О некоторых многокритериальных методах выбора плановых решений

Бесплатный доступ

Проблема планирования маркетинговой деятельности фирмы за-ключается в определении различных альтернатив действий и выборе оптимальной альтернативы, то есть такой, которая дает возмож-ность получить наилучший результат в достижении поставленной цели. Современный экономический рынок нуждается в квалифициро-ванных специалистах в области применения новых методов управле-ния, базирующихся на теории принятия решений с использованием математического моделирования в среде информационных техноло-гий. В научной литературе теория экономико-математических мо-делей достаточно освещена, чего нельзя сказать о практике их при-менения. Значительную долю управленческих решений можно рас-сматривать как решение задач оптимизации. В достаточно большом числе практических ситуаций принятия решений при планировании маркетинговых действий приходится учитывать не один, а несколько критериев. Среди однокритериальных и многокритериальных мето-дов выбора плановых решений наибольшее применение находят по-следние. Цель исследования - осветить некоторые методы решения многокритериальных задач в планировании и показать их применение на практике. К задачам исследования можно отнести: 1) рассмотре-ние методов многокритериальной оптимизации, таких как методы равномерной оптимальности, справедливого компромисса, свертыва-ния критериев, главного критерия; 2) применение этих методов к конкретной многокритериальной проблеме планирования работы фирмы. Методы исследования - методы многокритериальной опти-мизации, такие как методы равномерной оптимальности, справедли-вого компромисса, свертывания критериев, главного критерия. Вывод - лицо, принимающее решение (ЛПР), делает рекомендации о планиро-вании работы фирмы, применяя к одной и той же проблеме различные методы многокритериальной оптимизации, основанные на моделях теории игр, и сравнивая полученные результаты.

Еще

Принцип оптимальности, нормализация век-торного критерия, оптимальность по парето, лпр, модели теории игр, чистые стратегии, равномерная оптимальность, методы спра-ведливого компромисса, свертывания критериев, главного критерия

Короткий адрес: https://sciup.org/140205681

IDR: 140205681

Текст научной статьи О некоторых многокритериальных методах выбора плановых решений

Современный экономический рынок нуждается в квалифицированных специалистах в области применения новых методов управления, базирующихся на теории принятия решений с использованием математического моделирования в среде информационных технологий. [1]. В научной литературе теория математических моделей достаточно глубоко освящена, что нельзя сказать о практике их применения. Значительную долю управленческих решений можно рассматривать как решение задач оптимизации. Среди однокритериальных и многокритериальных методов выбора плановых решений наибольшее применение находят последние.

Цель исследования : освещение некоторых методов решения многокритериальных задач в планировании и их применении на практике.

К задачам исследования можно отнести:

  •    рассмотрение методов многокритериальной оптимизации, таких как методы равномерной оптимальности, справедливого компромисса, свертывания критериев, главного критерия;

  •    применение этих методов к конкретной многокритериальной проблеме планирования работы фирмы.

Выделение существенных для модели рассматриваемой экономической системы показателей качества альтернатив выбора, соответствующих поставленным целям, приводит к задаче векторной оптимизации, которая заключается в нахождении максимума вектор-функции:

Ғ(х) = C/i(^),/2(^),---,/n(^)) ^ max, xе D, где D – область допустимых решений модели.

При многокритериальной оптимизации возникают три проблемы:

  •    первая – выбор принципа оптимальности;

  •    вторая – нормализация векторного критерия F(x);

  •    третья – приоритет частных критериев.

В задаче многокритериального выбора решение почти всегда ищется в области компромиссов или в области решений, оптимальных по Парето. Известен целый ряд методов решения многокритериальных задач, которые можно разбить на 4 группы:

  • 1.    Сведение многих критериев к одному путем введения весовых коэффициентов для каждого критерия (более важный критерий получает больший вес).

  • 2.    Минимизации максимальных отклонений от наилучших значений по всем критериям.

  • 3.    Оптимизация одного критерия, а остальные критерии принимаются как дополнительные ограничения.

