Новостные телеграм-каналы сибирских городов-миллионников в контексте развития медиаландшафта 2022-2024 годов

,

,

Telegram как мессенджер появился около десяти лет назад, примерно восемь лет в нем можно создавать телеграм-каналы (далее – Tg-каналы). Они представляют собой новостную ленту, на которую можно подписаться и получать новости в виде сообщений. Около 70 % пользователей Telegram (данные Mediascope на январь – март 2023 г.) читают какие-либо каналы, а не только обмениваются сообщениями 1. Среди лучших нововведений Telegram за 2022 г. (среди общедоступных функций) 30 % принявших участие в опросе Tg-канала Telegram Info (3 602 респондента, 27 января 2023 г.) отметили темы (топики) в группах и 22 % – скрытие списка участников в группах.

Подобная экосистема Telegram привела к тому, что Tg-каналы, стали неотъемлемой частью повседневной жизни людей. Они проникают во все сферы общественной деятельности, становясь мощным инструментом коммуникации, информационного обмена и формирования общественного мнения. Они являются одним из самых динамичных и масштабных явлений в медиапространстве. По данным на апрель 2023 г., 62 % россиян заходят в Telegram хотя бы раз в месяц, 41 % – ежедневно, 39 минут в день проводит там средний пользователь, а чтение каналов составляет 30 % от всего использования ресурса. Таким образом, 6 % от всего ин-тернет-потребления россиян приходится на Telegram 2. За 2022 г. количество неуникальных подписчиков русскоязычных каналов в Telegram выросло вдвое – с 1 млрд до 2 млрд, показало исследование рекламного агентства TGStat Agency [Демидкина, 2023]. И без того большая категория «Новости и СМИ» прибавила 55 % (более 12 600 новых каналов) 3. Согласно исследованию Mediascope 4, жанровая направленность Telegram информационно-политическая, а подавляющая доля топовых каналов посвящена новостям, политике, СВО.

Несмотря на популярность Telegram и многообразие научных исследований по социологии, политологии, журналистике, маркетингу (см., например, [Коноплев, 2017; Татур, 2019; Соколова, 2017; Гарбузняк, 2022]), функционирование этой медиаплатформы в регионах пока мало изучено. Отдельные работы затрагивают СМИ Беларуси [Федотова, 2021; Градюшко, 2021], Бурятии [Гунзынов, 2020] и Мордовии [Дементьева, 2021], Калужской [Алексеев, Дубинин, 2022] и Волгоградской [Иванов, 2019] областей. Омская область попадала в поле зрения исследователей [Балацкий, 2018] до описываемых в настоящей работе процессов активного развития Telegram в 2022 г.

Результаты представленного в настоящей статье исследования позволяют зафиксировать текущий этап развития новостных региональных Tg-каналов в контексте изменения популярности этой медиаплатформы в последние годы, обозначить их содержательную специфику в городах-миллионниках Сибири, «картировать» сибирские Tg-каналы, а также рассмотреть наиболее выдающие их образцы.

TGStat Agency на февраль 2024 г. фиксирует 363 Tg-канала в Красноярском крае (из них 89 в категории «Новости и СМИ», 24 в категории «Политика»), 348 – в Новосибирской (64 / 18) и 224 – в Омской области (53 / 22). Это много, в чем можно убедиться, сравнив показатели с регионами-лидерами: 484 Tg-каналов фиксируется в Москве, 365 – в Санкт-Петербурге и 362 – в Свердловской области. Красноярск и Новосибирск – одни из самых Tg-ориентированных в стране.

Больше 5 тыс. подписчиков имеют 37 Tg-каналов Красноярска, 31 канал Новосибирска и 16 – Омска. Больше 10 тыс. подписчиков у 28-ми красноярских каналов, 25-ти новосибирских и 10-ти омских. И больше 20 тыс. подписчиков у 20-ти Tg-каналов Красноярска, 14-ти каналов Новосибирска и 6-ти каналов Омска.

Бум в развитии региональных Tg-каналов пришелся на 2022 г., на примере Новосибирска (табл. 1) и некоторых каналов других анализируемых городов (табл. 2) можно увидеть значительное приращение их аудитории, начало индексации в TGStat, создание новых каналов.

