Нормативно-правовые аспекты и основы маркетинга любительского спорта

Автор: Скороходов С.Н.

Журнал: Евразийская адвокатура @eurasian-advocacy

Статья в выпуске: 5 (70), 2024 года.

Бесплатный доступ

В статье рассматриваются ключевые аспекты и индикаторы эффективного функционирования системы маркетинговых коммуникаций в любительском спорте. Представлены законодательный статус и нормативно-правовая специфика любительского спорта как самостоятельного сегмента индустрии спорта. В ходе исследования использовались следующие научные методы: метод системного анализа, метод сравнительной характеристики, систематизация, структурно-функциональный метод. По результатам исследования сделан обоснованный вывод о том, что результативность коммерциализации любительского спорта напрямую зависит от качества маркетинговых стратегий спортивных организаций и субъектов экономической деятельности, а инновационная привлекательность отрасли формируется благодаря развитию омниканального подхода в маркетинговых коммуникациях с целевой аудиторией.

Еще

Индустрия спорта, конкуренция, цифровой маркетинг, позиционирование, коммуникации, любительский спорт

Короткий адрес: https://sciup.org/140307466

IDR: 140307466 | DOI: 10.52068/2304-9839_2024_70_5_159

Список литературы Нормативно-правовые аспекты и основы маркетинга любительского спорта

Федеральный закон "О физической культуре и спорте в Российской Федерации" от 04.12.2007 № 329-ФЗ.
Стратегия развития физической культуры и спорта в Российской Федерации на период до 2030 года.
Алтухов С.В. Ивент-менеджмент в спорте. Управление спортивными мероприятиями. М.: Советский спорт, 2013. EDN: VRTCEL
Леднев В.А. Предпринимательство в индустрии спорта в России: современные тренды развития // Современная конкуренция. 2022. Т. 16. № 6. С. 117-125. EDN: MYWSPK
Малыгин А.В. Спортивный маркетинг. Для тех, кто в игре. М.: Планета, 2018.
Скороходов С.Н. Активация социального маркетинга в индустрии спорта // Теория и практика физической культуры. 2020. № 4. С. 35. EDN: IWSVOM
Скороходов С.Н. Трансформация ESG-факторов устойчивого развития спортивной индустрии в условиях цифровой экономики // Социально-гуманитарные знания. 2023. № 3. С. 36-39. EDN: JRIZJR

Статья научная