"Новые медиа" в современной российской политике: преимущества и потенциал

В настоящее время традиционные СМИ утрачивают не только свое влияние, но даже значение ввиду того, что в цифровую эру активно развиваются «новые медиа» [Грошев, Титиева, Устинкин 2004: 26]. Яркий пример тому: одно из наиболее известных нижегородских региональных изданий – газета «Нижегородский рабочий», – по сути, прекращает свое существование¹. Не может похвастаться высоким рейтингом и, например, региональный телеканал ННТВ. При этом самый топовый нижегородский блогер Полина Зиновьева имеет более миллиона подписчиков², т.е. число людей, по тем или иным причинам интересующихся ее жизнью и мнением по какому-либо вопросу, вполне сопоставимо с населением Нижнего Новгорода. Можно, разумеется, говорить о том, что «новые медиа» существенно уступают традиционным СМИ в качестве журналистики, что уровень самоцензуры в них значительно ниже [Калакина и др. 2018: 182], однако факт остается фактом: «новые медиа» активно наступают и начинают побеждать традиционные.

В этих условиях выглядит естественным и использование «новых медиа» в политической сфере. Началось это, как справедливо отмечал Е.П. Чекулаев, еще в нулевых годах [Чекулаев 2010], однако по-настоящему расцвет политизированного блогинга в России начался уже в настоящее десятилетие. Сегодня блогинг используется в политических целях как политическими деятелями разного уровня [Магера 2016; Халиуллина 2017; Щекина 2015], так и, что совершенно естественно, активистами с самыми разными убеждениями. То есть, политизированные блоги стали важным средством борьбы за умы населения и голоса избирателей [Дамианов 2018; Кренвальк 2016]. Периодически появляется рейтинг отечественных политических блогеров1.

По нашему мнению, прежде всего важно отметить два основных аспекта бурного развития политизированного сегмента российской блогосферы. Первый из них связан с тем, что блоги стали незаменимыми в борьбе за электорат. При этом нельзя не упомянуть, что ведение блога является куда как менее затратным, нежели содержание традиционного СМИ. Кроме того, нельзя не признать, что блогеры могут писать свои посты, выкладывать клипы и т.п., основываясь на собственных убеждениях, а не по причине ангажированности. Итак, традиционное СМИ по определению дороже блога (отдельные исключения скорее подтверждают этот тезис, нежели его опровергают), но его охват может быть меньшим, причем даже значительно [Рейсбих 2014: 156; Фомин, Акаев 2009: 85]. То есть, если рассматривать эффективность как отношение затрат к результату (в данном случае – к количественным характеристикам аудитории), то преимущество блогов очевидно.

Второй крайне значимый момент связан с тем, что именно в блогах в настоящее время идут активные политические дискуссии, объективно содействующие развитию идейных доктрин. В этой связи подчеркнем, что слухи о кончине ЖЖ2 выглядят, по меткому высказыванию М. Твена, «слегка преувеличенными». Скорее можно говорить о том, что Россия, к сожалению, не является сейчас самой читающей страной в мире, в связи с чем далеко не все, в т.ч. и имеющие интерес к политике, в состоянии читать тексты политического характера. Но читающая публика испытывает интерес к слову, а потому остается верной ЖЖ, на платформе которого и идут жаркие идеологические дебаты. Число комментариев в ЖЖ топовых блогеров дает возможность говорить об этом с полной уверенностью.

Можно привести небезынтересный пример. Сравнительно недавно довольно бурную дискуссию в виртуальном пространстве вызвал пост блогера Дениса Грачева (кстати, не самого топового!) «Исповедь самозанятого»3. В целом его текст, обличающий современное российское государство за крайне неэффективное расходование бюджета и содержащий идеи о желательности неуплаты налогов, может быть охарактеризован как либертарианский [Пахомова, Сальников, Фомичев 2018: 44]. При этом мало кто из политически активных россиян может вспомнить программный текст или какое иное публичное выступление за последние несколько лет кого-либо из лидеров трех парламентских фракций, т.е. Г.А. Зюганова, В.В. Жириновского и С.М. Миронова, которое бы активно обсуждалось в обществе. А ведь по идее как минимум первому и второму из них есть что сказать гражданам, ибо, помимо богатого политического опыта, они еще и обладают ученой степенью доктора философских наук и написали немало работ (особенно В.В. Жириновский, написавший в прошлом 20 книг). Впрочем, если и запомнился он в последние годы, то только парой скандалов, но отнюдь не на ниве идеологии.

Таким образом, политизированный блогинг в России обладает большим агитационным и идеологическим потенциалом. Укажем также, что если первый из них уже довольно неплохо изучен, то второй – пока еще нет. При этом появления новых идеологов, овладевающих умами россиян, можно ожидать прежде всего именно в виртуальном пространстве, особенно в ЖЖ.