Из этих же таблиц видно, что Tg-каналы остаются достаточно подвижной, меняющейся системой: какие-то каналы из созданных менее двух лет назад стали популярными и вошли в первую десятку по количеству подписчиков, а какие-то из популярных до 2022 г. переместились во вторую десятку, некоторые каналы даже потеряли в аудитории, но в целом 2023 г., как и 2022 г., показывает рост, хотя и не такой бурный. И эти изменения продолжаются. Так, за февраль 2024 г. более 1,5 тыс. чел. отписались от «Красноярск с огоньком», «Красноярск сейчас», новосибирских «АСТ-54 Black» и «Вкратце | Новосибирск», «Интересный Новосибирск». Более 6 тыс. прибавил «Подслушано | Новосибирск». В целом, несмотря на бурные изменения 2022 г., региональные Tg-каналы остаются довольно подвижной системой, с «текучей» аудиторией.

Таблица 1 Топ-10 новосибирских новостных Tg-каналов по количеству подписчиков, тыс. чел.

Top 10 Telegram news channels by number of subscribers in Novosibirsk, thousands of people

Table 1

	Название	Дата		Прирост, %
		25.05.2022	01.03.2024
rd О Cd Ph s	АСТ-54 Black	63,1	163,8	260
	Инцидент Новосибирск	85,6	126,8	148
	НГС	25,8	66,2	257
	Mash Siberia	н. д.	51,8	н. д.
	Вкратце | Новосибирск	создан 04.12.2022	46,1	–
	ЧП Новосибирск	создан 02.03.2022	44,6	–
	Новосибирск | NSK _today	создан 09.06.2022	43,0	—
	Новости Новосибирска и области	н. д.	34,1	–
	Очевидец Новосибирск	н. д.	30,2	н. д.
	Новосибирск |Регион-54|	н. д.	25,2	н. д.
cd cd О Ph 4 S l=J	MDK Новосибирск	18,4	14,1	77
	Новосибирь	13,4	13,3	99
	@сибирьмедиа	11,6	11,7	101
	АСТ-54	6,8	—
	Новосибирск говорит	5,8	—
	СибКультПривет	4,9	11,4	233

Примечание : таблица составлена по данным TGStat.

Таблица 2

Топ-10 красноярских и омских новостных Tg-каналов по количеству подписчиков, тыс. чел.

Top 10 TG news channels by number of subscribers in Krasnoyarsk and Omsk, thousand people

Table 2

Красноярск			Омск
Название	Дата		Название	Дата
	март 2023	март 2024		март 2023	март 2024
ЧП Красноярск	63,4	84,5	Om1.ru [3,6 на 22.02.2022]	32,2	51,1
Новости Красноярска и Края	39,4	68,1	Мой Омск [3,5 на 20.01.2022]	27,1	—
Борус	58,0	62,8	Новости |Жесть Омска [5,1 на 9.03.2022]	21,1	36,8
ЧП 124 [0,7 на 25.05.2022]	46,4	59,9	О чем говорят в Омске	16,1	35,4
NGS24.ru [2,9 на 21.02.2022]	35,5	45,8	12 канал [2,8 на 26.02.22]	26,6	33,0
Красноярск |Регион-24| [6,1 на 28.09.2022]	41,5	45,5	Омск сегодня [создан 20.06.2023]		27,3
Kras Mash	35,0	33,6	Новости Омска и области	н. д.	22,2
Красноярск с огоньком	24,3	29,9	Омск |Регион-55| [1,9 на 13.09.2022]	13,4	18,7
Короче, Красноярск	н. д.	29,3	Вкрадце |Омск	н. д.	17,8
ТВК	23,4	59,9	Город 55 [3,4 на 28.01.2022]	13,5	14,8

Примечание : таблица составлена по данным TGStat.

Чтобы охарактеризовать контент Tg-каналов, лучше всего подойдут слова вроде чрезвычайное происшествие , инцидент , криминал , страшный / курьезный случай , запись с камер видеонаблюдения / очевидцев . Во всех городах популярны каналы с дорожными происшествиями. Событие должно быть необычным и оперативно попадать в Tg-канал, должно иллюстрировать отступление от нормы: от танцующего в лифте курьера или мужчины, приведшего в городскую квартиру лошадь, до сбитого на дороге ребенка или крупной пробки из-за аварии.

Вообще в названиях Tg-каналов много апелляций к быстрому пересказу друг другу какой-то новости, отсылок к разговорным итерациям людей: кстати , подслушано , короче , вкратце , о чем говорят в… , привет, это… Нередки апелляции к тому, что люди видят: взгляд , очевидец . И далее будет следовать название города.

Среди лидеров по количеству подписчиков обращают на себя внимание сети каналов, повторяющихся в разных городах. По их единообразной стилистике, видно, что они и создавались как сети типа «Жесть», про ситуацию на дорогах, в Красноярске и Омске (в Новосибир- ске эта ниша занята «АСТ-54»), «Новости Омска и области» (Красноярска и края, Новосибирска и области).

