Нестандартная (креативная) реклама как востребованный способ коммуникации
Автор: Черникова Е.В.
Журнал: Экономика и бизнес: теория и практика @economyandbusiness
Статья в выпуске: 4-3 (62), 2020 года.
Бесплатный доступ
В статье предпринята попытка рассмотреть особенности современной креативной рекламы как вида коммерческой коммуникации. Для достижения этой цели изучены существующие подходы к пониманию креативной (нестандартной) рекламы. Специфические характеристики данного вида рекламы рассмотрены с точки зрения ее сильных сторон и ряда имеющихся ограничений. Сделан вывод об актуальном состоянии рынка креативной рекламы в России.
Реклама, современная реклама, креативная реклама, нестандартная реклама, инновационная реклама
Короткий адрес: https://sciup.org/170182640
IDR: 170182640 | DOI: 10.24411/2411-0450-2020-10356
Список литературы Нестандартная (креативная) реклама как востребованный способ коммуникации
- Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ (последняя редакция). - [Электронный ресурс]. - Режим доступа:: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/ (дата обращения: 29.04.2020)
- Галашова Н.Б. Нестандартные формы рекламного воздействия: маркетинговый эффект / Н.Б. Галашова, Н.А. Камарова, Е.Н. Черных // Вестник ТГПУ (TSPU Bulletin). - 2015. - №5 (158). - С. 63-67.
- Джулер Дж. Креативные стратегии в рекламе / Дж. Джулер, Б. Дрюниани. СПб.: Питер, 2003. - 384 с.
- Зайцева Т.В. Нестандартный подход к рекламе банковских продуктов / Т.В. Зайцева, А.В. Гулиян, Н.В. Теске // В сборнике: Наука, образование, общество: тенденции и перспективы развития. Сборник материалов VI Международной научно-практической конференции. В 2-х томах. Редколлегия: О.Н. Широков [и др.]. - 2017. - С. 115-117.
- Зюба Е.Ю. Региональная реклама на нестандартных носителях как опыт визуализации в сфере массовой коммуникации (на основе данных эксперимента) / Е.Ю. Зюба, А.В. Курьянович // Визуальная коммуникация в социокультурной динамике сборник статей II Международной научной конференции. - 2016. - С. 379-383.
- Котлер Ф. Новые маркетинговые технологии. Методики создания гениальных идей (Lateral Marketing) / Ф. Котлер, Ф.Т. де Без. - СПб: Нева, 2004. - 192 с.
- Куликова О.М. Инновационные технологии в рекламной деятельности / О.М. Куликова, Л.Н. Никитина, Н.Е. Тропынина // Глобальный научный потенциал. - 2019. - №3 (96). - С. 143-146.
