О применении инструментов маркетинга в профессиональном спортивном менеджменте
Автор: Шамхалов Амир Мухтарович
Журнал: Наука-2020 @nauka-2020
Рубрика: Спортивный менеджмент: современное состояние и перспективы развития
Статья в выпуске: 5 (11), 2016 года.
Бесплатный доступ
В статье рассматривается, через какие инструменты маркетинговый подход, взаимно увязывающий спрос, цены на предоставляемые услуги, продвижение услуг в изменяющейся среде, применяется спортивными организациями. Описано изменение фокуса для технологий спортивного менеджмента и маркетинга в коммерческих сегментах спорта, связанного с актуальной тенденцией объединения спортивных событий с индустрией развлечений, когда имена спортсменов, спортивные события, в которых они принимают участие, символика команд становятся «медийным товаром» и появляются потребители символики в виде спонсоров и массового зрителя.
Спортивный менеджмент, индустрия спорта, спортивный продукт, спортивное событие, медийность
Короткий адрес: https://sciup.org/142208646
IDR: 142208646
Список литературы О применении инструментов маркетинга в профессиональном спортивном менеджменте
- Ермилова В. В. Особенности зрелищности в спорте и их трансформация в условиях современного общества/В. В. Ермилова, Е. Е. Кротова//Общество. Среда. Развитие. -2015. -№ 2 (35). -С. 100-103.
- Зверева В. Рестлинг как зрелище//Неприкосновенный запас -2001/2002 -№ 6 (20).
- Шааф Ф. Спортивный маркетинг. -М.: ИИД «Филинь», 2010.
- Brooks Chr.M. Sports Marketing.Competitive Strategies for Sports.Prentice Hall, 1994, pp. 89-102.