В целом для Tg-каналов характерна очень низкая вовлеченность подписчиков (ER), в районе 1 %. Люди не так часто делают репосты и почти не комментируют их. «Реакции», т. е. эмодзи, – наиболее частый способ реагирования, но и он достаточно редок. Российские Tg-каналы выработали своеобразный «язык», свои обозначения аудиторных реакций, не все из которых интуитивно понятны, они могут быть в ходу только у каких-то определенных сообществ. Так, пилюля , обычно используемая в контексте болезней или тусовок, клубов, по смыслу в проанализированных постах ближе к восклицанию «Да они совсем с ума сошли!»

Отметим, впрочем, что администратор канала может как разрешить или запретить комментирование, так и ограничить пользователей в выборе приемлемых для канала эмодзи.

Известный российский исследователь М. В. Шкондин в статье «Функциональная целостность медиасистемы» [2014] характеризует целостность медиасистемы как результат формирования публичности в обществе, создания в сознании массовой аудитории медиакартины мира [Там же, c. 145]. Чтобы такая медиасистема была устойчивой, она должна отражать не только «тенденции в актуальных явлениях общественной жизни, но и свойственную этим явлениям изменчивость, которая проявляется через реальные события и факты действительности» [Там же, c. 147]. Закрытие, блокировка ряда региональных СМИ привела к вытеснению публикуемых ими материалов в иную форму публичности – публичность, спрятанную за анонимностью авторов и владельцев Tg-каналов, слабую подконтрольность этой медиаплатформы российскому регулятору. Поэтому значимое явление общественно-политической повестки в регионах – Tg-каналы с высоким индексом цитируемости (ИЦ).

ИЦ учитывает сумму «весов» всех Tg-каналов, которые сослались на ваш; он учитывает критерии по типу упоминания, по количеству подписчиков, по тематике, по географии, например, его упоминание в нецелевых и «накрученных» каналах ИЦ снижает. Если говорить без математических формул, то для новостного канала индекс цитируемости – это его авторитетность. Значения, приведенные в табл. 3, означают, что сведения, которые приводят представленные в ней Tg-каналы «расходятся» по десяткам других каналов, где их видят еще десятки тысяч человек, кроме, собственно, основных подписчиков.

Почти все новостные региональные Tg-каналы имеют контакты для обратной связи, призывают читателей присылать информацию о происшествиях, свидетелями которых они стали, и о новостях, подсказывать, какие события стоило бы осветить каналу. Однако индекс цитируемости даже по каналам из топ-10 редко превышает 30. Таким образом, каналы с показателем ИЦ более 100 – редкость.

Из табл. 3 видно, что в каждом городе среди лидеров по цитируемости есть канал сети Mash (напомним, что Mash Siberia хоть и отнесен к новосибирским каналам, на самом деле охватывает несколько городов Сибири, в том числе Омск). Есть местные интернет-СМИ (вроде Om1) или же из сети НГС (Shkulev Media Holding), или же из менее известного федерального медиахолдинга 1MI, также владеющего региональными интернет-СМИ (вроде «Город 55» в Омске). Остальные, представленные в табл. 3, – это редакции, публикующие контент, не всегда лояльный к действующим властям. Обобщающими к ним можно привести слова из заглавия @сибирьмедиа: «Канал журналистов из Новосибирска, которые отказались от работы в редакциях ради независимого проекта. Для тех, кто любит разбираться сам».

Вот пример одного из ставших популярным постов, типичных для этих каналов:

Одиночный пикет на площади Ленина в Новосибирске. Девушка рассказала нам, что к ней вышел начальник Центрального отдела полиции: «Они вышли ко мне в восьмером. Надо отдать должное, он был очень вежлив». На улице сегодня 30-градусный мороз, девушка отстояла 20 минут (@сибирьмедиа).

Отметим также, что на сведения, впервые опубликованные этими каналами, ссылаются не только в Telegram, но и в местных СМИ. Так, при введении поискового запроса «Борус» на сайте NGS24 выпадает 323 результата.

Таблица 3

ТОП-4 каналов по индексу цитируемости

TOP 4 Telegram channels by citation index

Table 3

Название	Индекс цитируемости	Всего каналов категории «Новости и СМИ» с ИЦ более 100
Красноя	рск
Борус	820
Kras Mash	390
Проспект Мира	280
NGS24.ru	265
		11

Новосибирск

Сибирский экспресс	898
Mash Siberia	609
@сибирьмедиа	605
НГС	309
		5

Омск

Город 55	186
Om1	160
Омское гражданское объединение (политика)	170
ОмГорСовет (политика)	105
		3

Примечание : таблица составлена по данным TGStat на 1 марта 2024 г.

