровом канале ежедневно по утрам с 8.30 до 9.00 часов. Особенно можно выделить информационную передачу «Горожане» и познавательно-развлекательную «Туда, где не был». Это были телеэкскурсии по различным местам Волгограда. Все передачи имели социальную проблематику и конкретное обращение к определенным социальным слоям населения.

Проблемы «Августа», как телекомпании малобюджетной, были типичны. Это нехватка хорошей телевизионной техники, не приспособленные для производства собственной продукции студии. «Август» выживал в основном за счет изготовления на заказ рекламных роликов. В 1990-е годы Волгоград прославился как родина многочисленных «пирамид». Бюджет только одного заказа мог содержать несколько передач.

В Волгограде в 1990-е годы работали и небольшие телестудии (см.: [1, c. 5]). Это

ООО ТРК «Спортивное телевидение Волгограда» Ю. Воронина, изготовлявшая на заказ спортивные телепрограммы; Независимое телевидение Волгограда (НТВ) под руководством А. Шеховцова. Передачи развлекательного характера можно было видеть с 0 до 2 часов ночи на 8-метровом канале. Вещание этих телевизионных каналов то прерывалось, то возобновлялось вновь в зависимости от заказов и спонсорских вливаний.

Все телекомпании 1990-х годов так или иначе воздействовали своей тематикой, формой подачи, новизной проблематики, яркими прямыми эфирами на государственные и муниципальные телестудии, заставляя журналистов искать новые подходы в решении наболевших проблем.