Некоторые теоретические аспекты фандрейзинга в социальных учреждениях

Фандрейзинг в настоящее время понимается как процесс поиска и привлечения ресурсов некоммерческими организациями. Этот термин заимствован из английского языка (fundraising: fund – фонд, капитал, денежные средства; raise – собирать, доставать) в начале 90-х годов и в буквальном переводе означает «сбор денежных средств». Становление фандрейзинга как отдельного общепризнанного направления связано с развитием третьего сектора и сокращением финансирования социальной сферы.

Фандрейзинг – это не новое для научного сообщества явление, и поэтому на данный момент уже имеются некоторые наработки в области теории фандрейзинговой деятельности. Фандрейзинг с точки зрения научного изучения имеет свой объект, цели, принципы и методы.

Объектом фандрейзинга являются ресурсы: материальные (техника, оборудование); информационные (консультирование); человеческие (работа волонтеров).

К целям фандрейзинговой деятельности относятся:

• 1)    получение необходимых ресурсов и удовлетворение объекта;

• 2)    достижение целей организации-фандрейзера и реализация ее проектов;

• 3)    укрепление благополучия общества в целом.

Фандрейзеры взаимодействуют с физическими и юридическими лицами, которые имеют необходимые ресурсы: это благотворители и спонсоры, меценаты и филантропы, коммерческие компании, фонды и банки и т.п., а также органы государственной власти, которые могут выделять гранты. Субъектами фандрейзинга выступают люди или организации, которым необходимы средства для достижения поставленных целей и которые активно ищут их.

Практически все социальные учреждения занимаются фандрейзингом, который является продолжением стратегии и тактики организации по планированию и управлению, т.е. является одной из важнейших задач социального учреждения.

Фандрейзинговая деятельность опирается на несколько ключевых принципов:

Все они регламентируют поведение фандрейзера по отношению к донорам, клиентам и обществу.

Фандрейзинг также рассматривается как социальная технология, т.е. он имеет свои конкретные этапы, определяющие методы поиска и привлечения ресурсов.

Можно выделить три основных этапа:

• 1)    подготовительный (определение общей стратегии поиска, постановка целей, выбор приоритетов, распределение обязанностей);

• 2)    поиск средств (нахождение контактной информации о потенциальных донорах, подготовка писем, телефонные переговоры, личные встречи, определение механизма передачи средств);

• 3)    реализация проекта (получение и реализация средств, составление отчета о проведении мероприятий, благодарность донорам).

При этом процесс фандрейзинга, как и любая социальная технология, хоть и имеет определенную структуру и принципы, но все же не является жестко формализованным. Прохождение каждого этапа и способы его реализации во многом зависят от успешности предыдущего, от типа взаимоотношений с донором, от личностных и профессиональных особенностей участников процесса.

Фандрейзинг как социально-технологический процесс реализуется с помощью различных методов. Среди них можно выделить методы поиска доноров (мониторинг, личные знакомства), методы обращения к ним (письмо, звонок, личная просьба) и методы сбора частных пожертвований. К последним относится использование ящиков-копилок, проведение благотворительных акций, мероприятий, лотерей, сбор средств на рабочих местах, на дому и пр.

Таким образом, можно говорить о становлении теории фандрейзинга уже не только за рубежом, но и в России.