  • 4.    Упорядочение множества критериев и последовательная оптимизация по каждому из них.

К методам многокритериальной оптимизации при решении задач планирования в системе управления фирмой относятся методы:

  • •   равномерной оптимальности;

  • •   справедливого компромисса;

  • •   свертывания критериев;

  • •   главного критерия и др.

Любое решение многокритериальной задачи должно начинаться с нормализации критериев (приведения их к безразмерному виду) [2].

Чаще всего используется следующий способ получения безразмерной формы критериев:

()=

()-

fmax _ fmtn -

,   = 1,  ,

где            = max    ( ) ,           = min    ( ),      ≠       .

Как пример, приведем многокритериальную задачу планирования с тремя целями: минимизация затрат на рекламу, завоевание максимальной доли рынка, максимальный объем продаж рассмотрены для фирмы «Успех», которая имеет возможность реализовывать свои товары на четырех различных рынках (альтернативы А 1 , А 2 , А 3 , А 4 ). Доля рынка должна быть не меньше 45 %, а объем продаж – не меньше 85 тыс. ден. ед. Какие рекомендации можно дать фирме о планировании работы на рынках с исходными данными, приведенными в таблице 1?

Исходные данные

Таблица 1

Рынок

Критерий

f 1 – затраты на рекламу, тыс. ден. ед.

f 2 – доля рынка, %

f 3 – объем продаж, тыс. ден. ед.

А 1

7

45

90

А 2

5

40

85

А 3

9

50

80

А 4

6

45

83

Значения критериев даны в различных единицах измерения, потому согласно формуле (1) они приведены к безразмерному виду:

г л л   7-5        г г л л   45-40         г г х х 90-80

f 0 ( A ) =    = 0,5; f 0 ( A ) =      = 0,5; f 0 ( A ) =      = 1.

1       1                    ,2       1                        ,3       1

(  )=0;

(  ) = 0;

(  ) =0,5;

(  )=1;

(  )=1;

(  ) = 0;

(  ) =0,25;

(  ) =0,5;

(  ) =0,3․

В силу минимизации критерия необходимо умножить его безразмерные величины на (–1). Тогда можно сформировать таблицу 2.

Таблица 2

Альтернатива

Цель (критерий)

f 1

f 2

f 3

А 1

-0,5

0,5

1

А 2

0

0

0,5

А 3

-1

1

0

А 4

-0,25

0,5

0,3

Преобразованные исходные данные

Решение проблемы рассмотрим несколькими методами.

Метод равномерной оптимальности:

  • f (X) = ^ fj (jc) ^ тах,XED.                        (2)

7 = 1

Он применяется, если глобальное качество альтернативы представляет собой сумму локальных (частных) качеств и, кроме того, все критерии имеют одну и ту же единицу измерения, например денежное выражение либо безразмерные величины. Главный недостаток метода - это возможность компенсации малых значений некоторых критериев достаточно большими значениями других.

В соответствии с (2) будем иметь max{- 0,5 + 0,5 + 1; 0,5; 0; - 0,25 + 0,5 + 0,3} = max{i; 0,5; 0; 0,55} = 1.

Тогда, согласно принципу равномерной оптимальности, предприятию выгоднее работать на рынке А 1 .

Метод справедливого компромисса:

и

  • f (х) = П f j (х) ^ тхх, XDD.                      (3)

  • 7 = 1

Он применяется, потому что существуют разнообразные схемы, приводящие к такому методу, и существует тесная связь с решением в некооперативных играх.

Прежде всего, необходимо избавиться от отрицательности критерия ft , добавив константу, например 1. Тогда значения первого критерия будут равны:

f H( A 1 ) = 0,5; f H( A 2 ) = 1; f H( A 3 ) = 0; f , H( A 4 ) = 0,75.

На основании (3) имеем max{0,s-0,s-1; гсю,5; 0; о,75^о,5^о,з}= max{o,25; 0; 0; 0,1125} = 0,25.

Результат получился аналогичный предыдущему, а именно: выгоднее работать на рынке А 1 .