Что касается Омска, то относительно небольшая цитируемость Tg-каналов категории «Новости и СМИ» побуждает обратить внимание на категорию «Политика». В отличие от двух других городов, в которых ИЦ каналов этой категории больше 100 только у каналов губернаторов и депутатов, в Омске он больше у не связанных с властями каналов, например «Омское гражданское объединение» и «Сибирский панк». При сравнительно небольшом количестве подписчиков (5 833 у первого и 18 313 у второго) индексы цитируемости у них 170 и 100 соответственно. Содержательно эти каналы напоминают названные выше.

С 2023 г. власти России предпринимают шаги к деанонимизации пользователей Telegram 5 или же обсуждают инициативу лицензирования Tg-каналов по типу СМИ 6. Не исключено, что подобные проекты унифицируют информационную повестку и будут способствовать закрытию подобных проектов.

По сравнению с типологией Tg-каналов, предложенной К. В. Дементьевой [2021, с. 134], с учетом последующего развития новостных каналов в регионах мы отмечаем гораздо большую их диверсификацию по критерию «связь со СМИ» и даже с другими медиа (типа пабли- ков ВКонтакте) и организациями (например, пресс-службы региональных правительств и заксобраний).

Среди Tg-каналов, индексируемых TGStat, есть интернет-СМИ и местные телеканалы (табл. 4). Развиваются и проекты, изначально вышедшие из ВК (табл. 5): в Tg у них, как правило, меньше подписчиков. Представляется, что подобные связки двух социальных медиа будут развиваться и в отношении меньших по количеству подписчиков образований.

Таблица 4

Telegram-каналы СМИ с более чем 5 тыс. подписчиков

Table 4

Telegram media channels with more than 5 thousand subscribers

Город	Интернет-СМИ		Телеканалы
	название	количество подписчиков, тыс. чел.	название	количество подписчиков, тыс. чел.
Красноярск	NGS24.ru	45,8	ТВК	28,6
	Проспект мира	13,1	Прима	10,3
	Newslab	6,8
Новосибирск	НГС	66,2	ОТС-Горсайт	6,7
	Vn.ru	16,6
Омск	Om1.ru	51,0	12 канал	33,0
	Город 55	14,8	Вести Омск	11,4
	NGS55.ru	6,1

Примечание : таблица составлена по данным TGStat на 1 марта 2024 г.

Таблица 5

Телеграм-каналы пабликов ВК (подписчиков, тыс.чел.)

Table 5

Telegram channels of VK public (subscribers, thousand people)

Город	Название	Количество подписчиков, тыс. чел.
		ВК	Tg
Красноярск	ЧП Красноярск	468,0	84,5
	Короче, Красноярск	25,0	29,3
	Красноярск	112,7	25,0
Новосибирск	АСТ-54 Black	85,5 (АСТ-54 – 854,7)	163,8
	Инцидент Новосибирск	650,1	126,8
	ЧП Новосибирск	189,0	44,6
	MDM Новосибирск	102,7	14,1
Омск	Жесть Омска	100,9	36,8

Примечание : таблица составлена по данным TGStat на 1 марта 2024 г.

Подытоживая «картирование» современного состояния Tg-каналов трех сибирских городов-миллионников, сформулируем, что это постоянно меняющаяся медийная подсистема с лидерами, создавшими Tg-каналы примерно шесть лет назад, публикующими короткие со- общения информационного содержания с фотографией или видео, чаще всего с камеры видеонаблюдения. Количество постов у лидирующих по подписчикам двадцати каналов – 150– 200 в неделю, т. е. примерно 25 в день.

Если жанр – это «постоянно установленные обычаи – этикеты порядка осмотра мира» (В. Б. Шкловский, цит. по.: [Шибаева, 2000]), когда «медленно, усилиями тысяч известных и неизвестных творцов, общество вырабатывает наиболее эффективные “порядки осмотра мира”, отбирает методы познавательной деятельности» [Там же], то такое ставшее популярным медиапотребление последних двух-трех лет, как новостные каналы в Telegram, а также, добавим, паблики ВКонтакте [Мордвинова, 2022], позволяют предположить, что эти медиа и особенности их контентного производства как раз и становятся таким сдвигом в «этикете осмотра мира». Приходится признать, что это этикет массового пассивного наблюдения за такими неприятными, но простыми событиями, поставляемыми Tg-каналами с частотой до тридцати раз в день, как происшествия, аварии, преступления. Однако аудитории в десятки тысяч человек подписчиков достаточно большие даже для городских медиа таких крупных городов, как Красноярск, Новосибирск, Омск, следовательно, и явление достойно отражения в отечественных исследованиях региональных медиасистем.