О причинах недобросовестной конкуренции

Недобросовестная конкуренция — нарушение общепринятых правил и норм конкуренции, совместно с нарушением законов и не писаных правил. Согласно российскому законодательству это любые действия хозяйствующих субъектов, которые направлены на получение преимуществ при осуществлении предпринимательской деятельности, противоречащие как законодательству так и обычаям делового оборота. К методам недобросовестной конкуренции относятся чаще всего: самовольное использование чужого товарного знака, фирменного наименования или маркировки товаров; некорректное сравнение товаров в процессе рекламной деятельности; приобретение коммерческой тайны конкурента без его согласия, а также самовольное использование или разглашение конфиденциальной информации; введение в заблуждение потребителей относительно качества, потребительских свойств, способа и места изготовления и др. [1].

Введение в заблуждение покупателя относительно качества, места изготовления, технологий производства является наиболее распространенным проявлением недобросовестной конкуренции. По данным Всемирной таможенной организации, контрафактные товары составляют от 5 до 7% общего объема мировых товарных рынков, что наносит компаниям огромный ежегодный ущерб. В России на передовом крае борьбы с контрафактным беспределом оказались компании, производящие программное обеспечение, алкоголь, запчасти к автомобилям, фармацевтическую и пищевую продукцию. Судя по опросу руководителей российских и зарубежных компаний, контролирующих более 55% фармацевтического рынка России, 12% всех присутствующих на нем лекарств - фальшивые, а общий ущерб от подделок медикаментов в России оценивается в $250 млн. в год. По некоторым оценкам, доля теневого рынка алкоголя в России достигает 46% - $11 млрд. [2].

Отсюда можно сделать вывод, что торговая марка (бренд) товара играет очень важную роль на рынках. Помимо того, что он создает некий барьер при вхождении на рынок новых фирм, он еще и порождает масштабную «пиратскую» деятельность. По данным международной компании Interbrand российским брендам присуща определенная специфика – сильное положение брендов индустриальных компаний, например «Северсталь», «Норникель», «Русал»), при отсутствии в списках товаров широкого потребления. Кроме того, стабильность проявляют главные семь фигурантов, где первые места сохраняются за одними и теми же участниками - «Билайн», «МТС», «Балтика».

Самые дорогие бренды России

Таблица 1.

Согласно выводам аналитиков, в период экономического кризиса производители отечественных подделок почти во всех секторах экономики на 50-60% потеснили контрафактные изделия из Китая, Турции и других стран.

Такую динамику эксперты связывают с несколькими явлениями. Во-первых, с началом финансового кризиса в РФ сократились объемы внешней торговли. Во-вторых, все больше западных компаний открывают на территории РФ собственное производство. В-третьих, Федеральная таможенная служба ведет эффективную деятельность по пресечению основных потоков контрафакта. Участники рынка уверены, что на территории России внутренний контроль со стороны правоохранительных органов (МВД и др.) за обращением подделок слабее, чем внешний контроль со стороны ФТС.