Метод свертывания критериев: и                         и f (х) = ^ aj fj (х) ^ max, xDD ,^aj = 1, ctj > 0.

7=1                        7=1

Здесь каждому из критериев приписываются весовые коэффициенты ар определяющие предпочтения ЛПР.

Возьмем следующие значения весовых коэффициентов для каждого критерия, учитывая предпочтения ЛПР: a 1 = 0,2; a 2 = 0,3; a 3 = 0,5. Тогда функции свертки в соответствии с (4) будут равны:

fv = 0^0,2 + 0,5 0,3 + 1^0,5 = 0,55;

f 2 = 0-0,2 + 0-0,3 + 0,5^5 = 0,25;

f 3 = - 1-0,2 + 1-0,3 + 0*0,5 = — 0,2 + 0,3 + 0 = 0,1;

f 4 = -0,25-0,2 + 0,5-0,3 + 0,з-0,5 = 0,25;

и тогда max {0,55; 0,25; 0,1; 0,25} = 0,55.

При таком назначении коэффициентов значимости критериев выгоднее всего работать на рынке А 1 .

Если положить a 1 = 0,1; a2 = 0,7; a3 = 0,2, то fv = - 0,5^0,1 + 0,5 0,7 + 1-0,2 = 0,5;

f 2 = 0 + 0-+ 0,5-0,2 = 0,1;

f 3 = - 1-0,1 + 1-0,7 + 0-= 0,6;

f 4 = -0,25-0,1 + 0,s-0,7 + 0^0,2 = 0,385;

тогда max {0,5; 0,1; 0,6; 0,385} = 0,6.

Таким образом, если приоритет отдается доле рынка а т = 0,7 , то фирме имеет смысл работать на рынке А 3 .

Если же фирма находится в затруднительном положении с точки зрения средств, выделяемых на рекламу, то есть для нее в данный момент самым важным является минимизация затрат на рекламу, то коэффициенты значимости могут быть, например, следующие:

аг = 0,8; о2 = 0,1 ; о3 = 0,1 , тогда max {- 0,25; 0,05; - 0,7; - 0,12} = 0,05.

Следовательно, в такой ситуации лучше всего работать на рынке А 2 .

Если задать весовые коэффициенты аг = 0,3; №2 = 0,4; «з = 0,3, то f1 = 0,35; f2 =·0,15; f3 = 0,1; f4 = 0,215, тогда max {0,35; 0,15; 0,1; 0,215} = 0,55.

При таких значениях весовых коэффициентов выгоднее работать на рынке ^1 .

Метод главного критерия. Пусть главный критерий ƒ т – затраты на рекламу, а остальные критерии выступают в роли ограничений, причем доля рынка должна быть не меньше 45 %, а объем продаж – не меньше 85 тыс. ден. ед. Тогда в соответствии с тем, что по методу главного критерия

Уі (X) → max, x ∈ D, fj(x) ≥ dj, j = 2,n, где ft (x) – главный, наиболее важный из всех для ЛПР критерий, dj – нижняя граница j-го критерия, устанавливаемая ЛПР. Минимальное значение главного критерия; ƒ t равно 5 тыс. ден. ед. и соответствует альтернативе А2, однако с учетом ограничения на долю рынка следует выбрать альтернативу А4, но так как еще требуется, чтобы объем продаж был не меньше 85 тыс. ден. ед., то наилучшей альтернативой в этом случае будет рынок А1.

Учитывая результаты всех рассмотренных методов, следует рекомендовать фирме «Успех» планировать работу на рынке А 1 .

Таким образом, принятие решения на основе теории игр – выбор оптимальной альтернативы, так как позволяет получить наилучший результат в достижении поставленной цели.

Список литературы О некоторых многокритериальных методах выбора плановых решений

  • Бажин И.И. Информационные системы менеджмента. -М.: Изд-во ГУ ВШЭ, 2000. -688 с.
  • Бережная Е.В., Бережной В.И. Математические методы моделиро-вания экономических систем: учеб. пособие.-М.: Финансы и стати-стика, 2001. -368 с.
Статья научная